《後來的我們》大規模退票事件的背後,電影宣發亂象誰買單?

今年五一檔雖然沒有國外大片入駐電影市場,但依舊十分火熱,不過火熱的不是票房,而是《後來的我們》貓眼大規模退票事件,圈內鬧得沸沸揚揚,貓眼的幕後大老闆光線傳媒穩穩地推上了風口浪尖,這雙操控市場的無形手究竟出自誰?是貓眼?光線傳媒?還是片方?我們來看一下事情進展。

《後來的我們》大規模退票事件的背後,電影宣發亂象誰買單?

今次貓眼平臺涉及的惡意刷票退票量就高達38萬張,如此大規模快閃退票,除了自己人操作也沒誰了。而此舉目的很顯然是通過前期票房造假,把電影炒熱,提高排片量和口碑,達到以假亂真的效果,功成名就之後便“退票”全身而退。不過這著實坑隊友呀,被瞞在谷底的院線方可真是叫苦不迭。

《後來的我們》大規模退票事件的背後,電影宣發亂象誰買單?

面對如此規模退票,院線唯有大面積關停退票系統,導致觀眾無法正常退票,看來貓眼這次是玩不正當競爭給玩脫了。

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如此不擇手段惡性競爭,貓眼難道是為上市“急紅了眼”?早在2016年內部會議上,光線傳媒董事長王長田曾公開表態“貓眼電影已經開始盈利,不排除未來獨立上市的可能。”不過後頭有淘票票的追趕,雖然聯手了微影,繼續保持市場第一,但這地位並不穩固,這或許就是其破壞行業規則的原因。

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其實剛開始貓眼口碑還是不錯的,隨著電影業的興起還出現形勢大好的景象,但從2016年5月光線入股開始,到了2017年光線傳媒持有貓眼文化 30.11%的股權,光線控股持有貓眼文化 47.02%的股權,貓眼便從此變了味。

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在《後來的我們》旗下貓眼涉嫌票房欺詐之後,一波未平一波又起《英雄本色2018》的導演丁晟也實名懟光線宣發費用作假,光線是貓眼的股東,這兩件事之間到底有什麼聯繫?電影上下游產業主要有製作、發行和院線三部分組成,宣發對票房的影響不言而喻,光線是不是拿了宣發的錢不幹事呢?

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丁晟導演懟光線的內容就在光線的發行執行過程存在重大問題,核心就是花費情況不清晰。電影宣發費用花了近4000萬,效果不如意,作為片方詢問賬目詳細,卻得到對方回答“太過分了”,丁導演一怒之下便有了以上微博長文。

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網友憤憤不滿表示也太“店大欺客”了吧!迫於輿論,光線也於當天發佈了相關聲明,表明在宣發中已經“付出了最大的努力”,但卻避重就輕,稱此次宣發成本由雙方共同確認,公司“沒義務向任何其他第三方披露包括宣發明細在內的任何信息和資料”。還暗指票房不佳根本原因是影片質量不高。

《後來的我們》大規模退票事件的背後,電影宣發亂象誰買單?

不管怎樣,這些都是國內電影行業發展不健康帶來的後果。雖然這回退票事件,國家電影局介入調查,可事情隨著時間推移,熱度也降下來,好像也就不了了之了,而《英雄本色2018》這部電影的宣發到底怎麼回事,現在也還不清楚。《後來的我們》退票事件也沒給大眾一個交代,如果事情都這麼不了了之,亂象一直存在,最終受傷害的還是觀眾。


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