文：Mia
10月12日至14日，西瓜視頻在北京舉辦了第二屆西瓜Play視頻嘉年華。這場由上百位明星紅人視頻大咖與上萬粉絲組成的狂歡堪稱中國版“Vidcon”（美國Youtube每年舉辦的網絡視頻盛典）。
在今年的西瓜Play上，西瓜視頻首度發佈了2018年度的九檔綜藝片單，涵蓋移動原生綜藝與微綜藝兩大內容類型。值得關注的是，從10月開始是西瓜微綜藝“旅行季”大爆發的季節。五檔以旅行為主題的微綜藝將先後上線，帶你走遍世界各地：朱丹探尋印度尼西亞的《丹行線》，錢正昊完成一個個旅行心願的《我和哥哥們》，以金馬電影為主題的臺灣行《遇見臺灣 遇見金馬》，蔡健雅搜尋全世界甜品的《海角甜牙》，以及西瓜視頻聯手環宇傳媒打造的《侶行·翻滾吧非洲》。備受期待的《侶行·翻滾吧非洲》將於10月16日揭開它的神秘面紗。
13日，深受粉絲喜愛的環球冒險家侶行夫婦張昕宇梁紅亮相西瓜視頻嘉年華，在現場宣佈中國首檔全媒體探險真人秀《侶行·翻滾吧非洲》將在10月16日在西瓜視頻正式上線。節目在視聽語言、互動性、觀眾情緒嗨點上都更符合移動端使用場景，並且還有字節跳動全系產品加持。更令人期待的是，侶行團隊宣佈明年將會和西瓜視頻合作打造“翻滾吧”系列，目的地為東歐，帶領中國觀眾瞭解東歐一些不為人知的地方與歷史。
再續奇幻之旅，《侶行·翻滾吧非洲》如何將“微綜藝”升級為“V綜藝”？
地處地球的另一端，非洲對於絕大多數人來說仍然是一片絕少踏足的神秘熱土。但中非友誼卻源遠流長，在此前結束的中非合作論壇上，53個來自非洲的國家元首、政府首腦、代表團團長、非洲聯盟委員會主席共聚北京，圍繞“合作共贏，攜手構建更加緊密的中非命運共同體”這一主題展開交流。
而在民間，《侶行·翻滾吧非洲》這樣的綜藝則將成為廣大觀眾瞭解非洲大陸的一個窗口。其迷人之處，首先要從靈魂人物“侶行夫婦”的魅力說起： 這對環球冒險家曾駕駛帆船在南極舉辦婚禮，曾深入海盜亂邦索馬里、世界寒極奧伊米亞康、核洩漏鬼城切爾諾貝利、天堂之門、地獄之眼馬魯姆火山……被全球1500多家媒體報道，共計創造了20億播放量，《侶行》第三季豆瓣評分9.4。而非洲作為侶行IP十年的最後一站，引發空前關注。此前在西瓜視頻上，侶行團隊8月15日至9月7日的7場非洲直播中，單場最高點擊量超過110萬。
直播已經帶大家領略了肯尼亞原始部落的奇特習俗，奧佩傑塔自然保護區的世界上最後兩頭北方白犀牛等等風土人情。而本次24期微綜藝節目將帶來直播中還未呈現，更豐富的奇幻體驗。侶行夫婦將駕車穿越東非大裂谷，途經肯尼亞、烏干達、埃塞俄比亞等東非國家，途經硫磺岩漿翻滾宛如《指環王》或是地獄景象、地球上最低的陸地火山達洛爾火山，長達十餘公里的角馬、斑馬、瞪羚、非洲水牛組成遷徙大軍的馬賽馬拉大草原奇景，在穿越東非的過程中，能領略獅子王與其臣民的國土，成群結隊的火烈鳥在湖泊上構成一片粉雲，此外還有奉行一夫多妻制、鑽木取火喝生牛血、擁有世界上最好視力最遠觀測可達10公里的馬賽部落、草原駱駝商隊等人文景觀，以及容易擊中中國觀眾的文化烙印：埃塞俄比亞孔子學院、中國承建的肯尼亞鐵路等等。
這樣的“微綜藝”更應當被定義為“V綜藝”：時長不掩其製作的精良程度和“VIP體驗”，以新生姿態加入綜藝市場的微綜藝已成為業內趨勢。其優勢明顯：微視頻每期時長5到7分鐘，在信息碎片化時代，“微綜藝”更符合廣大觀眾的觀看場景；如果說傳統綜藝在較長時段內加入情緒嗨點，消耗了觀眾情緒，高度濃縮視聽心理嗨點的“微綜藝”更容易誕生精品；同時節目還有強大粉絲基礎、傳奇人生故事、侶行夫婦身為抖音微頭條大V、成熟IP加持，頭部效應顯著，不禁讓人對10月16日開播的《侶行·翻滾吧非洲》更加期待。
西瓜視頻多維佈局品牌煥新，“非洲視頻百科全書”書寫人文情懷
根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）8月20日發佈的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國網民規模已經達到8.02億，普及率為57.7%，其中手機網民規模已經達到7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。隨著5G時代到來，移動娛樂需求不斷加強，而主流綜藝仍然停留在電視綜藝遷徙到手機端的移動綜藝1.0時代，在移動互聯網的大環境下，原生移動綜藝2.0時代將成為下一個風口，其中又以靈活機動的微綜藝為移動綜藝的一大趨勢。
去年西瓜視頻首次品牌升級後取得了不俗的成績，今年伴隨著全新的logo形象和產品界面再度品牌煥新，在內容外延上亦不斷拓展邊界，藉由直播、綜藝等內容領域的IP打造實現更多維度的全品類生活覆蓋。正如西瓜視頻總裁張楠所說：“優質的、有價值的內容才是新西瓜未來的關鍵……新西瓜不止是生活平臺，更是每個普通人都離不開的生活方式。”其中，微綜藝是重中之重。此前西瓜視頻宣佈豪擲40億進軍自制綜藝佔據先機，《侶行·翻滾吧非洲》等微綜藝正是優質內容佈局的嘗試。
優質內容與優質平臺能夠互相賦能。西瓜視頻用戶粘度較高，能夠有效幫助IP擴大影響力，從用戶畫像上看與熱愛冒險的侶行粉重合度較高。從產品構架和平臺特性來看，西瓜視頻作為由短視頻平臺發展起來的綜合性視頻平臺，與移動微綜藝天然契合，同時橫屏模式有利於深入呈現故事內涵。
《侶行·翻滾吧非洲》等微綜藝上線後大概率成為爆款，更因其背後有著字節跳動全系加持的頂級流量平臺優勢：《侶行·翻滾吧非洲》將聯合頭條系各產品，以全媒體垂直覆蓋各年齡層受眾，微綜藝短視頻通過抖音15秒小視頻、今日頭條的圖文、微頭條互動、悟空問答等渠道協同傳播發放，旗下主打女性受眾的FaceU激萌亦提供非洲貼紙。
真正具有長久生命力的綜藝不僅需要趣味性，更需要背後深刻內涵支撐：從這個角度上來說，10月16日於西瓜視頻開播的《侶行·翻滾吧非洲》能夠帶給受眾的不僅是新鮮神秘刺激，還有人文情懷。這部非洲視頻百科全書蘊含著環境保護的理念，以及人與自然相處之道。侶行團隊的非洲探險不是個人征服行為，而是連接中非友誼的橋樑，文化性更重於娛樂性。
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