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11.设计知道何时取悦大众
设计可以让你有机会接受并探索问题的实验性解决方案，并且一定要这样做！一个优秀的设计师知道何时进行尝试，何时要遵守规则。
这个概念被称为“原型性”，定义为产品和竞争者在其领域中的相似程度，原型通常向消费者发出各种项目属于相应类别的信号。
我们可以把它想象成电影与音乐的关系，什么旋律的音乐适合什么类别的电影。例如：恐怖电影配恐怖音乐和暗黑的氛围，而乐观、欢快的音乐与浪漫喜剧的有趣场景相搭配。
再说一下新闻网站。它们的主页上通常有很多文字、图片和链接——这是原型性的典型性的惯例，因为它是一种浏览故事并选择你想要阅读的故事的方式。因此，如果你打算以完全违背这种被证明的、被理解的形式，而以“美学设计”或“与众不同”的名义发布新闻网站，那么你将很难让消费者认识到它是一个新闻网站。
谷歌做了一项研究，比较并对比出原型网站和复杂网站之间的问题。研究结果表明，“如果网站的视觉复杂性很高，即使设计熟悉感再强，观众也会认为它不那么美观。如果设计熟悉感不强，即网站的原型性较低，即使它很简洁，观众会认为它更加难看。”
看看上图每个图表中，高度原型化的站点如何比不突出的原型的站点做得更好。当然，这项研究指出，如果网站的其他部分杂乱不堪，即使是原型性的网站也拯救不了它。
12.保持一致性
一致性可以说是成功品牌的关键准则，也是成功企业的关键准则。它似乎是一个看似简单且容易强化的规则，这需要有好的、有效的设计来支撑。
那么，当你认为一致性的问题不会产生太大的影响？你错误地使用标志、颜色而使品牌价值变得模糊不清。例如：不正确的使用品牌标准色。这对于一个传单，你觉的影响不大，但长此以往，所有这些小小的违规行为都会像滚雪球，越积越大，终究成为一个大问题。
可以把它想象成孩子的耳语游戏，一个人跟旁边的人耳语，然后这个人不得不重复听到的话，再对下一个人说，就这样一个一个往下耳语，直到最后一个人完全扭曲了第一个人的话。品牌不一致类似这种情况，虽然现在你没正确使用颜色可能不是什么大问题，但是当所有的小错误达到一定量时，观众将会对你的品牌产生混淆不清。
一个不一致的品牌是容易被遗忘的，因为当你想到它的时候，你不会像我说“可口可乐”时那样描绘出一种特定的颜色，或者你不会像我说“耐克”时那样描绘出一种特定的语调。如果直接观众不能回答关于你的品牌的声音、配色、沟通方式的简单问题，那么你就必须要解决一致性问题。
不过，如果人们忘记了细节，也不要担心，但你要力争尽可能地保持一致，以确保人们能记住尽可能多的细节。
13.正确的市场定位
当你开始创业的时候，你很可能已经确定了目标受众。尽管目标市场已经建立并完善，但实际上，瞄准这个市场是很困难的。所以，设计在这方面有了用武之地。
想象一下，如果你制作了一个专门针对儿童的笔记本。你会如何向孩子发出信号，告诉他们这是适合他们的产品？如果它是一个简单的黑色或白色封面，几乎没有设计，在货架上并不显眼，孩子不认为这个产品是专门为他们制作的。
这就是设计作为一个超级有用的交流工具体现的地方。设计能够传达产品是为谁设计的，因此能够吸引这些人。通过这种方式，设计可以作为一种通用语言(下意识地）向消费者发出这个产品是为谁做的信号。让产品尽可能容易识别，也让消费者更容易识别。
除了外观设计之外，还有设计的技术方面。深入了解目标市场，找出最适合他们的包装类型，或者他们的价格范围等等。
设计不仅能让产品更吸引目标受众，还能迫使你对他们有更多的了解。
14.扩大品牌推广范围
通过简单的设计调整，设计可以帮助你将品牌推广到更广大的人群中。
