作為汽車市場上最重磅的老牌車企之一，寶馬一直被冠以“年輕人最喜歡的運動豪華品牌”之名，這或許可以從它的換標歷史中一窺端倪。
初版寶馬LOGO有著隱喻“雍容華貴”的金色邊框和文字，到了1953年被白色的雙圓邊框、白色的“BMW”字母取代，1997年加入凸顯動感的立體化設計，再到2020年將外圓環黑色圓環部分以透明形式呈現，標識內部的藍色與白色更為純淨清澈，呈現出扁平化設計理念，一步一步的變化，都是寶馬不斷擁抱時代，與年輕消費者同行的不可磨滅的烙印。
“這不僅僅是設計上的更新，更代表了BMW未來的出行理念。BMW旨在成為一個更加側重於促進與用戶關係的品牌。因此，新標識流露出更大的開放性和清晰度。通過這種新的透明變形，拉近我們與用戶的距離，期待更多用戶加入BMW世界。”BMW客戶與品牌高級副總裁Jens Thiemer如此定義全新標識的意義之所在。
時代會變化，主流的設計理念也隨之微調，寶馬LOGO之中始終不變的是中央區域來自巴伐利亞州旗的藍白飛機螺旋槳造型，它在中國消費的的眼裡，有一個更好聽的名字——“藍天白雲”，這一稱呼不僅形象，更代表了消費者對於寶馬推崇的“純粹駕駛之悅”的喜愛與認可，購買上一臺屬於自己的寶馬車，與年輕人實現自己的“藍天白雲夢”畫上了等號。
向未來而來 2020的寶馬更值得期待
幫助更多用戶實現屬於他們的“藍天白雲夢”一直是寶馬的期許以及長久以來的目標。事實上，在剛剛過去的2019年，寶馬集團以累計銷售新車723680輛的成績奪得中國豪華車市場銷量冠軍，並在這個普遍被認為“車市從增量市場轉為存量市場”的關鍵節點上獲得同比增長13.1%的成績。
受此鼓舞，寶馬宣佈將繼續推進“2+4”中國戰略落地，立足於滿足中國消費者的需求，全方位提升用戶體驗，並強化在出行創新領域的佈局和投入，厚積薄發，繼續穩固已有的優勢。
在寶馬看來，目前已經進入了“下半場”，面臨的是全新的十年，全新的局面，以及全新的消費者，因而在這一年裡，寶馬將帶來共計17款全新的產品，涵蓋了M車型和新能源車型，繼續帶給中國消費者更具樂趣的駕駛體驗。簡單盤算下，全新BMW X5 M、X6 M，全新M5及全新M8四門轎跑車等將進一步豐富個性化產品矩陣，i3、iX3、i8、X1插電混動版、X5插電混動版和5系插電混動版等則會在新能源領域發力，伴隨著全國最大充電網絡的建設，帶給消費者更好的出行體驗。
不可否認的是，2020年寶馬將繼續在操控與動力層面做到與其他產品的區隔，其中M車型將成為其中當之無愧的主力。我們知道，M車型一直是消費者心中的高性能車創新標杆，每一款車在量產前，都會在紐博格林車市中心經歷2年半的測試，以及每年16-20周的賽道循環測試的嚴苛調校，從而確保高性能豪華駕馭體驗。
就拿全新BMW X5 M來說，這臺運動座駕在寶馬X5的基礎上進行了全方位的進化，軸距相同，但車長和車寬都在優化空氣動力學的基礎上得到了進一步的提升，新車內外也會有強調M品牌基因的標識出現。動力則會搭配一臺4.4T V8雙渦輪增壓發動機，最大功率高達441kW，最大扭矩750N·m，匹配8速手自一體變速箱，百公里加速時間僅為3.9秒，將純粹性能詮釋得淋漓盡致，這或許也是每一位消費者，只要聽到“M”這個名字就會瞬間腎上腺飆升的緣由。
“BMW M以純粹的產品基因和獨特的駕駛體驗深刻地影響著全球對高性能車鍾愛的客戶們。它在細分市場的領導地位使我們感到非常驕傲，這樣的成功來源於可持續的增長戰略。” BMW M總裁 Markus Flasch如是說。
除帶來新的產品線之外，寶馬落地了不少其他戰略。其實從LOGO的變化，我們就可隱隱看出寶馬在年輕化和數字化領域上的野心，進一步擴大和豐富車內數字生態系統是重中之重，這也是當前伴隨著移動互聯的發展而成長的年輕人們關注的焦點。
早在去年6月，寶馬就掛牌成立了領悅數字信息技術有限公司，這是寶馬集團在全球市場成立的首家獨立的數字業務公司，它通過數據信息採集中國市場上客戶的需求，從而在寶馬研發部門打造本土數字化成果MyBMW時提供重要的大數據支撐，確保這款將與中國消費者見面的APP能夠無縫銜接“藍天白雲夢”與個人生活。
伴隨著產品矩陣的完善，還有寶馬在不斷強調的本土化進程，我們知道寶馬早早就落地了瀋陽、北京、上海三個研發中心，各自分工。其中瀋陽研發中心聚焦數字化生產，北京研發中心主要進行本土化推進，而上海研發中心專注於移動互聯與自動駕駛，張家港生產基地也將在今年正式啟動，併為MINI品牌電動車的生產做預熱和準備。而這一切，將與寶馬在全球的系統集成體系並軌， 深耕中國市場，放眼全球，這是寶馬的目標，也是為何寶馬認為接下來的十年將是屬於“中國的十年”的緣由和戰略新起點。
不過從這一系列步驟中可以明顯看出，寶馬依然是一個“固執”地堅守初心的品牌，它希望不管消費者手握的是燃油車還是電動車的方向盤，在踩下油門的那個瞬間，在每一個轉動方向盤的彎角，都能感受到到從未變更過的純粹駕駛樂趣，讓年輕的熱血與寶馬的品牌基因水乳交融。
疫情過後 繼續我們的“藍天白雲夢”
因而，寶馬品牌在2019年被評為年輕目標群體中最強大的品牌和最強大的高檔汽車品牌，往大了說，這是寶馬品牌戰略與中國消費者的需求契合，而往小了說，這實質上是寶馬的溫度與中國特有的人文情懷接軌後產生的共鳴被更廣泛地認可。
在中國已經取得戰“疫”初步勝利的當下，寶馬發佈了一封寫給2020的信——
生命中的每一份美好都值得加倍認真，藍天白雲定會如期而至。微電影並沒有複雜的鏡頭，只是用直接、真切的嗓音娓娓訴說著面對“重啟”的2020年，我們將繼續做著身邊的一件一件小事。
但正所謂見微知著，這一句“藍天白雲定會如期而至”不僅是時代的呼籲，更是寶馬踐行自己品牌信念的體現，亦是寶馬面對2020年車市的復甦，所發出的包含信心與期許的宣言。
不辜負每一位熱愛著“藍天白雲夢”，渴望著與純粹的駕駛樂趣近距離接觸的消費者，寶馬已經做好了充足的準備，更具吸引力的品牌力、不斷深入的本土化進程、更多M車型的導入、新能源戰略推進等等將進一步夯實寶馬的“內功”，讓我們對這個“更加中國”的寶馬寄予了更多期待！
因為，藍天白雲，定會如期而至！
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