呷哺呷哺、吉野家迎来第二春,小火锅如何成为业态之王?

火锅是每个人都熟悉的餐饮,全国各地大大小小的地方都可以看到他的身影,基本上如果亲朋好友有聚餐的需求的话,很大概率就会去吃火锅。

呷哺呷哺、吉野家迎来第二春,小火锅如何成为业态之王?

然而有的时候,我们很想去吃火锅的时候,但又约不到足够的小伙伴凑一桌,怎么办?在这样的情形下,小火锅就诞生了。小火锅的诞生就是为了满足消费者的这一痛点,一个人也想吃火锅怎么办?

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对于小火锅来说,一个人也能吃得丰盛,两个人也能涮得过瘾,吧台式一人一锅的操作简单方便,在逐渐被接受后,一直不断发展至今,且越来越多的餐饮品牌加入了小火锅。

吉野家日式小火锅

吉野家是一家主打日式米饭的餐饮店。其在多年前就提出了日式小火锅的套餐。其最早出现在香港合兴集团管理经营的香港吉野家。后来在2016年,北京的吉野家复制了这个模式,正式推入市场,来作为对快餐门店晚餐时段的客流补充,并一直持续到现在。

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吉野家的小火锅汤底分为日式清汤和浓汤两种,但因为是日式,所以不管清汤浓汤,口感都偏清爽。此外各式锅物都根据时令定时推出,每个季节都推出当季的食材做做成的套餐。持续时间在一个月左右。

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比如夏天会推出大虾什锦海鲜锅套餐,包括了海鲜锅、火锅米饭、红柚珍果、蓝莓珍果以及自助小料。配料则是肥牛片、鸡肉、丸子、时蔬等。主食可选米饭、日式乌冬、出前一丁等。吉野家小火锅的蘸料除了常规的酱油、柚子醋、葱蒜辣椒等,还有吉野家特制的日式芝麻酱。

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吉野家小火锅有别于市场上的其它火锅注重麻辣锅底的口味,其更注重食材的精致、健康和合理的荤素搭配,以及独具特色的产品类型选择。其主要面向日常就餐的人群,加之整体用餐环境优雅舒适,成为了白领上班族解决营养餐食的一个选择。

东来顺

东来顺最早在2014年时就进入了个人小火锅市场,推出青春逗这个子类品牌。然而,开局不加,运营情况并不理想。后来,在今年,东来顺又推出了新的小火锅品牌--涮局,来替代之前的青春逗。

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门店于今年6月18 日正式营业,这次东来顺特地选择了与盒马鲜生合作的方式来开店。东来顺是一个百年老字号品牌,长期以来属于国营企业,近来通过与地方品牌如盒马鲜生等合作,谋求转型,开拓市场。

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东来顺选择小火锅这个品类来帮助自己开拓市场,可谓是一次大胆的尝试,因为小火锅和东来顺原本的餐饮形态关联度不高。此次入局小火锅也是看准了小火锅广阔的市场空间。

小火锅领头羊的特色

创立于1998年的呷哺呷哺是国内第一家吧台式小火锅连锁企业,靠高性价比且新颖时尚的涮涮锅在餐饮界享有盛名,在小火锅拥有很大的群众基础。2014年呷哺呷哺成功登陆港股市场,至今一直保持增长,年营业收入增长率一直保持在10%以上,2017年更是高达32.8%,再创历史新高。目前呷哺呷哺拥有的直营门店数量已经超过700家。

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作为小火锅业的老大,其并没有满足与已有的成绩,依旧不断的改进自身品牌。在最新的店型中,呷哺呷哺选择了新中式禅风,一改往日的橙黄色吧台风,变得更加具有历史气息,中式的原木折叠式桌子,青砖壁墙,古典壁画。店面的顶部挂着纸灯,四周悬挂着字画。吧台与散台结合,整个空间大而不空、厚而不重,有格调又不显压抑。

新店在原有的餐品基础上还增加了新的海鲜产品,如厄瓜多尔的白虾、新西兰青口贝等。牛羊肉产品也做了升级,增加了澳洲的高端品质牛肉,就餐时的小料也改为了自助式。新店里,呷哺呷哺还推出了7个系列25款茶饮,采用了台式手摇茶“冻饮技法”的制作方式。并采用了中国传统的大红袍、铁观音等品种作为茶的原料。

消费升级下的创新思维是小火锅成为业态之王的关键

来自台湾的网红小火锅筑间幸福锅物,其招牌石头锅,运用创新的火锅做法,当着客人的面,在锅底加入台湾百年老店的信成麻油及新鲜洋葱、蒜末、白芝麻爆香后倒入豚骨汤,再把肉放进去烫五分熟。

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此外,小火锅的另一种形式回转小火锅的升级创新,也是近来热门的细分品类。回转小火锅借鉴了日本回转寿司的模式,在吧台+卡座的基础上,又加入了传送的模式,一人一锅,方便快捷。

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小火锅市场广大,竞争也越来越激烈,小火锅品牌有人赚的盆满钵满、有人折戟,但这些都不能阻挡新的品牌逐渐加入战局之中。在消费升级大趋势下,小火锅非常容易和精致、时尚、创意结合,从品类创新上获取发展的机遇。


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