想象一下，你拥有一家公司，销售的产品主要是针对女性的，但你们计划要进入男性市场。这时，将包装设计与更男性化的人群相结合，可能是你品牌转型的关键所在。
妮维雅品牌就是一个很好的例子。妮维雅有一系列除臭剂、面霜和其他个人护理产品，但企业通过更犀利、更“男性化”的设计，成功地将市场从典型的女性市场拓展到男性市场。在这下面妮维雅女人和妮维雅男人的两张广告画面例子中，看看企业调整广告活动和产品设计的方式。
就像妮维雅在这些对比鲜明的例子中所做的那样，可以在调整品牌的同时保持自己的品牌，以适应不同的用户群体特征。妮维雅品牌，从文字到使用的
图象风格，都是通过产品线和广告活动进行维护，但每一个都吸引不同的人群。研究表明，注重设计的企业“开发新产品或服务的可能性是其他企业的两倍”，因此，考虑一下你的品牌可以扩展到什么地方，是不是只需进行一些风格上的调整，就能实现。
15.设计帮助提高市场占有率
在当今世界，社会媒体营销是维护和提升品牌的一个重要组成部分，而在社交媒体上占据主导地位的因素是内容共享。
那么，设计在哪里起作用呢？在社交媒体上，浏览一下不同的类别，搜索一下。在搜索和浏览中出现的排在最上面的企业，就是更受欢迎的，而且十有八九，这些图片设计得很好。
无论是引用图形、照片还是博客标题图像，这些顶级共享内容通常要么美观，要么设计精良，要么设计巧妙等等。
无论你是发布信息图表、引语、照片还是文章标题图片，都要花些心思和时间，促使人们按下“分享”按钮，或者将其转到他们的社交平台上。如果在信息和愉悦之间有一个很好的平衡，你可能会成为网络搜索结果的第一名！
16.利用趋势
设计具有循环流行的趋势，风格和技术在一段时间内非常流行。密切关注设计意识可以帮助你充分利用这些趋势，从而保持品牌新鲜、新颖。
扁平设计是一种趋势，斜面、3D效果、阴影和其他添加维度的效果都被抛弃，取而代之的是清晰、光滑、基于图形的明亮颜色和渐变。这一趋势标志着一种远离过度热情的效果，向“少即是多”的理念迈出了一步，崇尚简单。一些品牌也加入了这一潮流，全盘接受平面的扁平设计，虽然这在一开始是一个相当有争议的事情，但它确实表明，这些品牌意识到了当前正在发生的事情，并愿意加入进来。
谷歌就是一个很好的例子。他们对自己的logo做了如此简单的改动，以至于很多人都没注意到。他们的设计如此微妙的变化，去掉了斜面和阴影，将字母形状变得扁平化，使得谷歌在很大程度上跟上了互联网和文化的发展方向。
17.视觉上传达品牌价值
所有的品牌都建立在理念、价值观和最终目标之上，有时候要将所有这些价值观快速地传达给消费者是很困难的。设计可以像一种通用语言，它可以帮助你通过颜色、图像、图标、文字等东西把这些价值观直观地传达给观众。（海空设计微信公众号：haiko_design）
让我们看看耐克的一个例子。现在，耐克一直保持着一个能够激励、促进和提高运动员速度和敏捷性的公司品牌形象。他们非常重视要做符合人体工程学的产品设计，力量、速度，不找借口的态度等。耐克有一个权威的、动机和基调，完美地捕捉到他们所有的视觉交流设计。
让我们来看看这个例子，运动员动态、大胆的黑白图像；粗糙的手写体文字，与底部厚重的文字块形成鲜明对比，这是一种有力的、激励人心的、强大的设计——它将耐克的所有品牌价值以视觉和即时的方式表达出来。
大多数人都不会读你的使命宣言，但他们怎么知道你的品牌价值呢？最好的方法就是在视觉上下功夫，考虑一种通过图像和文字来捕捉语气和价值的方式，让图像来说话。
18.激励人们采取行动
当一些广告正在投放中，你打开任何电视，或者打开任何提供可下载软件的网站，你就会看到它们。“立即致电！”，“立即下载！”，“免费试用一个月!”，它们被称为“号召性用语”，说服你采取行动。
