今天雲棲大會，阿里宣佈成立一個新公司——平頭哥半導體有限公司。這名字簡直讓人過目不忘！來來來，一起“參觀”阿里動物園15種動物。順便學習阿里是如何給公司起名字的。
一
阿里巴巴動物園的新生班
——平頭哥（蜜獾）、盒馬、蜂鳥、鹿班、鯨觀
1、平頭哥
先說一下“平頭哥”名字的由來，這背後源自馬雲最近的一次非洲之旅。“平頭哥”是蜜獾的別稱，是鼬科蜜獾屬下唯一動物，棲息於熱帶雨林和開闊草原地區，是“世界上最無所畏懼的動物”。
馬雲說，為芯片公司取名“平頭哥”，看中其三大特點：
（1）激情澎湃，頑強執著：平頭哥被列為吉尼斯世界紀錄“最大膽的動物”，遇到獵物和危險從不放棄，頑強戰鬥，且總是在不停的捕獵中。
（2）相信小的偉大，勇敢逐夢：平頭哥體態小巧，卻不畏比之龐大十數倍的猛獸毒蟲，常常能夠以小博大，成功反制，無所畏懼。
（3）聰明樂觀、勇猛皮實：平頭哥非常聰明，會利用工具，善於發現對手弱點，勇猛善戰。同時，皮糙肉厚咬不爛，具有極強的防禦能力，一般動物很難傷到它。
未來，阿里巴巴平頭哥半導體公司將打造面向汽車、家電、工業等諸多行業領域的智聯網芯片平臺。
2、盒馬
接著介紹另外一個阿里動物園新面孔——盒馬。
盒馬是阿里旗下2017年推出的新零售平臺，原名“盒馬鮮生”，希望為消費者打造社區化的一站式新零售體驗中心，用科技和人情味帶給人們“鮮美生活”。
據瞭解，“盒馬”的名字來源於兩個方面的考慮：第一是盒馬最早的定位做外賣，盒馬的盒即盒飯的盒。第二是因業務調整，盒馬開始做 “盒馬鮮生”門店，因“盒馬嘴大，吃遍天下”成為了門店slogan，名字也便沿用至今。
2018年4月，“盒馬鮮生”去除了名稱中的“鮮生”二字，只保留了“盒馬”。同時改變的還有盒馬的宣傳口號：從之前的“有盒馬購新鮮”改為“鮮美生活”，強調盒馬從生鮮新零售品牌升級為社區生活服務品牌。
3、蜂鳥
2018年加入阿里動物園，還有蜂鳥。
蜂鳥全名蜂鳥配送，也叫蜂鳥物流，原屬於餓了麼的物流配送平臺，蜂鳥今年4月份跟著餓了麼一起加入阿里大家庭，蜂鳥物流專注於即時配送領域，蜂鳥物流平臺包括自營配送團隊、第三方加盟團隊以及社會化眾包配送。目前，服務於蜂鳥的註冊配送員超過300萬人，覆蓋全國2000個城市。
蜂鳥，顧名思義就是快，能夠以快速拍打翅膀（每秒15次到80次）著稱，同時也是世界上最小的鳥，也是唯一可以向後飛的鳥。
4、鹿班
估計你是第一次聽這個名字——“鹿班”。
這個新成員是2018年4月21日正式推出，“鹿班”屬於阿里 AI設計應用產品，前身就是業內熟知的AI設計應用“魯班”，後來更名為“鹿班”。早在2016年，魯班就為雙11一共製作了1.7億張商品展示廣告，2017年據說完成了4億張海報，再過兩個月的雙十一估計“鹿班”又大顯身手。
據介紹，“鹿班”不再只是設計淘寶上的宣傳海報，可以向其他公司和行業輸出AI設計能力，“鹿班”能夠擁有一鍵生成、智能創作、智能排版、設計拓展四種智能設計能力。
為什麼更名呢？“魯班”創始人樂乘半開玩笑稱，就是為了加入阿里動物園。
5、鯨觀
“鯨觀”這個你是不是也很少聽說呢，它出生於2017年12月1日。
