呷哺呷哺、吉野家迎來第二春,小火鍋如何成爲業態之王?

火鍋是每個人都熟悉的餐飲,全國各地大大小小的地方都可以看到他的身影,基本上如果親朋好友有聚餐的需求的話,很大概率就會去吃火鍋。

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然而有的時候,我們很想去吃火鍋的時候,但又約不到足夠的小夥伴湊一桌,怎麼辦?在這樣的情形下,小火鍋就誕生了。小火鍋的誕生就是為了滿足消費者的這一痛點,一個人也想吃火鍋怎麼辦?

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對於小火鍋來說,一個人也能吃得豐盛,兩個人也能涮得過癮,吧檯式一人一鍋的操作簡單方便,在逐漸被接受後,一直不斷髮展至今,且越來越多的餐飲品牌加入了小火鍋。

吉野家日式小火鍋

吉野家是一家主打日式米飯的餐飲店。其在多年前就提出了日式小火鍋的套餐。其最早出現在香港合興集團管理經營的香港吉野家。後來在2016年,北京的吉野家複製了這個模式,正式推入市場,來作為對快餐門店晚餐時段的客流補充,並一直持續到現在。

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吉野家的小火鍋湯底分為日式清湯和濃湯兩種,但因為是日式,所以不管清湯濃湯,口感都偏清爽。此外各式鍋物都根據時令定時推出,每個季節都推出當季的食材做做成的套餐。持續時間在一個月左右。

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比如夏天會推出大蝦什錦海鮮鍋套餐,包括了海鮮鍋、火鍋米飯、紅柚珍果、藍莓珍果以及自助小料。配料則是肥牛片、雞肉、丸子、時蔬等。主食可選米飯、日式烏冬、出前一丁等。吉野家小火鍋的蘸料除了常規的醬油、柚子醋、蔥蒜辣椒等,還有吉野家特製的日式芝麻醬。

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吉野家小火鍋有別於市場上的其它火鍋注重麻辣鍋底的口味,其更注重食材的精緻、健康和合理的葷素搭配,以及獨具特色的產品類型選擇。其主要面向日常就餐的人群,加之整體用餐環境優雅舒適,成為了白領上班族解決營養餐食的一個選擇。

東來順

東來順最早在2014年時就進入了個人小火鍋市場,推出青春逗這個子類品牌。然而,開局不加,運營情況並不理想。後來,在今年,東來順又推出了新的小火鍋品牌--涮局,來替代之前的青春逗。

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門店於今年6月18 日正式營業,這次東來順特地選擇了與盒馬鮮生合作的方式來開店。東來順是一個百年老字號品牌,長期以來屬於國營企業,近來通過與地方品牌如盒馬鮮生等合作,謀求轉型,開拓市場。

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東來順選擇小火鍋這個品類來幫助自己開拓市場,可謂是一次大膽的嘗試,因為小火鍋和東來順原本的餐飲形態關聯度不高。此次入局小火鍋也是看準了小火鍋廣闊的市場空間。

小火鍋領頭羊的特色

創立於1998年的呷哺呷哺是國內第一家吧檯式小火鍋連鎖企業,靠高性價比且新穎時尚的涮涮鍋在餐飲界享有盛名,在小火鍋擁有很大的群眾基礎。2014年呷哺呷哺成功登陸港股市場,至今一直保持增長,年營業收入增長率一直保持在10%以上,2017年更是高達32.8%,再創歷史新高。目前呷哺呷哺擁有的直營門店數量已經超過700家。

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作為小火鍋業的老大,其並沒有滿足與已有的成績,依舊不斷的改進自身品牌。在最新的店型中,呷哺呷哺選擇了新中式禪風,一改往日的橙黃色吧檯風,變得更加具有歷史氣息,中式的原木摺疊式桌子,青磚壁牆,古典壁畫。店面的頂部掛著紙燈,四周懸掛著字畫。吧檯與散臺結合,整個空間大而不空、厚而不重,有格調又不顯壓抑。

新店在原有的餐品基礎上還增加了新的海鮮產品,如厄瓜多爾的白蝦、新西蘭青口貝等。牛羊肉產品也做了升級,增加了澳洲的高端品質牛肉,就餐時的小料也改為了自助式。新店裡,呷哺呷哺還推出了7個系列25款茶飲,採用了臺式手搖茶“凍飲技法”的製作方式。並採用了中國傳統的大紅袍、鐵觀音等品種作為茶的原料。

消費升級下的創新思維是小火鍋成為業態之王的關鍵

來自臺灣的網紅小火鍋築間幸福鍋物,其招牌石頭鍋,運用創新的火鍋做法,當著客人的面,在鍋底加入臺灣百年老店的信成麻油及新鮮洋蔥、蒜末、白芝麻爆香後倒入豚骨湯,再把肉放進去燙五分熟。

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此外,小火鍋的另一種形式迴轉小火鍋的升級創新,也是近來熱門的細分品類。迴轉小火鍋借鑑了日本回轉壽司的模式,在吧檯+卡座的基礎上,又加入了傳送的模式,一人一鍋,方便快捷。

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小火鍋市場廣大,競爭也越來越激烈,小火鍋品牌有人賺的盆滿缽滿、有人折戟,但這些都不能阻擋新的品牌逐漸加入戰局之中。在消費升級大趨勢下,小火鍋非常容易和精緻、時尚、創意結合,從品類創新上獲取發展的機遇。


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