一九九八年牛根生出走當時已經是牛奶行業大哥大的伊利.
在資金缺乏，發展乏力的情況下創辦了蒙牛，在“伊利”這個有錢有勢的老大哥面前幾乎無生還可能，那麼當初蒙牛又是如何從伊利手中搶佔山頭的呢？
我們就不得不說早期蒙牛的一連串超高的營銷技巧。
1.借“伊利”的勢，出自己的“名”
蹭伊利的熱度。既然伊利的名聲已經響徹全國，於是在1999年4月1號，蒙牛在呼市主要街道旁邊立起了三百塊廣告牌，全是蒙牛廣告；內容是：“像伊利學習為民族工業爭氣，爭創內蒙古乳業第二品牌”“甘當內蒙第二品牌”借勢伊利，才使得蒙牛在行業佔有一席之地。
然而，接下來一個動作更加讓蒙牛從此一飛沖天，當時蒙牛已經依靠伊利的“勢”已經名聲在外，就在廣告牌掛出一段時間之後；突然在一夜之間一條街所有的廣告牌都被炸得稀巴爛，一時之間電視臺爭相報道,眾說紛紜，蒙牛迅速成為焦點:《蒙牛得罪了誰》《廣告牌是誰砸的》市民津津樂道；就在這時候蒙牛的各種傳媒報道也是漫天蓋地《誰砸了門頭的廣告牌》，《雜牌莫如攤牌》《蒙牛伊利，誰將挺立潮頭》
一夜之間蒙牛這個牌子響徹全國。名聲大噪，也從此為蒙牛蹲下了與伊利角力的基礎。
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