“鯨觀”是阿里大文娛數字版權服務平臺產品，阿里大文娛希望依靠自身的技術和生態能力賦能內容生產者。說的通俗易懂一點，“鯨觀”是一個正版視頻素材網站，一手是內容，一手是用戶。
阿里大文娛產研高級總監郝峰描述“鯨觀”的初心，“如果內容生態是一片大海，現在的內容生產者還是小魚。鯨觀要以‘鯨’的視野服務他們，並且幫助他們從‘小魚’成長為‘巨鯨’。”
往專業的說，鯨觀主要為視頻行業提供全鏈路數字版權服務，結合阿里達摩院技術，將在視頻智能編目、版權保護和商業變現各個環節上盤活行業存量，創造行業增量，為從產到銷的整個鏈條賦能。
二
阿里動物園的尖子班
——天貓、螞蟻、菜鳥、飛豬、閒魚
1、天貓
天貓現在已經是阿里巴巴奶牛，尖子班代表毫無疑問。
天貓前身是淘寶商城，2012年1月11日正式更名為“天貓”，“天貓”一詞，取自於原商城英文名“Tmall.com”的諧音。
天貓logo是一隻黑白相間的貓，大頭，配上毫不對稱的身子，意思是不管是黑貓白貓，只要是能賣出東西的都是好貓。
官方解讀，時任天貓CEO 的張勇表示選擇用貓，是因為貓很挑剔，比如貓對食物、對品質、對品位、對環境的追求是極其苛刻的，天貓的追求也是要持續追求好品質、好品位的商品和好的網購環境。
2、螞蟻
這隻藍色小螞蟻目前估值1500億美金，屬於阿里王炸。
螞蟻金服，起步於2004年成立的支付寶，2013年用一個過度名字“小微金服”，2014年10月16日，正式採用“螞蟻金服”名字。
為什麼用螞蟻這個名字呢？官方解釋表示，“之所以選擇這個名字，是因為我們是從小微做起，我們只對小微的世界感興趣，我們身上承載了太多小微的夢想，我們喜歡與更多小夥伴們同行。就像螞蟻一樣，雖然渺小，但它們齊心協力，煥發出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄。”
別看螞蟻身子小，卻是能夠舉起超過自身體重400倍的東西,還能夠拖運超過自身體重1700倍的物體，這是美國哈佛大學的昆蟲學家馬克莫費特經過實驗驗證的。
3、菜鳥
菜鳥出生於2013年5月28日，菜鳥"小名字大志向”，其目標是通過5至8年的努力打造一個開放的社會化物流大平臺。
為何阿里要取了這麼個名字？
馬雲說：“我剛做互聯網的時候，大家覺得我和李彥宏、馬化騰等人都是菜鳥，但正是因為我們這批菜鳥，變成了今天不一樣的鳥。只有菜鳥才能飛向千家萬戶，笨鳥先飛。飛了半天還是笨鳥，菜鳥有機會變成好鳥，我們取這個名字不斷提醒自己我們要對社會有敬畏之心，對未來有敬畏之心，我們希望自己成為一隻勤奮、努力、不斷學習、對未來有敬畏、對昨天又感恩的鳥。”
不愧是馬爸爸，說的話水準不一般，“菜鳥”的誕生的背後實質上就是淘寶大物流計劃。
4、飛豬
飛豬生日是2016年10月27日，目前是阿里巴巴旗下綜合性旅遊出行網絡交易服務平臺。
飛豬的前身是“阿里去啊”，由阿里巴巴旗下的淘寶旅行升級而來，當時還邀請了卡通形象小豬“麥兜”做代言，在那個時候就有猜測用“飛豬”這個作為名稱。
“飛豬” Logo輪廓是代表飛翔的字母“F”的變形，也是翅膀的造型，中間為卡通形象，結合金黃色的主色，充滿朝氣與活力。
“飛豬”的口號為“比夢想走更遠”，目標是為互聯網下成長起來的新一代，希望成為年輕人度假尤其是境外旅行服務的行業標杆。
