臺媒稱，中國大陸產品過去經常被視為山寨與廉價的代名詞，但如今已不可同日而語。12年前，大陸企業首度進入全球百大品牌，如今名列百大企業的大陸品牌總價值已是當初的14倍，成長飛快。
據臺灣《工商時報》9月23日報道，廣告傳播集團WPP近期報告指出，有15家大陸企業已名列全球百大品牌。其中，阿里巴巴與騰訊更躋身前十，騰訊的品牌價值甚至是可口可樂、迪士尼、星巴克這三家美國知名企業的總和。
這些趨勢值得投資人密切關注。聯博在新興市場成長型股票的經驗顯示，佈局擁有經濟護城河優勢，足以捍衛企業營運的品牌，是投資制勝的關鍵，而這正是強勢品牌所能做到的。
大陸手機市場正是一例。2014年，韓國三星在中國手機市場獨佔鰲頭，市場佔有率達14％，但近幾年逐漸被華為、OPPO、vivo等中國品牌超越。這些品牌提供相似的產品，但價格更為低廉，而且更瞭解中國消費者的喜好。
報道稱，目前本土品牌佔大陸手機市場的69％，反觀蘋果與三星加總起來僅佔11％。聯博認為，大陸智能手機業者打造出能與國際大廠抗衡的高品質產品，品牌實力堅強，可望在中國市場持續成長，同時放眼海外。
本土網絡品牌在大陸也佔有一席之地。大陸電商龍頭阿里巴巴受惠於初始獲取客戶的成本較低，在B2C的市佔率逾60％。拜品牌力量之賜，阿里巴巴得以輕鬆吸引消費者，有助其將觸角延伸到實體零售、支付、雲端服務等新業務。如今，新的電商品牌需要大筆資金才能建立穩定客群。
報道稱，大陸的品牌革命不只發生在科技業。酒廠貴州茅臺榮登全球最有價值的酒類品牌寶座，其市值高達1280億美元，第二名的帝亞吉歐（Diageo）則只有900億美元。
2018年貴州茅臺品牌價值估計達320億美元，廣告行銷費用僅佔營收的5％，遠低於歐美同業。同時，貴州茅臺的淨利率達54％，亦比帝亞吉歐高出1倍以上。
報道稱，白色家電方面，美的與海爾等中國家電集團持續致力於提升產品品質，投資研發部門，並從成熟國家同業搶下市場佔有率。以2016年數據來看，大陸品牌佔冰箱市場的85％，佔冷氣機市場的70％。部分業者甚至收購國外品牌，進軍海外市場。
聯博認為，上述大陸品牌的實力遭到海外市場的低估，原因可能是海外消費者對這些品牌的產品尚不熟悉。韓國手機大廠三星也曾是低階、低成本產品的製造商，後來轉型成為全球大品牌；日本車廠也曾經是美國市場的次等車，直到多數客戶乘車體驗改善，投資人才逐漸改觀。
報道稱，時至今日，許多大陸企業的產品品質與服務均有進步，卻未受到歐美投資人青睞。聯博認為，大陸品牌具備成長潛力，但目前投資評價遭到低估。以核心消費品市場為例，大陸前十大企業的評價比成熟市場同業高出約11％，但預估成長率卻高出一倍以上。
報道稱，置身目前的政經背景，許多投資人只聚焦在中美貿易戰，但對於扮演大陸經濟引擎的國內消費產業而言，貿易隱憂對營運影響有限。隨著大陸的品牌實力日益增強，投資人若能進一步深入瞭解，便能發現哪些企業擁有支撐力道與實質成長潛力，經得起時間考驗。
9月21日，阿里巴巴澳新電商生態博覽會在悉尼揭幕，圖為澳大利亞商戶代表在展臺前介紹。 （新華社）
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