網紅景區不是規劃出來的！它是傳播出來的。妄圖去規劃一個網紅景區，都敵不過傳播消亡的規律，而網紅景區的傳播主體就是90後、00後新生代，在全社會感受到網紅景區“紅”起來的時候，其實已經在新生代社群中率先紅火起來了，其後不過是傳播的擴散效應而已。
新生代圈層化的信息獲取、個性化的出遊方式、情感式表達社群、生活化旅行、迭代式消費對於網紅景區的傳播影響巨大，而網紅景區所傳播的內容也特徵鮮明，網紅景區必定是一段時間內的熱門景區，但是熱門景區卻不一定是網紅景區，因為他們傳播的內容不一樣，傳播的結果也不一樣。
網紅景區傳播的內容有什麼特徵？它們憑什麼脫穎而出？
一言以蔽之：強烈的標識性！
這種強烈的標識性，有著以下六方面的特徵可以加以識別。
強烈的畫面感
強烈的畫面感是多數網紅景區得以傳播的重要原因，也是新生代願意傳播網紅景區的重要原因。強烈的畫面感，能夠對視覺造成重大的衝擊，視覺的衝擊對於人而言是最直觀的感受，而這種衝擊在智能手機端尤為強烈，因為在資訊日益發達的當今，人每天接觸到的信息量極大，而且信息及其破碎，能夠讓人停留而且能夠產生深刻印象的畫面，就能夠脫穎而出。
如果一個景區，擁有1處能夠產生強烈畫面感的所在，那麼這次景區就能夠從眾多的信息點中脫穎而出，記住了畫面，就記住了景區，不需要文字、不需要聲音就能夠帶來巨大的關注。如果這一畫面感，出現的頻次非常高，每個人都能夠簡單的操作加以重複，那麼大量的近似照片就能夠佔據傳播端的熱點，景區成為網紅的潛力就大大增加。
因此，一個景區苦苦尋求各種突破，不如在景區內找一找，有沒有強烈的畫面感的所在，如果有，把這個畫面重複它、傳播它，勝過萬千臺詞。
一個明顯的案例就是婺源的篁嶺，篁嶺成為網紅景區與它的“曬秋”緊密相關，但最重要的不是“曬秋”的儀式、參與感或其他，而是畫面感。在山村徽派建築風格下，青山綠樹黑瓦白牆，配上大小几乎一致的圓盤簸箕，簸箕裡是紅彤彤的辣椒，或是紅黃相間的農產品時，這個場景極具畫面感，很有衝擊力，而且遊客很容易重複拍攝，當大量的此類照片在手機端重複時，篁嶺就“網紅”了。
強烈的代入感
網紅景區的傳播能夠脫穎而出，另一個特徵就是具備強烈的代入感。
所謂強烈的代入感就是，能夠從視頻或畫面中讓人產生強烈的參與其中的感覺，即使還沒有去現場，就能夠讓人體會到參與其中的快樂感、或刺激感、或驚險感，讓人情不自禁想要參與其中，讓人想想就欲罷不能。
一個景區有這樣的具有強烈代入感的活動，在以往可能會是一個區域性的熱點，但是在智能手機端統治下，新媒體傳播主導背景下，這些具有高代入感的活動就會隨著視頻傳播在新媒體中迅猛傳播，跨越區域的侷限，從而成為網紅景區。
例如西安永興坊的摔碗酒，隔著抖音視頻都能夠感受到，擲摔碗酒，得平安的氛圍，而且本身摔碗的動作就有北方特有的豪邁，能讓人不由自主的代入其中，去喝上一碗，然後狠狠一甩，感受這種豪情。
一個景區如果僅有活動具有強烈的代入感，會成為一時的網紅，而如果這種代入感被模仿後，會很快的褪色，然後熱度大減。但是如果這種代入感還伴隨著強烈的畫面感，那麼就能夠成為一個有持續熱度的網紅景區，例如茶卡鹽湖。
茶卡鹽湖，不僅僅是藍天之下映襯著藍色的湖面，然後美美的拍上一張圖片，更具有代入感的是女生穿上一襲紅衣在湖天一色之下的翩翩起舞，畫面感、代入感非常強，從而促進了茶卡鹽湖的持續網紅。
新奇感
新生代對世界充滿了探知慾，願意嘗試而且勇於探索，因此新奇感的事物尤其能夠引起他們的注意，因此當景區具備足夠的新奇感，也能迅速的引發新生代的社交圈層興趣，加上新媒體的助推，也能夠積累相當的知名度，從而形成網紅景點。
例如玻璃廊橋儘管紅火了三四年，但是當奧陶紀公園的世界第一懸空廊橋誕生後，新生代們還是被它巨大的懸空跨度，高刺激的懸空活動，例如高空蕩鞦韆、走空格等震撼到，這種超越一般景區的新奇感，造就了奧陶紀公園成為今年的全國十大網紅景區。
