前不久，幾家網店向《焦點訪談》節目中爆料，電商刷單已成為行業內的普遍現象，店鋪的一半銷售額實質上都是自己刷出來的。特別是電商小店，不想等死，就得刷單。
為什麼要刷單？
當然是為了提高銷量。目前的電商平臺，都有自己的推送機制，其中“銷量”是一項重要的指標。同類型的店鋪，你的同行銷量比你高，他的店鋪排名就會比你靠前，自然流量就會優先跑到他的店裡了。
近年來電商遇冷，隨著越來越多的中小店家開始刷單來製造假流量，刷單行為也從主動進入了“被迫”的動作：競爭對手在刷單，你不刷就沒流量，而依據某寶等電商平臺規則，前期沒有流量、購買率過低的店鋪，後期平臺給的的展現和分流只會越來越少。
刷單就有用了嗎？
並非突圍之道。
由於當前環境普遍如此，各種刷單形式層出不窮。高昂的刷單成本，對於中小電商商家來說，更像是一場殘酷的博弈。
據瞭解，某寶普通的刷單價格在5元左右，需要買家秀的價格在15元以上（包括產品贈送），請身材姣好的用戶來拍視頻秀，價格就更高了。此外，拍下店鋪產品，為避免被查出，商家往往會寄包裹（裡面會有一些給刷單者的小禮品）。
單是刷單這些成本，已經壓得大部分店主難以喘息，更別提最近幾年大漲的團隊工資費用。那些名不見經傳的小店鋪，想要在此種競爭環境裡起來，難！一位銷量還不錯的賣家吐槽：“2017年上半年我一單沒有刷，後來實在被這個趨勢搞得你不刷你就要倒閉。就這樣子，只能跟著形勢走。”
從當前的競爭環境來看，不刷單當下死，刷單也是在損耗店家的自身元氣，長期來看也是死路一條，整個行業都在這種不良競爭中下滑。
網友：餐飲店一樣，不加入外賣平臺等死，加入了找死
對於電商平臺的刷單境況，不少網友表示“餐飲店一樣的，餐飲刷單的情況也成為了一種常態，商家不加入外賣平臺等死，加入了也是找死。”
這兩年中國網民突破大關，手機網民在去年就已經佔總量97.5%，帶動餐飲外賣平臺迅速崛起。一些權重較高的APP，幾乎成了網民點餐的首選，入駐餐飲平臺也成了餐飲店商家的被迫之選。
和電商平臺一樣，外賣平臺的“刷單”現象也早有發生了。除了刷單費用，外賣平臺的“高昂抽成”也壓死了一大批商家，相對於電商來說，外賣的單價本來就低，跟隨平臺玩“價格戰”只會賠本賺吆喝，到最後商家的利益遭到嚴重損害。
如何突圍？微信小程序，成為眾多商家首選
不刷單等死，刷單也沒有出路，對於電商商家來說，高昂的運營成本已經是負擔累累。
而餐飲行業的現狀，也令人堪憂：高抽成，低利潤，門店成本卻在不斷飆升。
2017年1月誕生的微信小程序，給商家帶來了新的希望。就用戶體驗度來說，微信小程序不需要下載安裝，直接打開使用，用完即走，符合用戶期待；就費用來說，製作一個小程序的費用低廉，商品賣出不收取抽成，商家自己的錢自己賺；管理方面，微信小程序的後臺頁面操作簡單，用戶數據一目瞭然，可以完全打通配送流程。
最值得一提的是，微信小程序並非是捆綁式的平臺，對於商家來說，製作一個自己的小程序，就等於在線上又開了一家獨立的店鋪。而且這個線上店鋪，數據歸屬於自己，用戶也是自己的，沒有太多的成本負擔。
在引流方面，微信小程序有“好友分享”、“群分享”、“公眾號跳轉”、“附近小程序”等五十多個入口。截止到今年上半場，上線小程序超過100萬個，小程序開發者超過150萬人，第三方平臺達5000多家，每位用戶日均打開小程序次數為4次，其中54%為主動訪問。
對於電商、餐飲以及線下門店來說，消費者在哪裡，哪裡才有機遇。微信近來活躍流量突破10億，小程序在未來的發展前景也是勢如破竹，這些潛在的巨大流量，吸引著線上電商、線下門店商家紛紛入駐，商家的增多，將會引導更多的消費者使用微信小程序。而小程序消費者使用習慣的養成，未來也勢必會促進更多商家建立自己的微信小程序。
關於入場的最佳時機，就是當下。
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