做好投资理财，一开始就要有一个正确的理念。
因为投资理财不像去新开的饭店试菜，可以反复试错。比如吃了一次，不好吃，就再也不去了，也告诉亲戚朋友也不要去。试错机制是我们优化选择的精髓。
然而，投资理财的试错成本极高。通常用来投资的资金在未来都有比较重要的用途，比如孩子结婚用，买房子用的，未来养老用，都是不容有失的。而且投资的时间跨度往往很大，养老计划、或者为孩子存大学学费，要长达十多年，如果出问题的话，也是没有机会重来的。
所以，理财这件事，从源头就要有正确的理念。
第一，要培养理财中的理性思维
现在流行一个词，叫“注意力商人”，讲的是，现在很多商业模式的本质都是在抢夺用户的注意力。别以为只有娱乐行业、内容行业在争抢你的注意力。金融圈也在打我们注意力的主意。我们在理财的时候，一个不小心可能就会落入到别人设置好的注意力圈套当中。
比如，现在有如下一个问题：
假设你是一家上市公司的CEO，你们现在公司里有一个坏消息，没有办法，必须得公布了。你最希望挑选哪个日子公布？
A.周一 B.周二 C.周三 D.周五
在80年代末《金融学期刊》的一篇论文，只要是在周五公布的消息，市场价格反应比其它日子要低15%，交易量要低8%。换句话说，假如有一个坏消息，在一个别的日子发布会让一个公司的股价跌1元，在周五公布的话，就只跌0.85元。这就是由于人类的有限注意力导致的价格效应。所以这道题目的答案也就好选了。
从80年代以来，很多上市公司，包括政府部门都掌握了利用这个有限注意力（limited attention）的诀窍，它们一般会选在周五，甚至周六来发布坏消息，利用公众的有限注意力来减轻事件或者价格的震荡。同样的道理，周五让坏消息出尽的套路在欧美的政治圈里边特别常见。
类似“有限注意力”的现象在投资理财中还有很多，都是人们的“非理性行为”，为此还诞生了一门行为经济学的学科，相关的经济学家还因此获得了2017年的诺贝尔奖。
所以，在理财前就培养好理性思维，帮助我们克服非理性行为就特别的重要。
第二，在理财中要有自己的原则
《战争论》的作者克劳塞维茨说过：“制定原则并不难，难的是始终坚持原则。”事实上，坚守原则是我们人类思维的一个难题。比如我们日常生活中，经常跟别人说，“这件事原则上可以”，实际上在表达什么呢？就是现在不可以；或者反过来，“这件事原则上不行“，那实际意思就是特殊情况下也行。可见，在我们的潜意识里，原则是可以用来打破的。
在过去，打破原则所带来的灵活性是人类的巨大优势。但是在投资领域，情况变得越来越复杂，灵活性带来的优势越来越小，相反，没有原则带来的劣势越来越大。
举个例子说，业余做投资的人都模模糊糊地知道一个原则：不能用杠杆借钱去投资。道理很简单，一旦投资失败，不仅血本无归，而且债台高筑。人不能玩自己玩不起的游戏嘛。
好，原则放在这里了。那有没有例外呢？很多人觉得是有的。比如，这个投资机会，是我最好的朋友告诉我的、这个投资机会担保的是一个大机构、这个投资机会很多有钱人、聪明人也跟进了，那我要不要借钱用杠杆搏一把呢？
在小规模的人类共同体中，比如一个村里，这么想问题不大。因为复杂性有限，你可以调用人的灵活性，去判断机会，判断人性，判断具体的机会是不是靠谱。但是，现在的投资市场、金钱游戏，已经是一个全球性的复杂网络。复杂到没有任何一个人能说得清楚全貌。这个情况下，如果你有侥幸心理，即使这一次得手了，未来迟早也会踩响地雷。所以，聪明的投资者恰恰不能自持聪明，而是要坚守一个笨的原则：比如不能用杠杆。
所以，在投资理财的过程中，坚守一些“笨”原则往往是一种智慧。
简单总一下，投资理财的试错成本很高，所以一开始就要有正确的理念：比如要培养自己的理性思维，要坚守一些“笨”原则。
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