5、閒魚
“閒魚”是2014 年 6 月在阿里巴巴內部孵化的二手電商平臺。
閒魚總經理諶偉業曾說過，閒魚要成為繼淘寶、天貓之後，阿里的第三個萬億級平臺。在阿里的規劃中，閒魚不是一個電商平臺，而是一個基於新生活方式的社區。
其實吃瓜群眾每次聽到“閒魚”總以為是“鹹魚”。“如果人生沒有理想，那麼鹹魚又有什麼分別？”這是星爺《少林足球》裡的經典臺詞。
阿里旗下的是“閒魚”是不是意味著閒置的物品終於可以翻身再活一次？這個只能靠猜測。
根據極光大數據統計，在二手電商領域，2017年度滲透率排名方面，閒魚以4.30%的滲透率排在首位，轉轉滲透率為1.96%排名第二位，閒魚和轉轉在這領域的覆蓋地位不可動搖，其中閒魚呈現壓倒性的優勢。
三
阿里動物園的第三班
——千牛、神馬、蝦米、松鼠、點點蟲
1、千牛
這個估計除了商家很少有人知道吧。千牛作為阿里集團B端一站式工作臺，是商家移動端的主陣地，提供了豐富的活動報名、規則解讀、資訊直播等功能。
千牛誕生於2013年1月，主要用戶為淘寶、天貓、菜鳥、1688等數千萬商戶以及個人賣家。其初心是讓商家隨時隨地做生意，甚至在田間地頭，通過千牛也能做買賣。
千牛其實是2013年從賣家版旺旺升級而來之後的。
2、神馬
神馬出生2014年4月28日，由UC優視和阿里巴巴聯合發佈，定位移動端的搜索引擎，據統計，目前移動端搜索第一名是百度，第二名就是神馬。
俞永福說，“神馬”這個名字的創意是UC某同學在飯桌上的靈光一現，有人說，這個某同學應該就是馬雲。神馬都是浮雲=馬雲，能蹲在馬桶上想出天貓的馬雲，在飯桌上給自己起名的歷史加上濃墨重彩的一筆也不失一段佳話。
神馬官網是這麼誇自己的：神馬搜索，基於大規模機器學習平臺和大數的移動搜索，中國第二大移動素，內容聚合，一應俱全，小說、視頻、應用、音樂，遊戲購物等等，神馬都知道。
3、蝦米
別看蝦米小，蝦米可能是阿里動物園歲數比較大的。早在2006年11月，蝦米網由一群愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋開始組建的，最早蝦米網並不叫蝦米網，而是叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。既要掙錢也要享受音樂。
2013年1月10日，蝦米音樂被阿里巴巴集團收購，正式加入阿里動物園大家族。
其實蝦米本身也是很有阿里味兒的。據介紹，蝦米網最早的五名創始人中有四名來自阿里巴巴骨幹。
蝦米最近可能有點難受，騰訊音樂近期被披露要單獨上市，估值290～310億美元，根據易觀智庫2018年5月的月活數據，騰訊音樂月活用戶數1.95億，處於第一梯隊；網易雲音樂處於第二梯隊，蝦米音樂第三梯隊，大概平臺月活在2000萬規模。
4、松鼠
大家對“三隻松鼠”並不陌生，單隻可能感覺點陌生，估計提到“UC震驚部”你才能聯想原來是哪個著名的瀏覽器。
UC瀏覽器誕生2004年，2014年6月併入阿里巴巴，成為阿里巴巴移動事業群的核心部分。
2010年7月，UC瀏覽器的採用新Logo——一隻大眼睛的橙色松鼠，隨後UC優視正式宣佈旗下所有旗艦產品將全面啟用全新的松鼠Logo。
