產品介紹
《明日之後》是網易遊戲自研自發的一款末日生存手遊。《明日之後》於11月1日在iOS正式開啟下載，當天登頂iOS免費榜總榜第一。後續，遊戲於11月6日開啟全平臺公測。iOS上線接近一週穩定免費榜總榜第一、遊戲暢銷榜Top5，實力強勁。
作為一款沒有IP加持的手遊，《明日之後》在上線前於各個渠道總計拿下了超過1500萬用戶預約，顯示出了市場以及玩家群體對《明日之後》關注。
《明日之後》的市場佈局強調遊戲本身的品質，為此遊戲在市場宣傳期放出了大量末日風格素材吸引玩家，其中包括CG、短片、主題曲等。此外，《明日之後》注重遊戲本身口碑，邀請多個平臺KOL參與《明日之後》的直播以及遊戲宣傳，這才造就了霸榜一週的《明日之後》。
市場佈局
《明日之後》的營銷推廣大致可以分為三個階段。第一階段從2018年1月到2018年9月初，《明日之後》依靠遊戲的品質吸引到大量的自來水，同時遊戲面相多平臺招募玩家主播，為遊戲本身提供早期的人氣基礎。第二階段從2018年9月中旬到2018年10月底，《明日之後》開啟官網公測招募，同時有序釋放MV、短片等優質內容，新聞PR跟進，成功在公測前夕達成1500萬預約。第三階段則是公測前後至今，主題曲、KOL、畫師，《明日之後》完成走紅。
一階段：主播、運營、自來水
《明日之後》最早曝光於2017年8月。年底，《明日之後》測試服同時上線安卓/iOS，並於2018年1月18日開啟封閉測試，《明日之後》市場推廣也從這裡開始。
整個一階段《明日之後》基本處在測試調整期，並未做一些話題內容，推廣主要集中在主播與社區運營上，相對低調。
在B站搜索“明日之後”，超過10W點擊的視頻接近50個，其中大多數都是非明星UP主上傳的遊戲實況，其中有不少就集中在1月-5月也就是封測與達洛夫荒原測試期間。
我們點開了這個點擊83.5W同時也是B站上《明日之後》點擊量最高的視頻，發現其內容就是一位普通玩家在封測時上傳的遊戲實況。這個視頻在B站全站最高日排名45位，類似這樣的例子在第一階段還有不少。
更進一步看，這位UP總計上傳了接近300個遊戲初期實況測試的視頻，粉絲不過一萬，是典型的“草根”。其中，上傳的遊戲視頻裡有不少我們熟悉的身影，而《明日之後》這個視頻並不存在所謂的標題黨，卻是所有視頻裡點擊最高的。
這些自來水從何而來？一方面，《明日之後》在一階段分別開啟了兩次主播招募活動，在初期輻射到了大量目標用戶，這是一波。另一方面，官方在一階段通過一些玩家渠道釋放了大量末日風格素材，更多的用戶被遊戲本身的內容吸引而來。
整個一階段一直持續到9月中旬。順帶一提，《明日之後》在各大手遊社區精細化運營也相當出彩。在某遊戲論壇中，《明日之後》版塊有接近340萬收藏訂閱，人氣最高的帖子有超過35萬回覆頂貼，從封測一直持續到了現階段，是持續給《明日之後》輸血的一大法寶。
整個一階段《明日之後》主要依靠自來水與社區精細化運營吸引用戶，我們也看到了《明日之後》比同期遊戲的更容易吸引用戶關注的點。在這樣的一個大背景下，《明日之後》的市場推廣進入第二階段。
二階段：優質內容跟進，1500萬預約達成
時間進入9初，《明日之後》正式對外宣佈遊戲將於11月份正式公測，面向公測以及核心玩家的二階段推廣也正式啟動。
9月14日，官網正式開放公測預約，並在同時公佈了一系列大量公測福利內容，在引流的終點線提前給玩家放好了定心丸，《明日之後》正式面向新老用戶進行推廣。
9月底，《明日之後》正式敲定公測時間為11月初。掐中節點，官方面向多個玩家渠道大量鋪稿，進一步為官網以及各平臺的預約引流。
10月中旬，《明日之後》連續公佈多段遊戲實錄畫面，並在10月26日這天正式公佈《明日之後》劇情CG。該視頻在各大社交渠道上瘋狂傳播，僅B站就獲得了超過40萬的播放量。
10月底，官方再次掐中游戲自帶的爆點，利用遊戲中人狗交互的內容在各大社交平臺上大量傳播。製造笑料與歡樂的同時也進一步給遊戲本身帶去了宣傳。
憑藉多方面的話題推動，《明日之後》成功在遊戲公測前達成1500萬預約，為公測的火爆鋪好了道路。
三階段：日常三連後，明日之後因禍得福？
時間來到10月底，官方宣佈預約1500萬達成，市場推廣也正式進入第三階段。首當其衝的，就是熟悉的推廣三連——漫畫、主題曲、內容營銷。
10月31日萬聖節之際，多個網易漫畫知名畫師針對《明日之後》推出番外篇，並在其個人主頁上放出《明日之後》公測上線的應援圖，成功輻射到了一波泛二次元用戶。
11月2日《明日之後》iOS首發，次日當紅小花陳意涵獻唱了《明日之後》主題曲，該主題曲在網易雲音樂有超過999+的評論，效果較好。
第三連就是內容營銷了，公測前後《明日之後》邀請多平臺KOL轉發/互動/推廣《明日之後》的相關內容，代表人物有B站動畫區知名UP“LEX”等。
推廣三連為公測後遊戲火爆持續提供生命力，而由於遊戲本身的火爆超過官方預期，安卓公測後《明日之後》遭遇了短暫的炸服，並由此誕生了多個玩家群體口口相傳的梗。
後續，官方快速修復了服務器問題，但一個名為#明日之後崩了#的話題卻快速搶佔了微博熱搜。根據觀察，該話題下幾乎都是玩家針對遊戲服務器問題的吐槽，而從評論區中不難看出大部分玩家更加偏向理性，從文案角度也算是在給遊戲本身做著無形宣傳。
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以下是《明日之後》的營銷推廣時間線：
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