作為上一代服裝品牌的代表，班尼路讓很多人印象深刻。
班尼路，誕生於1981年的香港，有著37年的歷史，前身為意大利品牌，在殺入內地市場後，曾經是20世紀90年代紅極一時潮牌之一。
黃渤曾在電影《瘋狂的石頭》喊出了那句“牌子，班尼路！”更是讓這個牌子名聲大噪。
早期的班尼路，靠著主打年輕市場的清晰定位，質優價廉的產品，以及獨特的“自營+特許經營”開店模式，在一二線城市主要商圈遍地開花。
據統計，截至2012年5月，班尼路在全國的門店，達到了驚人的4404家，可以說是五步一門店，十步一旗艦。
但是，風水輪流轉，服裝市場沒有永遠的王者，紅極一時的班尼路也開始走向了下坡路。
近年來，隨著市場的日益發展，大量的潮流品牌瘋狂加入，試圖拼下其中的一塊蛋糕。
互聯網的高速發展，又滋生了很多新型服裝品牌，無數賣家進駐淘寶、京東等一系列平臺，班尼路在這兩者的衝擊下，一時間難以保持平穩，甚至在市場上搖搖欲墜。
此後，班尼路的銷量直轉急下，大規模的店面在這時帶來了相應的內傷，全國市場的庫存積壓越來越多，有貨難銷，只能關門。
2011-2015年班尼路平均每個月關店12家，2016年，班尼路被母公司德永佳以2.5億賤賣，而就在這個月，德永佳宣佈關停內地所有工廠，似乎預示著班尼路時代的落幕。
從曾經的風光無限到如今的蕭條沒落，班尼路何以走到如此境地？
1 線上渠道欠缺，經營思維落後
如今，線上營銷佔據了大部分的市場，這也是許多淘寶品牌一夜之間發家致富的來源，而班尼路在線上佈局時，不夠超前，慢人一步。其實，在電商的發展過程中，可以說是瞬息萬變，一步之遙就有可能被遠遠地甩在後面。
2 生產流程慢，效率低
在這個快消費的年代，企業流程越多、效率越慢就死得越快。
據調查發現，班尼路一直堅持傳統的生產流程，一件衣服從設計到生產出來要幾個月的時間，按季上市，大批量生產。而像ZARA這些快時尚品牌，一個產品從設計到出貨只有15天，一年就能生產15-20個系列。
所以，消費者用差不多的價格能在ZARA買到，為何還要慢慢等班尼路出新品呢？
3 定位低，品牌價值逐漸喪失
雖然當年黃渤的一句"牌子，班尼路!"雖然成功讓班尼路賺足了眼球，也讓當時穿班尼路的消費者，覺得自己被拉低了好幾個檔次。
而且原本走高端路線的班尼路為了清除內存，經常促銷，損耗了消費者對品牌價值的信任，吸引力不斷喪失。
4 設計研發不足，留不住顧客
只有研發更符合用戶需求的新品才能真正讓品牌走得長遠。
如今時代的節奏在加快，人們在消費時更傾向於品牌少量多款，而班尼路還在遵循傳統模式，沒有做出符合市場需求的新產品，缺乏市場競爭力。
而當年的消費者隨著收入的提高，更傾向於高端產品，被甩在身後的班尼路自然就被淘汰掉了。
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