中国足球一直以来都是中国体育风口浪尖上的话题，尤其是投入的金钱太多，却始终得不到应有的回报。除了02年让球迷们彻底疯狂一把后，此后就一直处于低迷状态。在刚刚结束的亚运会上，中国男足淘汰赛首轮就出局卷铺盖回家。相反女足却大放异彩，虽然决赛憾负日本队，但女足依然得到球迷认可。而面对此现象，体育总局终于坐不住了决定“打土豪分田地”。

不久前，中国体育总局向各运动项目管理中心下发一份《中国国家队联合市场开发方案》文件。其主要内容总体概括为体育总局将收回各项运动项目自主招商的权利，由体育总局一把抓，然后再进行各种分配。国家队队员不再拥有自招赞助商的权利，体育总局统一招商。即使已签订完的合同，也要按金额退还。此次总局的这次改革，可以说对中国足球这种高收入体育运动冲击颇大，新文件的实施将会使国足的赞助和收入大幅度缩水。但是女足的整体收入将会上升，男足项目收入要经过上级调配，补充一部分给女足项目，这项举措颇有“劫富济贫”的味道。或许在今后的比赛上女足的关注度超过男足，使其赞助减少，收入变低，中国男足的好日子也将彻底到了头。
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