前幾日，寶馬發佈了一款黑白配色的全新高端車型車標，取代原來的藍天白雲車標。而原先的藍天白雲車標將作為低端車型的車標保留，最高端車型為現款的寶馬5系。
而寶馬這次下定決定更換車標，可以看作是寶馬的一次自救。
在目前的中國市場，寶馬所吸引到的車主，與寶馬“目標群體”——受過高等教育，生活態度較為積極的精英階層，如醫生、律師、工程師等存在著不小的差異。而且近幾年圍繞寶馬品牌的負面新聞也是層出不窮。
導致這些問題的的主要原因是低端車型的推出拉低了品牌的入門門檻，雖然銷量得到大幅度的提升，但越來越多的消費者關注的就不再是寶馬的操控性，而是是否買了一輛寶馬。銷量在朝著低端市場急劇擴大時，用戶群體也在大幅度的朝著目標形象偏離，品牌的溢價遭到了極大的消耗。
寶馬的這次行動，在保住高端車型的形象以留住品牌的溢價以及那一部分的精英車主的同時，將現有的藍天白雲車標作為低端車型的車標保留，讓目前寶馬的市場格局不被改變！
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