文｜赵闯成
目前，在我们的直销领域中，流行着这样一个梦想：做百年企业。 尽管中国直销从诞生至今尚不足三十年，但“百年企业” 的梦想故事距离我们并不遥远。在世界直销领域中，有跨越130多年悠久历史、遍尝荣辱与兴衰的雅芳与福维克，有年过半百、也正奋力前行着的安利和玫琳凯。而在民族企业中，亦不乏无限极、隆力奇和太阳神这般以青春盛年的雄厚实力与稳重性情，畅想百年的企业。
传承
在此，我们或许有必要单独来说无限极，这家连续三年高居业绩榜首的企业，在很多方面都为行业树立了可供学习的典范，尤其是在百年企业 的梦想征程中。今年1月，在2018无限极(中国)领导人年会上，无限极 公司董事长李惠森提出了“让无限极持续经营1000 年”。显然，作为李锦 记健康产品集团的成员，无限极的事业血脉中流淌着百年永续经营之道， 所以对于未来，它看待梦想的时光标尺已不再是百年，而是千年。 而如何让无限极持续经营1000年，李惠森在年会上给出的解答是： 建立文化。“没有人能够永生，但只有文化才能一代一代地传承下去。所以永续经营的灵魂不应该是任何个人， 而是文化。我们要建立永远创业的文化，不断求变，不断应变，不断创新， 不断突破，做以前没有做过的事情。”诚然，在中国直销领域，无限极对企业文化的践行与恪守向来都被传为佳话，它把企业文化中的“思利及人” 和“自动波”写成两本书，成为企业在过往与未来之间相互传承的精神符号，也用“永远创业”的精神激励着 企业的创新发展。无限极的企业文化传承于李锦记百年永续经营的智慧凝结和精神沉淀，也包含着自己对这个善变时代的创新理解和创意回应。
创新
传承并非一味地固守过往，画地为牢，没有积极向前的创新发展，传承便也不再有意义。幸运的是，直销从一开始就带着“创新”基因。
20世纪40年代，随着科技的进步， 科学管理和大规模生产的推广，商品 大量增加，企业之间对有限市场的争夺也越发激烈。为了赢得竞争，人们 都在想尽办法发明一种新的营销方式， 其中就包括生活在美国加利福尼亚州的麦格尔和卡撒贝。二人从当时震惊世界的原子弹中受到启发，尝试着将原子弹裂变后所产生的连锁反应运用于市场营销中，于是成立了纽崔莱， 也发明了直销。
而后，直销带着对新事物和新思维的敏锐察觉，在随后的信息化时代里不断接纳和创新，迅速兴起的同时也逐渐扩张至全球。尤其是在近二十年间，随着互联网技术的日渐成熟，直销在中国的土地上也经历过几番演变：从最初的“互联网+直销”，到如今的“直销与微商”“直销与新零售”“共享经济”等等，直销一直在包容和消化着时代造就的新事物与新思维。
而面对时代发展所馈赠的另一份厚礼：科技创新，直销亦是来者不拒。近年来，以基因检测、区块链技术以及小分子肽等为代表的尖端前沿科技，如今也都被直销企业用于创新商业模式和升级产品研发。
在中国直销的过往中，创新缔造过许多今人依旧津津乐道的故事：安利的一骑绝尘、天狮的人才大观园、道和的系统产业化之路等等。而今，创新也依旧在中国直销行业中扮演着发展原动力的重要角色，酝酿着一个又一个的佳话：安利的年轻化和体验化、无限极永续经营 1000 年的梦想、完美的数字化战略、玫琳凯的多元化发展，太阳神的“珍珠点模式”升级等。
人有怀旧情结，历史在走不动 的时候便会复古，于是，人们会用回 望的方式看待未来，历史也会以复古 的名义改写时代(比如文艺复兴)。 传承与创新有时如同鲁迅笔下用于打 破现状的“革新”和“复古”，成就 着源源不断的改变与进步。人类文明 千百年的演变发展得益于此，如今， 直销行业的长远发展，直销企业百年 永续的事业梦想，亦将遵循这般规律。
“双面”无限极
从李锦记的百年岁月沉淀，到无限极的千年永续经营梦想，说起中国直销的“传承与创新”，无限极是最具代表的一家企业。“思利及人”的企业文化饱含中国传统人文思维，“自动波”的管理模式是其独一无二的创新，而“永远创业”的精神也让无限极敞开怀抱不断接纳新事物，用现代的方式演绎传统的智慧，这是无限极的“双面”故事。
康宝莱“快闪店”
为了培养新生代消费者对品牌的好感度，为品牌注入年轻化形象，康宝莱创新性地引入当下最为流行的营销方式——快闪店，通过这种方式与消费者进行开放、互动、新潮、有趣的营销，开启一场新颖、时尚的品牌体验之旅。
基因检测催生健康管理
作为目前生物学尖端技术的代表，基因检测受到健康产业的广泛关注。在中国直销行业中，基因检测的应用催生了“健康管理”商业模式。在目前的行业中，康美、三生和大连双迪都借助于基因检测技术，构建了各具特色的“健康管理”模式，成为尖端技术创新应用的代表。
安利大中华区总裁颜志荣：
一直以来，安利主动创新，不拘泥于海外运营的经验，根据中国的国情以及市场特点，塑造出了中国特色的模式。
湖南炎帝生物工程有限公司全球执行总裁、董事 CEO 钟建和：
炎帝微时代的启动是炎帝生物的又一次展翅高飞，是顺应社会发展趋势的创新性举措。
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