雲南白藥牙膏，因為含有氨甲環酸成分，近期遭遇鋪天蓋地的“謾罵”，止血的白藥牙膏，會讓雲南白藥“大出血”嗎？
律師起訴雲南白藥
雲南白藥牙膏事件繼續發酵。
10月25日上午，湖南長沙一律師將雲南白藥集團股份有限公司告上了法院。長沙市開福區人民法院正式受理了該起訴。
該律師向法院提出了五項訴訟請求：
判令被告雲南白藥集團股份有限公司立即停止有關“雲南白藥牙膏富含雲南白藥活性成分，幫助減輕牙齦出血”的虛假宣傳；
雲南白藥集團股份有限公司在全國性媒體公開澄清事實並向全國消費者致歉；
益豐大藥房連鎖股份有限公司長沙雙擁路分店向原告退還人民幣26.8元；
雲南白藥集團股份有限公司向原告賠償人民幣3.15元；
案件受理費由被告承擔。
這是雲南白藥牙膏最新事件進展。
一篇小博客引發的“血案”
雲南白藥這次遇到一個“坎”，事情起因不過是一篇不知名博主的微博。
10月21日，“科普醫生博雅”微博發了一篇微博，意思是雲南白藥牙膏有一種成分氨甲環酸，但“商家卻從來沒有提過這種牙膏裡的西藥氨甲環酸，這種做法讓老百姓誤以為這牙膏裡都是安全靠譜的中草藥。
這篇博客，嚴格來說是中規中矩，作者以專業人士的身份表達一種事實。當然，從營銷角度來說，這篇博客屬於“無理取鬧”型，牙膏就是依託雲南白藥這個品牌才能快速推廣，誰傻不拉唧的將消費者都不知道的氨甲環酸作為賣點？這是典型的吃力不討好。但從專業角度來看，這位博客確實是可圈可點，雖然用語略有激動，但還是達到了科普的作用。現在很多人都知道氨甲環酸這玩意是啥玩意。
但就這篇博客，發出去之後竟然莫名其妙的火力，短短一天時間，那條文章閱讀量就惡作劇般地突破了1100萬。
包括央視網、環球網、澎湃新聞、中國之聲等大量媒體競相轉發，中草藥牙膏成了熱搜。
這下，雲南白藥“亞歷山大”。
白藥的“白馬王子”
10月23日，雲南白藥集團股份有限公司發佈公告稱，“雲南白藥牙膏組合使用的所有成分均符合國家(GB22115《牙膏用原料規範》)和國際的相關通用規定，無違法添加成分，更未使用禁用成分。”
雲南白藥還稱，其牙膏產品功效成分進行過大量、完整的藥效學、毒理學以及臨床試驗，確保安全性和良好效果。很好改善口腔亞健康狀況的產品。
依託雲南白藥品牌背書，雲南白藥牙膏成長史，簡直就是“開掛牙生”。
2004年，雲南白藥正式推出雲南白藥牙膏。
當時國內牙膏市場其實已經基本飽和，競爭非常激烈。但在其它品牌主打清潔、美白、留香、防蛀牙等功效的時候，雲南白藥牙膏另闢捷徑，強勢主打“止血”功效。這一賣點，可以說擊中市場痛點，雲南白藥牙膏一經上市就大受歡迎，上市第一年的銷售額便突破了1億元大關。
尤其是有云南白藥這個“國寶級”品牌背書，雲南白藥牙膏推出之後，到消費者廣泛信任，影響力急劇上升，業績也是高歌猛進。到2016年，雲南白藥牙膏營收做到36.46億，以17.8%的市場佔有率，位居全國牙膏品牌第二位、國產品牌牙膏第一位。
年報顯示，2017年雲南白藥健康產品事業部實現營收為43.61億元，同比增長16.09%，雖查不到雲南白藥將牙膏具體營收，但該板塊主打產品正是雲南白藥牙膏，預計在40億元左右。
截至2018年5月，雲南白藥牙膏市場份額為18.1%，市場份額繼續提升，在國內品牌中排名第二，同比增幅11%。
原來大家都在用？
不僅雲南白藥緊張了，連中國口腔護理用品工業協會都有點“緊張”。
10月24日，中國口腔清潔護理用品工業協會在其官網發佈了聲明。聲明表示，日本從1962年開始，就開始開始生產含氨甲環酸的牙膏，研究結果表明，該牙膏對牙齦出血有輔助減輕作用。
目前，市場上帶有“護齦”“止血”功能宣傳的牙膏，基本上的含有氨甲環酸成分國內外多種功效牙膏都使用了此成分。比如北青報記者在市場走訪時發現，獅王細齒潔的成分表中標明含有凝血酸（氨甲環酸）；歐樂B牙齦專護牙膏成分表中標有“凝血酸”；冷酸靈抗敏護齦牙膏包裝上稱“有效緩解牙齦出血、紅腫”，其成分表中也有“凝血酸”。
公開信息顯示，凝血酸又叫氨甲環酸，可凝血、止血、抗氧化。在一般出血時，氨甲環酸可阻抑纖維蛋白分解而起到止血作用，此外還有美白等作用。在我國，牙膏被列為“化妝品”範疇，以“化妝品標準”來執行。食藥監總局2014年6月30日發佈的《關於發佈已使用化妝品原料名稱目錄的通告》，其中，凝血酸為批准已使用的原料，該成分在目錄中的序列號為04870。
陳發樹迎來新考驗
雲南白藥10月24日晚間公告稱，公司及相關各方正在積極推進本次重大資產重組事項的各項工作，繼續停牌。
這是陳發樹上任雲南白藥控股董事長之後一次大動作，推動雲南白藥控股整體上市。
但在整體上市還在路上的時候，止血的牙膏可能讓他荷包再次“縮水”。
目前，雲南白藥市值只有731億元。
而陳發樹以253.7億元間接取得了雲南白藥20.76%的股份，這意味著陳發樹認可了雲南白藥的股權估值高達1222.06億元。1222-731=491億元。491X20.76%=101億元，也就是從目前的市值上看，陳發樹對雲南白藥這一筆投資，賬面損失高達101億元。
而牙膏事件還在發酵，需要陳發樹作出一個漂亮的應對，才能真正實現雙贏。
考驗的時刻到了！
文：林仙平
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