在實際程序化廣告投放過程中，作為技術提供方的美數君經常會被營銷者挑戰。比如其常常會問：我（或我們老闆）想看看廣告是否真的被展示了、以及被展示在哪裡。但為什麼不管我們怎麼刷，都刷不到投放的廣告？我們是不是投了個假廣告？！
今天美數君就來詳細列舉出營銷者投了廣告，卻看（刷）不到廣告的如下幾大原因：
原因一：出價過低
廣告出價，永遠是最複雜的問題之一。出價過高，會導致消耗過大而使得營銷成本上升；而出價過低，則又可能導致競價失敗，從而會出現錯失許多目標受眾、使其根本看不到品牌廣告的問題。（營銷者自己刷不到廣告，可能就是因為系統出價過低而未成功贏得在某一媒體上向其展示廣告的機會。）
對此，美數君建議：在預算允許的情況下，營銷者可以通過適當提高出價以獲得更多的廣告曝光和更高的廣告可見。尤其對於新廣告，更要在上線初期就採取高出價策略（在系統建議出價的基礎上，再提升 30-50%），從而讓系統認為新廣告是優質廣告（eCPM 更高），以便搶佔到更多最初期的優質流量。
原因二：定向過濾
即刷廣告人的訪問請求不符合人群定向投放策略設置。比如：不在投放活動的時間、地域、年齡、興趣、操作系統、網絡等定向設置範圍內，因此係統也就不會對該刷廣告人的訪問請求進行出價，其當然也就看不到廣告了。另外，投放預算或投放速度等設置也有可能會影響到廣告可見與否。比如當日投放預算過低，而投放速度又設置成勻速，則系統可能就會基於當前消耗判斷而放棄出價（其中刷廣告的人可能就在系統放棄的範圍內）。
眾所周知，程序化廣告以“精準”著稱。其能基於多重定向技術，幫助品牌鎖定高需求目標人群，讓廣告預算“花在刀刃上”。但“物極必反”——廣告定向條件設置越多，雖然人群會更精準，但同時廣告可曝光量也會越窄。因此美數君建議：對於有大規模品牌曝光需求的品牌來說，不建議在投放初期就設置過多定向條件。應該先放寬定向條件、大規模通投，再根據投放初期（測試期）的數據表現，來調整、優化定向策略。
（美數ATD+ 系統-定向設置）
原因三：採購量少
即如果品牌營銷預算有限、DSP 投放量少，則 ADX/SSP 等流量供應方的部分流量就不會向 DSP 發起競價請求，而這部分流量可能就包含當前刷廣告人的訪問請求，其當然也就無法看到廣告了；另外，某些媒體的廣告位比較“搶手”，其可能會把大部分流量以 PDB、包斷或自留的方式售賣，而僅僅會把少部分放量給 DSP，則此時無論 DSP 再怎麼提高出價，也根本買不到此媒體的量（其中刷廣告的人可能就在這部分買不到的量中）。當然還有一些原因，如：在程序化廣告採買中，投放平臺一般都要對接多個 ADX/SSP，這其中又包含數十、數百家媒體，而每個媒體每天的流量都要高達上百萬、上千萬、甚至上億。這時候你非要要求某一流量（你自己或你的老闆）能看（刷）到你的廣告，這個概率真的極其小。當然也不是不可能實現：針對當前刷廣告人的 IP、cookie 或設備號 ID 單獨進行定向投放，並設置高價，即可實現。除此之外，刷廣告的人不在供應方流量池內也是刷不到廣告的原因之一。
原因四：媒體作弊
提到廣告不可見，很多營銷者首先想到的就是存在流量作弊。不可否認，在流量變現的利益驅動下，某些媒體有目的的使用人工或機器刷量、點擊等欺騙手段，讓“廣告明明不可看見，卻產生投放數據及花費”的廣告作弊現象的確存在。（但一定明確：媒體若存在作弊現象，可能會使得真正的“人”看（刷）不到廣告論斷成立；“但若看（刷）不到廣告，就肯定是存在作弊”這套理論則不成立！）
“流量作弊”不僅會讓技術供應商的能力和信譽遭受品牌方的質疑；更會讓營銷者投入了重金卻換不來期望的價值——即由於廣告根本不可見而換不來預期的轉化效果。對此，在反作弊戰役中始終秉承著有破有立工匠精神的美數採取瞭如下應對舉措：1）基於 IP、行為習慣、系統、設備等維度，通過建立算法模型以識別作弊流量，並進行過濾，從而能挑選出優質流量合理競價，保證真實的廣告投放效果；2）為了解決廣告可見性這種複雜而又常見的行業“弊病”，美數研發出獨家投放優化工具——美數AdVision，其通過爬蟲技術結合自然語言處理技術，已實現對 PC、移動端 90% 以上的頁面和廣告位進行抓取並解析，進而能在 Pre-bid（出價前）階段充分掌握頁面廣告位置和媒體展示環境，以最大化確保廣告可見性；3）積極與第三方監測和驗證平臺緊密合作，利用其專業的作弊排查手段對合作媒體做不斷地檢查。發現作弊後重新權衡媒體價值，甚至考慮放棄“黑名單”作弊媒體；4）此外，加強與優質媒體進行合作對接，並通過對廣告資源的篩選、聚合，為營銷者提供優質廣告流量交易服務，實現與精準用戶的有效溝通。
綜上所述，美數君認為：程序化精準廣告不是萬能的，營銷者不應該把其過度神話，認為做了精準投放，就一定能找到所有 TA；同時，營銷者僅用主觀意識和觀察去判定程序化精準廣告的效果性，認為自己刷不到廣告就是“沒效果”“被坑了”也是萬萬不能的。而唯有用理性、客觀的思維，更大程度上智慧地擁抱程序化廣告，並選擇一家技術、數據、資源、經驗等專業實力強的數字營銷平臺，品牌才能更好的達到裂變效應。
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