隨著數字廣告市場的成熟，傳統的廣告售賣與採買模式已經成為買賣雙方的盈利瓶頸——媒體端粗放的流量售賣方式使其資源浪費、變現率低；廣告主與代理公司也不斷面對著投放效果難以把控及量化、廣告預算嚴重浪費等問題...
解決傳統廣告問題的有效手段就是各方營銷參與者（媒體、廣告主、代理商等）選擇程序化廣告，以此來提高廣告的採買效率和效果，實現廣告投放的高回報、高效率和高透明。
而伴隨著營銷者對程序化廣告的日益青睞，越來越多的企業更是開始考慮自建程序化廣告平臺，以自主進行流量資源管理與投放管理等全流程操作，從而達到自身利潤的最大化。
本文就將給有計劃開發程序化廣告平臺的公司一些合理性建議，及闡述一下搭建平臺過程中的一些注意事項：
1、有合適的人
做事要靠人，而這裡的人指的不是“一個人”而是“一個團隊”——即包含從項目管理人員、產品和平臺研發人員、核心研發人員，到數據分析人員和測試人員在內的一個完整的軟件開發團隊。
廣告是一門生意。因此主導開發廣告平臺的“人”首先最好對這門“生意”有深刻的理解。這樣在設計平臺的時候才能考慮和照顧到廣告參與對象間的利益訴求；其次，這個“人”要了解技術，需要知道技術的極限，即哪些是增加點壓力就能實現的，哪些違背了技術的極限。
實踐經驗表明：如果你從零開始招聘這個團隊，則需要預留好足夠的招聘時間。一般普通開發人員樂觀估計可能需要 3 個月時間，而項目主管可能就真的需要一點運氣了（一人難求）。
2、有合理的時間
在你有了開發團隊以後就是制定開發計劃了。根據需求的難易程度，一般第一個初始版本 3-4 個月可以做完。此外，由於是第一個版本，所以需要與實際業務的融合及檢驗，因此整個業務穩定下來預計也需要半年左右。之後根據業務反饋再做相應的調整。（而如果你上來就想開發一個囊括各個功能的廣告平臺，則需要預留更長時間。）
3、有較為充沛的預算
對於廣告平臺這樣的複雜系統，不僅需要服務器、帶寬等大量的硬件成本投入，還需要高精專的技術人員成本投入。另外，如果你想縮短平臺搭建時間以儘快投入使用，則增加人力是爭取一定時間的“捷徑”；但與此同時，也會對你的預算產生新的挑戰。（因此，其他成本之餘，未來長期的人力成本投入需要預先計劃好，同時也要與提升效率和收入做好權衡。）
4、有對風險的預測
軟件開發與其他工程項目一樣也是存在風險的。而首當其衝的就是管理風險，如公司現在的基因裡是否有技術基因且能否很好的管理技術開發團隊？其次，產品是否能對當前和未來需求有把控和預見能力？開發延期有沒有預案？預算不足有沒有預案？平臺開發完成，實際效果低於預期有沒有預案？繼續升級改進還是放棄止損？諸如此類風險不勝枚舉。
下面是我們推算的開發成本，僅供參考：
不得不說，自建出一套像樣的程序化廣告平臺系統是一項浩大而艱難的“工程”，甚至毫不誇張的說不亞於一次全新的創業！如果不是擁有強大的技術、人力、金錢、時間等資源支撐的公司，則以上所述的那些“可遇見問題”基本都很難解決。
那麼，那些正在或者計劃搭建程序化廣告平臺的營銷者們，要如何開展項目呢？您可以考慮由第三方技術提供商進行平臺的承建開發；或者至少與其溝通一下您的項目難點與痛點。而美數科技就是這樣一家專業的第三方數字營銷技術服務提供商，其通過對產品的深度打通和互聯網資源的全局整合，不僅能幫助廣告代理公司、媒體、數據平臺等多方參與者在 2 周內擁有全技術棧能力；更可以給予那些缺乏技術基因的營銷夥伴們一些最實用的實踐經驗，助其搭建企業級程序化廣告平臺，快速開展數字營銷掘金之旅！
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