臨近年底，12月20日騰訊開始大規模封號，一時間大家哀鴻遍野，怨聲載道！很多人聲稱自己的微信號沒有任何營銷行為，不明白為什麼被封。再加上12月1日騰訊開始對微信還信用卡進行收費，於是很多網友就開始呼喚馬雲搞一款社交軟件，並信誓旦旦表示只要阿里推出社交軟件就卸載微信，網上輿論呈現一邊倒的趨勢，這種情況下可能有很多人會問，如果馬雲真的開發一款社交產品，能成功替代微信麼？
實際上阿里很早就意識到這個問題，所以馬雲先力主入股微博，後又投資陌陌，都是在為社交佈局，微博是社會化媒體，更加的開放，跟網紅經濟完美契合；陌陌則在陌生人社交領域硬生生的殺出一條血路，成為純社交軟件為數不多的倖存者，不過阿里系資本已經大幅減持陌陌，蔡崇信和虞峰也已經退出陌陌董事會。
陌陌創始人唐巖
實際上在2013年，阿里巴巴曾經強推社交產品“來往”，由時任阿里巴巴集團CEO陸兆禧直接負責，阿里內部給予“來往”最高等級資源，為了推廣來往，阿里甚至要求所有員工到年底必須有一百位好友，不達標則沒有年終紅包和福同時馬雲親自上陣推廣來往，發內部信要求大家行動起來，號召大家去人家（騰訊）家裡打架，該砸的砸，該摔的狠狠摔，到12月發起冬季攻勢，並預期來年夏天火燒南極！馬雲是這樣說的也是這樣做的，他親自為來往站臺，並找到很多明星幫忙，一個是連續不斷的為來往搞活動，來往滿月、來往百天等等都是請了汪峰等明星，還有就是馬雲承諾每個明星的扎堆（來往的一個功能，類似與微博）人數滿100萬，則馬雲就提供100萬資金，以該明星的名義捐出去，當時參與這個活動的明星有趙薇、汪涵、任志強等，汪涵因為不熟悉操作來往的功能，馬雲好像還專門安排一個人去教汪涵。
馬雲為了推廣來往藉助明星效應
儘管阿里當時上下一心，整個集團資源優先支持來往，但是來往在強大的微信年前還是敗了，陸兆禧也因為在無線端沒什麼作為而卸任阿里巴巴集團CEO，當時集團內部有兩種聲音：一種以陸兆禧為代表，主張強推社交，殺入騰訊的核心領域，一種以張勇為代表，主張發揮阿里本身在電商的優勢，先完成自身電商生態的無線化，馬雲先是選擇了陸兆禧，在兩年之後，因為集團無線化發展態勢不佳而換將張勇。
馬雲和陸兆禧
來往團隊在失敗後，並沒有放棄，他們總結經驗，調整策略，瞄準企業社交服務市場，推出了釘釘，釘釘成功的在2017年12月完成了用戶數過億的目標，並且在和企業微信的競爭中佔據上風。
有時候我會想，如果阿里不是在2013年，而是在今天強推來往是不是更有機會做成？因為2013年微信也在迅猛發展，而今天微信朋友圈滿屏的微商，打開率已經大大降低，加上產品壟斷帶給大家的不好體驗，大家在此時是不是更希望有一個替代產品出現？
關於這個問題，各位客官您怎麼看？
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