美國CNN10月11日報道，一個從未在中國本土銷售過的手機制造商，然而，卻在數千英里之外主導著整個非洲的市場，讓像三星和蘋果這樣的全球廠商都落後了。在拉各斯，內羅畢和亞的斯亞貝巴等城市，繁忙的街道充斥著傳音公司的旗艦品牌Tecno手機。該公司與華為和小米等其他中國頂級智能手機制造商走的道路完全不同，是在非洲建立自己的業務，再回到中國。Tecno相機已針對非洲膚色進行了優化。相機為更深的皮膚調整更多光線，因此使照片更美麗，這是其在非洲成功的原因之一。
此外，它還針對非洲用戶進行特定的設計。在中國、尼日利亞和肯尼亞開設了研發中心，以研究如何更好地吸引非洲用戶。阿姆哈拉語、豪薩語和斯瓦希里語等語言被添加到鍵盤中，雙卡雙待，電池的使用壽命更長等。電力強勁很重要。例如，在尼日利亞、南非和埃塞俄比亞，政府經常關閉電力以節省電力，使人們無法為電話充電數小時。在欠發達市場，如剛果民主共和國，消費者可能需要步行30公里才能在當地市場上充電，並且必須付費才能這樣做。
對於那些消費者來說，更長的電池壽命是一種祝福。當地人可以花24個小時不停地說話，並且在這款手機上進行進行瀏覽，沒有任何問題。而這對於三星來說根本不可能。而且傳音的手機很便宜，其大多數功能和智能手機的售價在15美元到200美元之間。這比起蘋果和三星數百美元的價格，有很大優勢。不到十年前，中國的手機幾乎沒有在非洲引起關注。2010年，諾基亞和三星主導了整個非洲大陸的銷售。
截至今年上半年，諾基亞在市場上的份額已經崩潰，三星僅售出十分之一的手機。根據數據分析，傳音已經佔據超過50％的市場份額，而智能手機已佔有非洲市場的三分之一。而且傳音還積極推行本土化，淡化它的中國根源。Tecno的商店沒有中文字符或中國品牌的跡象。
在非洲商業雜誌出版的2017-2018品牌非洲100報告中，Tecno被評為非洲第七大最受尊敬的品牌。這比去年第14位有所上升，但仍落後於三星（第二名）和蘋果（第五名）。傳音表示，其在非洲共有10000名當地員工，中國有6000名員工。非洲低成本的勞動力有助於降低價格，並增加了消費者的吸引力。對於傳音來說，未來的增長將來自於在非洲以外的其他發展中市場（如俄羅斯、印度尼西亞和孟加拉國）建立業務。2017年，其在印度推出了Tecno，並在一年內佔據了巨大市場的5％。
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