關於庫克的新iPhone手機，從發佈到現在，陸續有經營商出臺開售價格策略。比較有意思的是，部分iPhone經營商已經把iPhone XS/XS Max的價格降價發售，降幅高達幾百元。
比如iPhone XS金色64GB版，原價是8699元，有經營商降至8350元；而iPhone XS Max的64GB金色版，原價是9599元，經營商卻把它降至9400元。其他配色和存儲版本也存在不同程度的降價出售。
這或許是庫克最尷尬的時刻，也是蘋果手機史上首次“破發”的新品。早在蘋果新品發佈之後的不久時間段裡，有業內人士就新iPhone定價過高表示擔憂，認為蘋果手機在接下來的銷量數據會進一步下跌。
然而，有投資人士表示，蘋果對銷量的下滑並不會過於擔心，因為蘋果新iPhone的定價，是逐年提高的。由於平均價格更高，營收反而會進一步增加。
這或許就能夠解釋了，為什麼上個季度，華為手機的總銷量首次超過蘋果手機，但在總利潤卻不敵蘋果，這個原因。
那麼，你認為蘋果庫克，在沒有對新品進行絕對的技術創新革命，卻逐年提高新iPhone的首發價格，最終會導致什麼結果呢？
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