另外像長沙寧鄉的炭河古城吃辣椒挑戰賽，營造的參賽者在紅辣椒海洋中的場景，具有十分的刺激性，比起國內吃辣椒比賽的一本正經用盆裝，這個辣椒海洋中的比賽，更具新奇感，因此短時間內引發新生代的注意，使得炭河古城成為湖南新晉網紅。
個性感
與50、60、70、80不同，90、00後的新生代們對於知識的獲取方面，受到信息破碎化的影響巨大，而小眾化、冷偏門，但是具有特質性的事物，就常常被新生代認為具有個性感，這種個性感往往能在社群圈層中被推崇備至，這些傳統上被視為亞文化圈中的熱門事物，會有一定的幾率發展壯大，形成網紅。在社會生活中的以往屬於冷門的二次元文化，現在已經在新生代中被普遍接受，就是一個例證。
景區也是如此，某些景區因為具備某些新生代社區圈層的喜愛，而逐漸成為流行的熱點，從而走紅。例如重慶的長江索道，因其經常被文藝範的導演關注，用以表達重慶的本土氣息，逐漸在新生代中產生了這種老景區也很有文藝特質的感覺，坐這種老式的過江纜車就變成了非常有個性的行為，在此背景下重慶長江索道今年意外走紅，成為網紅景點。
而同具畫面感與個性感的重慶李子壩輕軌站也在今年爆紅，成為重慶的網紅景點，新生代打卡聖地。
認同感
因為新生代多為獨生子女，在家中父母給予的愛很多，但是隔著年紀，難以產生認同感，那麼同齡或同社區圈層的人之間的認同感就顯得格外重要。在線下交流相對程式化的同時，在多樣性的線上社區圈層中的認同感就更加突出。一旦出現能讓新生代產生強烈認同感的事物，也有很大幾率能夠擴散外溢至圈層外，從而形成網紅。
景區也是如此，如果景區的信息或形象能夠讓新生代產生認同感，那麼就有很大幾率脫穎而出，成為網紅景區，例如故宮錄製的《我在故宮修文物》中屈峰、王有亮等新青年從事著重複單調甚至無聊，卻又是心傳的手藝時，把簡單的事情做到極致成為了酷、炫，給了新生代極大的認同感，在這一紀錄片後，故宮的網紅氣質步步攀升。
廣東順德因為《尋味順德》中對順德美食理念的探究，對順德美食的繼承與創新，得到了新生代的認同，今年開始順德成為廣東新晉網紅，諸多美食店成為打卡之地。
反差萌
反差萌，是指ACGN，即Animation（動畫）、Comic（漫畫）、Game（遊戲）、Novel（小說），人物表現出與原本形象不同的特徵或多種互為矛盾的特徵同時存在。這兩種或多種萌點相互矛盾，產生反差卻又相互襯托。
運用到景區中，就是本來嚴肅古板的東西，用幽默俏皮的手段表現出來，這對於新生代而言，會有較大的吸引力。
具備反差萌屬性的景區，會在新生代社群圈層中傳播，在特定的契機下，產生向外擴散，繼而形成網紅景區。比較具有代表性的就是故宮和洪崖洞。
故宮是因為故宮文創對原本故宮的嚴肅文物進行了反差萌處理，並在網絡廣泛傳播，例如素以鐵血冷酷、正經危坐而著名的雍正帝、明成祖，被萌化後，雍容中不乏俏皮，能給新生代以巨大反差萌。故宮因此吸引了大量新生代粉絲，奠定了它在網紅景區中的榜首地位。
洪崖洞則是新生代將洪崖洞這一傳統的本地休閒場所與日漫《千與千尋》中湯婆婆的湯居產生關聯後，形象發生萌化改變，改變了以往呆板的仿古建築形象，仿古建築與二次元的碰撞，產生了巨大的反差萌，進而帶動了新生代的打卡行為，最終成為了風靡一時的網紅景區。
在當今景區林立的大環境中，網紅景區能夠脫穎而出，併成為社會的熱點與旅遊流量的聚集點，能夠讓新生代產生共鳴的強烈的標識性是關鍵，而要實現這一關鍵，可以從強烈的畫面感、強烈的代入感、新奇感、個性感、認同感、反差萌是可以利用的重要方面。
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