新能源汽車近年來發展勢頭正勁，成為國內汽車行業發展的一大趨勢和亮點。根據中國汽車工業協會的最新數據統計，2018年1-9月，新能源汽車產銷分別完成73.5萬輛和72.1萬輛，比上年同期分別增長73%和81.1%。新能源汽車作為傳統汽車的一大創新和變革，“人工智能、節能環保、高效出行”成為其代名詞，受到越來越多消費者的關注。
在新能源汽車這一嶄新領域，如何將營銷做出新意，幫助品牌捕捉用戶思維，開闢新的營銷陣地？愛馳汽車選擇與抖音進行深度合作，將“新內容、新創意、新玩法”等這些新鮮的養分注入到營銷之中，為新能源汽車的營銷提供了新的思路。
開闢營銷新陣地 大流量打響品牌知名度
隨著90、95後崛起為消費主力軍，能夠表達年輕人情感、滿足精神需求的營銷才能真正立足於市場，而找準渠道是營銷“一招制勝”的關鍵。新能源汽車企業如何做才能俘獲年輕人的心，愛馳汽車這次選擇了抖音。
作為一家年輕的智能電動車企業，愛馳汽車此次與抖音美好奇妙夜合作，打造了“與愛馳行”為主題的抖音挑戰賽、線下快閃店、參與抖音美好奇妙夜等一系列極具創意與話題性的主題活動，實現愛馳汽車與用戶的深度互動，使愛馳汽車在抖音的話題參與討論熱度一路飆升。超強曝光使愛馳汽車受到諸多好評，積累了大量優質用戶，快速打響了品牌聲量，截止目前，愛馳汽車的藍V賬號粉絲已增至9.5萬。
愛馳汽車此次與抖音的“大膽嘗試”，體現了其極具前瞻性和開創性的營銷目光。抖音是當下匯聚潮流元素、備受年輕人喜愛的短視頻平臺，根據抖音官方數據，國內DAU達到1.5億，MAU達到3億，35歲以下人群佔90%。愛馳汽車瞄準的目標消費群體是新一代渴望表達自我，追求時尚的年輕人群，與抖音用戶群體完美重合。雙方攜手，使愛馳汽車成功找到了與目標消費者溝通的新路徑，抖音平臺充分釋放了品牌與用戶的溝通價值。
找準契合點 強關聯建立品牌認知
精準的目標受眾在營銷中的作用毋庸置疑，品牌與平臺的契合度也同樣至關重要。愛馳汽車這次發力抖音，除了看中目標人群的完美重合，更是基於品牌調性和產品特性的高度契合。
品牌理念契合，愛馳汽車致力於“讓出行生活更美好”，“有愛”是其品牌基因，選擇與“記錄美好生活”為初心的抖音合作，並將“與愛馳行”策略貫穿全域營銷，旨在突出兩者品牌調性的高度契合。愛馳汽車在抖音的亮相，不僅收穫了流量，還與用戶建立了情感溝通的橋樑，使品牌理念深入人心。
產品特性契合，愛馳汽車與抖音合作，在三里屯舉辦的“抖音美好奇妙 與愛馳行”主題快閃店現場，首款SUV概念車U5 ION重磅現身。極具抖音範的快閃店分5大主題區域，根據品牌獨特元素所打造，觀眾在拍照互動中時刻感受到品牌愛（AI）、出行、潮流、國風、科技的獨特氣質和特徵，進一步增強用戶體驗感。
優質創意內容加持 情感互動增強品牌感染力
內容營銷帶來的價值已經不容小覷，精細化的創意內容能夠吸引目標受眾的主動關注，傳遞品牌的核心思想。愛馳汽車通過系列創意內容和形式，搶佔年輕用戶心智，為品牌營銷價值賦能。
走心互動內容，傳遞品牌認知，在#與愛馳行 愛你80秒#挑戰賽中，愛馳汽車攜手抖音達人@末那大叔，記錄他與父親的溫情瞬間和對彼此的愛意，表達父子間濃濃的親情。有“溫度”的視頻引起了網友的廣泛參與，紛紛記錄生活中的點滴關愛，既滿足了用戶“表達愛”的渴望，同時成功傳遞愛馳汽車品牌“有愛”的理念。截至10月26日活動截止，話題曝光量達到12.2億。
吸睛的創意玩法，促進拓客引流，汽車品牌舉辦快閃店的方式並不新奇，但愛馳汽車打造的潮流快閃店卻別有新意，為用戶打造了一座極具魅力的“理想國”，從顏值就吸引了一大波年輕人群，多彩碰撞的現場佈置迸發出關於年輕的無窮想象，更有網紅打卡牆和潮流黑科技裝置供人們拍照和互動，配合街採等深入互動形式使大家感受到愛馳對用戶的關懷，成功將線下熱度引流至線上，形成了良性流量閉環，進一步傳遞品牌訴求。
溫情的花式植入，昇華品牌理念，愛馳汽車作為抖音美好奇妙夜的聯合贊助，巧妙抓住了古裝熱劇《延禧攻略》中的明玉與海蘭察這一極具話題性的“大嘴猴CP”情感熱點，深度植入歌曲《帶你去旅行》，愛馳汽車與用戶一同體驗奇妙而美好的旅行，成功將晚會掀起了一個小高潮。同時，屏幕字幕、主持人口播等形式的品牌露出，進一步加深了用戶的品牌記憶度和好感度。
愛馳汽車與抖音的這次合作，用“有愛”營銷策略貫穿全程，打通線上流量，積累用戶沉澱，樹立品牌口碑，形成線上線下營銷生態閉環，為愛馳汽車帶來了曝光、互動、粉絲沉澱三大價值收穫；也彰顯了抖音平臺的營銷價值，使其成為品牌開展戰略性深度合作的重要平臺。可以說，愛馳汽車藉助抖音的這波營銷站在了新能源汽車營銷的前沿，為新能源汽車領域甚至汽車行業提供了創新的營銷視角和思路，相信未來會有更多的新能源汽車品牌加入抖音。
閱讀更多 頭條營銷觀察 的文章
