郭-小-妖
11月18日下午，奈雪の茶創始人彭心在朋友圈喊話喜茶創始人聶雲宸，指責喜茶
抄襲霸氣芝士草莓、霸氣蜜桃、霸氣黑提、霸氣石榴，甚至開始抄襲奈雪主打的軟歐包。
引爆彭心開撕的導火線就是：“前段時間看到採訪，原來是想抄我們的霸氣車釐子沒搞定呀，今年我們的霸氣車釐子又迴歸啦，我就在等著看，會不會又抄呢？”
來看下小編梳理的這條（尷尬的）時間線：
當然，喜茶創始人聶雲宸被喊話後，也立即給出了回覆，稱對方對於“市場競爭”、“抄襲”、“創新”這三個詞的理解存在偏差。
兩大茶飲巨頭朋友圈開撕！
是商業競爭？
還是聯合炒作博眼球？
奈雪以霸氣鮮果茶系列爆紅，而喜茶的明星產品則是芝士奶蓋茶，隨著產品的不斷更替發展和消費者需求的提升變化，奈雪的菜單中加入了奶蓋茶，喜茶的菜單中多了水果茶，兩個品牌的
產品線開始變得越來越相似。從法律層面上來說，產品配方如果未經過註冊就不能算是抄襲；從市場層面上來說，兩位品牌創始人“開撕”的背後暴露的是新式茶飲品牌產品同質化嚴重、競爭越發激烈的問題，不論是新式茶飲還是奶茶類產品，都是可以被市場快速複製的產品。
無競爭不衝突
奈雪與喜茶的商業模式相似，規模相近，二者處於競爭狀態，利益衝突才是導致這件事發生的根本原因。假設喜茶沒有覆蓋全國的門店，沒有獲過融資，沒有成為年輕人追捧的品牌，試問，還會出現今天的“產品抄襲事件”嗎？
即便產品和設計可以被抄襲，但品質和創新卻無法被複制。 從好的方面想，被抄襲的同時也代表著被認可，但此時需要做的是快速迭代、不斷出新，始終處於領先地位，防止抄襲只能是一種市場競爭手段，需要關心的不是產品如何，而是對手如何，只需要比對手強一點點就足夠了。
神仙打架，殃及旁人
關於產品配方抄襲，有一個十分經典的案例，那就是加多寶與王老吉剪不斷理還亂的愛恨情仇，從“配方案”到“紅罐包裝裝潢權”，再到“怕上火喝加多寶”商標，雙方打得不可開交。然而二虎相爭，隔壁“老和”卻遭了殃，網絡上面一直都有一種說法，那就是“加多寶和王老吉打架，死的卻是和其正”。
怎麼說？
在商戰中，打架是增加曝光度和聚焦品牌的一種手段 ，不論是網友的站隊還是調侃，都在為雙方的品牌增加消費者認知，潛移默化地影響消費者的品牌聯想，也就是說在今後的消費行為中，只要是購買該品類產品時，掐架的雙方品牌會率先出現在消費者的腦海中，從而引導消費習慣。加多寶和王老吉都是涼茶行業的龍頭，龍頭打架勢必對行業生態產生影響，為了打贏對手，雙方在品質、價格、營銷、渠道、公關等各方面發力，品牌競爭力越來越強，把後面實力不足，跟不上龍頭品牌節奏的企業甩得越來越遠。當然，最後還得從和其正本身找原因，比如產品開發是否適合市場需求、營銷策略的運用是否得當等。
新茶飲真的事不關己？
透過這個事件，我們發現了一個有意思的問題：雖然奈雪和喜茶屬於茶飲，卻不受茶行業的關注。關注和報道這個事件的媒體機構主要有兩大類：
一、商業投資類；二、餐飲類。2015年是茶飲升級元年，此後誕生了一大批的新式茶飲品牌，以更加健康、時尚的形象迅速佔領90後、00後的消費市場，成為中國消費升級的典型代表，受到資本的青睞，喜茶、奈雪、煮葉等多個品牌均獲得了億萬級別的融資，新茶飲霎時成為資本追逐的“新貴”。
在餐飲界，新式茶飲也自然成為一大熱詞。美團點評發佈的《2017中國飲品店發展報告》指出，2017年新增飲品店18萬家，中國飲品市場已逼近千億規模。從營業額上看：2017年，在31個重要餐飲品類中，飲品訂單量增幅達到234%、訂單金額增幅達到255%，雙雙躋身餐飲品類第三名，成為名副其實的市場“吸金王”。文章中的主角奈雪の茶和喜茶是首當其衝，截至2018年5月，奈雪の茶在全國有門店近80家，喜茶有90家直營門店。
使用更加優質、健康的原葉茶作為茶底，是新式茶飲的重要特點，據國茶實驗室的創始人羅軍介紹，目前新茶飲領域的茶葉年消耗量是8萬噸，預計十年後將增長到80萬噸。對減緩茶葉產能過剩的現狀發揮著極大的作用。
中國的茶產業正處在亟待突破困局，不斷衍生茶的新業態、新市場的狀態下，如果將目光繼續停留在新茶上市、山場、茶葉品質、價格漲幅等等，將無法適應從購買產品到購買服務，從大眾產品到優質商品轉變的中國式消費升級。變革是中國茶產業發展的重要出路，增速發展、升級結構、延長產業鏈，依靠科技創新和管理創新促進茶產業的可持續發展，包含新茶飲在內的成功案例都應該是茶行業從業人員應當關注、探討的可學習對象。
說茶TV
從知識產權的角度而言，抄襲的概念可能和大家通俗的理解稍有不同。
喜茶到底抄了奈雪的啥呢？
從商標權來說，一個商標名稱是奈雪的茶，一個叫喜茶，從商標查詢系統來看，喜茶在茶飲料上至今未獲得商標專用權，奈雪之茶倒是已在30類及相關類別註冊成功。但二個標識區別明顯，消費者也不會將二者混淆。
還有各款茶飲的名稱，雖然也可以註冊為子商標，但人家若有心抄你，換個不同的子商標，也是不難的。你叫霸茶，我叫皇茶，行不？！
所以從商標權的角度而言，說誰抄誰都是不成立的。
再說專利權
一是茶飲料的配方，二是茶的包裝。我看了一些茶飲料業內人士的分析，茶飲的入門門檻很低，茶飲的配方是否有創造性和新穎性，能否獲得專利權的保護？這也很難說了。
至於包裝設計，奈雪的茶飲包裝挺有特色，可以由外觀設計專利保護，也可以由美術作品保護。可是這倆項喜茶願意抄麼？請個美工或設計師，人家自己的創意也不比你差吧？！
所以說到底，當一個行業核心的東西為零（也就是前面說的配方專利），那麼其所承載的知識產權價值也就較低。
所以，你抄我我抄你，抄來抄去真不曉得抄了個啥。
愛吐槽的陳小隱
茶飲行業為什麼在中國這麼受歡迎?
1.中國的茶文化非常濃厚。
2.符合現在人們的消費觀念：健康飲食，新興茶飲相比碳酸及含糖飲料更健康。
3.比較大眾化，受眾廣泛，老少皆宜。
故事貓
茶，是一個門檻很低的行業，各地域標準不一，地方保護嚴重，從業人員整體文化素質較低，除地域核心價值不能被超越外，技術的含金量並不是很高，所以誰懟誰模仿，都是別人眼裡的笑話，我難道沒有能力煮出和你一樣味道的米飯？這些也是競爭激烈的根本，不將上訴的因給解了，果還將繼續。茶友們，我說明白了嗎？
