昨日，有媒體報道稱，三星電子移動業務部門總裁高東真日前發送內部信表示，對於三星手機當前的糟糕業績感到抱歉。同時，
報道稱三星手機中國市場份額不足2%。最近幾年三星可謂流年不利，手機業務除了中國市場份額急劇萎縮，全球出貨量也在下滑。有業內專家分析稱，三星之前錯失了中國市場，未來的命運走向關鍵看能否守住印度。
高東真在內部信中聲稱，擬通過即將上市的Galaxy 10和可摺疊屏幕手機來度過危機。
1、中國市場“慘淡”
“三星手機在中國市場可謂江河日下、節節敗退。”這是中國手機聯盟秘書長王豔輝在接受採訪時的第一句話。
IDC數據顯示，2013年，三星手機在中國的市場份額佔比為19.7%，位列中國智能手機排行榜第一；到2015年，三星手機市場份額已跌至9.7%；2017年，下滑勢頭延續，市場份額僅佔2.2%。最新的報道數據顯示，三星手機在中國市場份額最多不超過2%，不過，該數據並未得到三星方面的證實。
王豔輝表示，三星逐漸丟失中國市場主要在於最初的策略錯誤，沒有把握住中國的中低端市場，而隨著三星面板、供應鏈等優勢逐漸淡化，國產智能手機的崛起，三星在中國的位置也就變得越來越尷尬。
中商產業研究院10月25日發佈的《2018年Q3中國手機市場銷售排名》顯示，三星手機銷量為123萬部，在國內的市場份額僅為1%。
在經銷商方面，三星的表現也不盡如人意。此前，《國際金融報》記者走訪徐家彙太平洋數碼廣場，當記者提及購買三星手機時，多家經銷商表示驚訝，稱“現在來看三星手機的人很少了，最流行的是華米OV（華為、小米、OPPO和vivo）。”當記者進一步表示，想看某款三星手機樣機時，幾名經銷商均表示沒有三星樣機，並向記者強烈推薦OPPO和vivo。
第一手機界研究院院長孫燕飈表示，三星手機在中國市場遭遇滑鐵盧，主要由於其產品沒能引領市場潮流，導致消費者逐漸形成了品牌漠視，三星近年的創新都比較偏門，如手寫筆等對消費者的吸引力就較為有限。
2、摺疊屏能否帶來轉機？
除了中國市場份額逐年下滑，令三星感到頭疼的還有全球手機出貨量的下降。據IDC發佈的2018年第三季度全球智能手機報告顯示，2018年第三季度全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6%。其中,三星憑藉20.3%的市場佔有率位居第一位；華為、蘋果以14.6%、13.2%分列第二和第三；小米佔9.7%，排名第四；OPPO則以8.4%的份額擠進前五。
儘管三星仍舊位居第一，但2018年第三季度出貨量為7220萬部，同比下降13.4%。相反，華為和小米2018年第三季度出貨量分別達到5200萬部和3430萬部，同比增長分別達到30%和20%以上。
財報也顯示，2018年第三季度，三星電子智能手機業務的營業利潤為2.2萬億韓元（約合135.23億元），較2018年第二季度縮減30%。
高東真在致歉之餘聲稱，將竭盡所能，通過即將上市的Galaxy 10和可摺疊屏幕手機來度過危機。目前，業界普遍認為，可摺疊屏手機在2019年將會成為智能手機市場的熱門方向，而三星在摺疊式OLED屏幕技術方面保有優勢。
王豔輝認為，可摺疊屏手機或許能在盈利方面起到一定的拉動作用，但想提振整個市場份額估計較難，三星在中國市場的江河日下是渠道、宣傳、供應鏈等系統性優勢全面減弱所致，單個品牌的拉動效應有限。
一加手機入美，向三星發起挑戰
美國是蘋果的大本營，但同樣也是三星最為依重的市場之一。隨著華為、小米、VIVO及一加手機的介入，全球手機市場在2019年競爭或將進一步加劇。
在全球範圍內，中國手機品牌華為、一加、小米、VIVO等品牌勢必將會對三星刮圍剿之風。在全球兩個最大的市場，中國和印度，三星失去了中國陣地。在印度市場，儘管三星仍是手機市場老大，但三星自己卻非常清楚，他自己面臨的壓力有多大。
10月29日，一加6T美國紐約發佈會上，劉作虎宣佈一加手機與美第三大通信運營商T-Mobile達成全面的戰略合作伙伴關係。從11月1日起，一加6T手機在T-Mobile的全美5600家店面上架銷售，同時後期美國消費者還可以在T-Mobile店面體驗或購買到更多一加產品。
據相關數據顯示，美國手機市場上的銷售有90%以上的份額通過運營商渠道完成，特別是在高端手機市場，超過70%的份額走的運營商渠道。所以能夠成功與美國運營商達成合作，也預示著合作方產品銷量將在北美市場將要迎來井噴。
由此可見，一加手機的品質和口碑已經得到了世界上最挑剔的一群人的認可。在美國市場，一加手機也將以高端精品旗艦安卓手機的定位與三星展開正面抗衡。
王豔輝表示，三星目前在歐洲市場排名第一、美洲第二，印度市場也名列前茅，“對三星而言，接下來的關鍵是守住印度市場，一旦印度被中國手機品牌攻破，三星就真正面臨大危機。這種勢頭會蔓延至歐美市場。”
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