上周，一则“10月1日起将取消网络售票平台票补”的新闻在电影圈内激起千层浪。一时间，“行业寒冬”之声不绝于耳，中国电影市场大洗牌仿佛近在眼前。
票补取消，最直观的影响就是电影票价回升，低价购票观影的年代即将过去。
随之而来的问题，也铺满了整个电影圈的老老少少。
票价上涨，观众还会去影院观影吗？
失去票补优势，线上平台还能保持热度吗？
消费上涨，烂片能不能被彻底洗牌？
接下来，请带上疑问，跟随阿影进入今天的解读主场……
票补4年，是谁的好时代？
2014年国庆档，猫眼拿到电影《心花路放》的联合发行权，通过千万级别的票补打出9.9的低价策略，攫取大量用户的同时也助推电影取得超过11亿的票房成绩。
从此，中国电影正式进入线上平台的票补时代。
票补资金投入后，电影票价格一度降到9.9、19.9，甚至线上活动时还有几分钱购票。强有力的“大促销”，不仅助推了线上购票平台的强势崛起，也将观众的购票习惯从线下逐步转为线上，培养了大批观众走进影院看电影的消费习惯。
低价时代，买到即赚到。就算口袋里只有50块钱，也可以在电影院不重样的看两三部电影，何乐不为？
票补优势激发观众消费冲动，电影院观影人次明显上涨。2012年中国电影观影人次仅4.67亿次，2015年突破10亿，达到12.6亿次。2017年突破15亿，达到16.2亿次。2018上半年电影观影人次9.0亿次，同比增加15%。
票补带动票价走低和观影人次飙升，也推动了中国电影票房屡创新高。从数据来看，国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年599.11亿元，年均复合增长率达到26.78%。2018年上半年全国电影票房累计达320亿元，较去年同期增长17.8%。
按上半年我国电影票房趋势来看，2018年电影票房超越2017年的559.1亿元，本应该是毫无压力。
可如今“取消票补”一声令下，直指国庆档和春节档两大票房争夺场，票房走势一时间难以断言。
回首票补4年历程，
最大受益者无疑是观影群众。且不论票价背后制片方、平台方和影院之间的“高手过招”，观影群众实打实地享受了4年的低票价观影体验，形成了固定的观影消遣行为。
一旦“票补取消”政策落地，票价回归原价的道理，在观众眼中和“涨价”无异。试想均价三十多的票价突然翻倍，以前晒电影票是为电影本身，未来电影票可能就是在晒人民币了，心理障碍势必存在。
可真的会出现“票价上涨，无人观影”的局面吗？阿影并不这么认为。
在最新的“票补取消”投票中，虽有35.2%的网友选择“电影票涨价？那我基本告别电影院了”，但也有26.5%的观众选择会挑选好口碑电影观看，23.6%的网友认为早已感受不到票补优势。
事实上，从9.9变到19.9，到后来一张票就只补贴几块钱，大部分用户的敏感度早已降低，当他们选择去电影院时，并不会因为一张票是35块还是40块钱就放弃。
同样的，当票补彻底取消，票价回归原位，前期必定会影响观影人次。但时间渐久，观众对影院票价水平习惯并接受后，影院的人头照样攒动。
那是不是说：“票补取消”并不会对电影市场产生波动？
当然不是。
观影人次可以回归如初，但大众对影片的选择会因为价格而更加挑剔和严苛。“烂片高票房”的现象将不复存在。
“票补”不再有，几家欢喜几家愁
自票补上线，平台方无疑成了最大赢家。
万达院线数据显示，2018年8月线上购票占比已经高达93.88%，市场几乎完全被票务平台垄断。而平台方通过“购票工具”提供服务，真正指向却在于占领市场份额，扩大行业影响力，取得进入行业上游的入场券，如介入出品、宣发。
于是我们看到“预售锁场”“幽灵排片”的神级操作。制片方就算内容再烂，只要和票务平台合作，也能“逆袭”成场控赢家。
与此同时，影院的票房出口也已被牢牢锁定在票务平台，影院排片只能被平台方“牵着鼻子走”。尤其近年来的“预售战”如火如荼，在高预售的票房面前，影院只能跟随票房排片，毫无自主权。
平台方两手玩转制片方和影院，玩出了个恶性循环的“生态链”。
此前《后来的我们》退票风波，就揭露了这一现象本质。网络发行平台以高于40%的预售锁定场次，而后大量退票，不花一分一厘地倒逼影院排片，操作实在666。
但火玩久了，必会烧身。
《后来的我们》事件引发电影局的调查与研判，也成为促发“取消票补”政策出台的前情提要。
票补一旦取消，影院无疑是受益的。
首先，它们不用再被“砸钱”而出的预售票房所牵制，排片更加自主也更加精准。
其次，在线票务壮大之后，影院自身会员体系建设一度受到打击。票补取消后，影院的自身售票系统或将回春。
那平台方是不是即将走下坡路？
没有票补的平台方，失去的是占领市场的强劲优势手段。
但电商的便携性决定了它的不可取代，网络时代线上交易已然成为不可逆的趋势。票务平台手握庞大流量口，加之过去几年和终端的业务合作基础，优势根深蒂固。
失去票补，他们无疑会想出更多推动发行的有效方式。
对于影片片方来说，票补的取消让行业回归公平有序的竞争。
没有票补角逐网络发行，中国电影将走回传统发行途径。
绑定了平台的影片才能获得高预售、高排片通吃市场的现象不复存在。这对于中小成本影片来说，无疑再次拥抱了相对公平的竞争环境，可以靠影片质量突围。
也就是说，未来的电影市场，将慢慢步入靠品质说话的时代。
接下来，才是真正的内容为王
纵是在票补控场时期，其作用也是刺激观众购票，通过场次来加大观影受众，再通过口碑发酵来迅速占领市场。
好的影片保证了上座率和场次，自然是锦上添花。但如果影片质量不过关，再高的票补也无济于事，甚至会加速“坏口碑”的传播速度，扑街更彻底。今年暑期档的《我不是药神》和《爱情公寓》就是典型案例。
再看此前大卖的《大圣归来》《湄公河行动》《摔跤吧爸爸》等影片，前期预售和中期大卖时的票补都十分少，基本靠自来水发酵口碑，逆袭成王。
可见，市场对于好口碑的青睐，远高于“高票房”和“高预售”带来的跟风效应。票补能改变的，只是短期票房走势；口碑所奠定的，才是电影真正的命运。
“票补时代”的结束，意味着电影市场的虚假繁荣随之消散，市场和影片人将逐渐回归理性。在此节点上，与其担心票价上涨导致观众流失，更应该反思作品是否对得起价格、留得住观众。
毕竟，生活皆辛苦，谁会愿意把高价电影票献给辣鸡片呢？
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