一句著名的行动号召语是山姆大叔“我们想要你”的海报。这张海报是传奇性的，因为它为观众提供了一个独特的使命和邀请，可以作为一名士兵采取行动。一个简单的平面海报，一个二维的构图，说服人们冒着生命危险为自己的国家服务。
在今天，行动号召语无关乎生与死那么严重的事情，但如果做得好、应用得好，仍然非常有效。
Oyster是一个在线电子书资源，在这里创造了一个超级诱人的行动号召语。广告语“随时随地阅读无限量的书籍”显示在一个美丽而诱人的形象上，有人在吃早餐的同时在床上读着一本牡蛎书——这几乎是任何人想享受的理想生活状态。通过这种方式，Oyster创造了一个想法，如果你点击“免费开始”按钮，你也会享受到在床上阅读的懒洋洋的早晨。谁又不想这样呢？
行动号召语是一种非常有用的工具，激励观众采取行动、点击那个按钮、购买那个产品、分享那个图片——无论你的目标是什么，说服他们通过配对诱人的文字和更诱人的设计向前迈进一步。
19.寻找独特的关系
你有没有遇到过一个标志、包装的例子或一般的设计，然后对自己说“天哪，这很高明”？但高明的设计不会长在树上，而且可能很难想出来。一个超级高明的标志或设计需要设计和驱动运营概念之间的协作——这并不总是最简单的事情，但最终会带来巨大的回报。
让我们看一个标识的例子，它的名字和设计是相互协作的，展示出一个独特的隐藏关系。在你看到下面的标识之前，你认为“CodeFish”这个名字对一个编码软件品牌有特别的意义吗？可能不是，对吧？名字似乎有点随意。好的，现在让我们来看看CodeFish的标识。
啊，“CodeFish”现在更有意义了，不是吗？虽然用代码制作的鱼的概念仍然有点奇怪，但当它们结合在一起的时候，标识和名字就会形成一种幽默、聪明、有效的关系——创造一个令人难忘的品牌标识。如果你再次看到这个标识，你不会忘记它的名称，反之亦然。
所以，把设计和涉及到该业务开发和维护过程交织在一起进行考虑，让你有机会发挥创意，并探索隐藏的关系，看看你能想出什么样的聪明的概念和想法来进行设计。
20.迈向永恒品牌的第一步
直截了当地说，你的目标是想让品牌在未来几年内蓬勃发展起来。你的理想想法是，你希望这个品牌尽可能长久地存在，你希望人们尽可能长时间保持兴趣，你想要一个永恒的品牌。当然，你做的，任何企业主都这样做。但是，随着潮流和技术的变化，是否有可能拥有一个真正永恒的品牌？
如果你给永恒的品牌下定义，它永远不需要做风格上的改变，也永远不会改变。我们已经讨论了设计趋势、新方法和技术以及观众不断变化的本质。遗憾的是，对于品牌，完全停滞不前、不去改变，想成为永恒品牌，这简直就是一个白日梦。
但是，如果你把永恒的品牌定义为一个在未来很长一段时间内仍然流行、美丽和有效的品牌，那么是的，你绝对有可能拥有一个永恒的品牌。
让我们看一个我们都熟悉的例子：谷歌，特别是主页设计。如今，我们回头去谷歌第一次发布时，它看起来非常不同，但是同时，它看起来比较相似。页面的风格是相似的，主页一如既往地简单，谷歌标志与我们今天看到很相似。
多年来，谷歌一直保持这种非常相似的主页设计风格，但实际上他们已经做了些变化。自1998年以来，Google对其标志和页面布局一直再做微小的调动。
所以，永恒的关键不在于永远一成不变，也不是试图避免未来的改变，而是期待并拥抱它，如果它变得有必要时。
设计是一个很好的商业决策。
请千万不要质疑设计给企业带来的价值。好的设计会给企业带来竞争优势，推动强大的营销成果，让你脱颖而出。（海空设计微信公众号：haiko_design）
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