杜嘉班纳失去的不仅是时装秀，更是庞大的中国市场。
11月21日的上海世博，原本该由意大利品牌Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）主导上演一场璀璨灯火的时装秀，却因为其创始人Stefano的辱华言论，成为一场泡影。几张截图，直接干掉了价值几千万人民币的前期准备。
嘴炮伤身还伤钱啊。
捋一下事情经过，在此前发布的一则“起筷吃饭”的短片中，杜嘉班纳将筷子文化与意大利披萨相结合。但模特夸张的神情，配上“用小棍子形状的餐具来吃伟大的传统玛格丽特披萨饼”等文字，即便用最宽容的审美眼光看，嘲讽的意味也依旧浓厚。
这就是杜嘉班纳对美和对中国的理解？网友的疑问铺天盖地，后期迫于舆论压力，杜嘉班纳随后在品牌官方微博上删除了视频。
但有网友依旧不忿，向在社交媒体上私聊Stefano提出了质疑，对此，Stefano称删除视频是团队的愚蠢决定，个人并没有这样的想法。
更过分的是，在后续辩论中，Stefano还将中国形容为无知又肮脏的土匪，甚至放出了“今后的国际采访中都会说中国是屎之国”的辱华言论。
直接击穿了中国消费者的底线。
舆情渐渐发酵，国模们第一时间站出来进行抵制，随后，本应邀参与的诸多明星纷纷发声，于是,这场前半个月就宣传造势排场，号称拥有360位模特与500套造型的秀被所有中国明星放了鸽子，取而代之的是空荡荡的座位与凌乱的后台。
原杜嘉班纳品牌大使迪丽热巴更是直接终止合作。
问题就是有这么严重，那么杜嘉班纳对此又是怎么解释这件事情的呢？
“账号被盗”
颇具讽刺意味的是，21日杜嘉班纳发布的道歉声明中，一再强调对中国和中国文化的热爱与尊重。但对时尚圈敏感的朋友可能知道，去年4月时杜嘉班纳发布的中国宣传照，就颇有丑化中国的味道。
再结合欧洲艺术家设计师们一贯的霸蛮娇气神经质作风——是不是真的尊重中国，各人心理自有判断。
而对时尚界而言，杜嘉班纳这一回的失误足以载入史册，办个秀能办到这个份上也真是丢尽奢侈品界的脸，既想要中国人的钱，又想踩中国人的脸，既要在赚取中国更多的市场收益，又未曾在心底里真正尊重过中国市场。
大兄弟，赚钱也是需要诚意的好吗？真清高就不要来中国办秀，在歧视中国这条路上一直走到黑，那还能让人敬你是条汉子。
这样的企业管理，无怪乎早在2010年的时候，杜嘉班纳就走起了下坡路。当时关于简化生产线和裁员的消息，已经影响企业的正常运作。后来杜嘉班纳是通过网红策略，以明星和网红走秀实现流量变现，才能起死回生。
但如今杜嘉班纳在中国社交平台上的形象轰然崩塌，时装秀“凉凉”可能只是杜嘉班纳付出的第一个代价。此事大范围曝光后，各大电商平台纷纷下架杜嘉班纳的产品。京东商城与小红书上已经屏蔽关于杜嘉班纳的所有关键词。
数据显示，中国在18年占据全球奢侈品市场1/3的规模，并且在未来有望将增长为45%。有钱就是爷，真想赚钱就老老实实的为中国买家设计好产品——中国人的钱没那么好骗。
閱讀更多 君臨 的文章