松鼠版Logo寓意著UC瀏覽器的三大產品優勢：智能（可隨瀏覽器用戶需求而變）、極速（松鼠是世界上跑得最快的小動物）、安全（提供穩定可靠的安全上網服務）。
俞永福說：“UC用一個可愛的松鼠作為標誌，一方面是向移動互聯網主體的年輕用戶問好;另一方面，是提醒自己要在產品上不斷創新，且這個速度要快於被抄襲的速度。”
5、點點蟲
這個動物很多人可能忘得差不多了，點點蟲的前身是“來往”，早在2013年，阿里的“來往”與彼時風頭正勁的微信熱熱鬧鬧地掐了一場架。相信當時不少人都有被來自阿里的親戚、朋友給拉去攢人頭的經歷。
來往後來改頭換面更名為“點點蟲”，根據介紹，「點點蟲」之所以改變是「為了更專注於閱後即焚」。
在改名的通知中，來往團隊說：「阿里巴巴的動物園明天即將迎來一個特別的小夥伴。精彩 “蟲” 新開始，敬請期待。」
據介紹，“點點蟲”是一隻萌萌的黑色小蟲子，這一名字來源於一首民謠兒歌，所透露出的寓意指無所顧忌，像小孩子一樣敢說敢秀。因此，“點點蟲”的目標客戶群體是以“90後”為代表的年輕人。
想當年，小編也是在上面扎堆，後來就沒有後來的。
四
為什麼阿里喜歡用動物給公司起名？
1、好記——傳播成本最低
不只是阿里，縱覽各大廠，特別是互聯網公司，都偏愛用動物名字，為什麼呢？
我們舉個例子，如果三家互為競爭對手的互聯網產品，一個叫優誠通，一個叫美寶卓，一個叫黑蝙蝠，五分鐘後你最能記得的是哪個？
毫無疑問，黑蝙蝠你看過一次就不會忘記。而另外兩個名字，你就算努力記憶，最後能想起來的也只是一組意思相近的形容詞，比如優誠通，你最多記得的是包含了優秀、卓越、誠信、可靠等意思的詞，但卻記不得到底是哪幾個字的組合。
所以，起動物名，最重要的原因好記，互聯網競爭本來就非常激烈，讓大家能記住名字是第一關。
2、熟悉——降低管理成本
大部分互聯網之所以取動物的名字，還要兩個好處，一是動物名詞基本都是具象詞彙，不是抽象的形容詞，容易理解，二是動物名詞，認知成本低，內部溝通流暢，不需要額外增加員工的記憶負擔。
因為大部分動物我們在上學就認知，動物的寓意，動物的特性基本熟悉。
比如阿里，排山倒海的用動物作為公司的主要形象的好處，同樣去談業務，比起談阿里大物流架構或大金融事業群，大家更容易理解菜鳥、螞蟻。
3、親切——拉近客戶距離
畢竟大部分互聯網要靠C端起量，要直接跟消費者對話，需要用戶口口相傳，需要有一個載體跟用戶建立連接，動物萌寵是一個非常好的“中介”
通過“動物形象”，容易讓用戶產生一個“移情”，覺得企業也是有生命的，有溫度的，做出來的產品和服務也是有情懷的。核心作用就是拉近與用戶的距離感。
不過，最近有一個反例，“58速運”更名“快狗打車”，結果司機們一時間接受不了，司機們認為新名字侮辱人，甚至有客戶在下單時說，“快來條狗給我拉貨!”司機們怒火中燒。所以，改動物名也是要注意的。
總之，如果你是一個有夢想的未來創業者，看完這篇文章後，建議趕緊動手搶一個動物註冊，形象正面或中性的動植物，已沒有多少了。
好了，說了那麼多阿里的動物，你喜歡哪一隻的寓意？
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