京东大快消近日发布了2018 Q3销售排行榜新鲜出炉，详实的大数据让现在是消费升级还是消费降级的争论一锤定音。无论是人们对时令水果和生猛海鲜的新鲜指数的高要求，还是不惜花高代价海外直采全球美酒都充分体现了人们对精致生活向往的迫切心情。
消费升级本质，指的是消费者愿意花更多的钱，购买产品的更多附加价值。升级内容是多方位的，包括质量、使用体验、品牌、消费体验、身份展示、品味展示的升级。除了关注产品本身的功能和品质，大众开始关心使用体验是不是愉悦，有没有带来精神和审美上的满足等等。
面对消费升级，各品牌更是使出浑身解数来迎合现在的大市场环境。
比如快消领域的主力选手——康师傅
为了给用户带来愉悦的体验感、满足感，康师傅除了产品升级上配合消费者的高要求推出了高端面—Express速达面馆，在品牌营销投资上也下足了功夫。
明星代言、IP合作、赛事赞助等等，康师傅三维立体式展开了高歌猛进的品牌营销。今年爆火的天猫国潮运动康师傅也是毫不落下，参与其中。康师傅涵养泉也因此引领国外风潮，话说一个食品快销品牌将潮流做到这个地步，也是让人敬佩。
当然，虽然大佬们品牌营销玩得很嗨，但在整个市场经济综合环境的变化下也仍然存在很多让人头疼的问题，比如说部分原物料价格高企、渠道碎片化等。
康师傅Q3的的财报小编也look了下，显示康师傅集团前三季度收益498.59亿元人民币，同比增长3.32％。其中第三季度饮品事业整体收益117.49亿元人民币，同比下降6.52％，致使集团第三季度营收也遭遇小幅波动，但整体态势依然稳中向好。
市场也表现出对康师傅的充分信心，中金公司给予康师傅控股“增持”评级，富瑞对康师傅评级维持了“买入”，德银对康师傅的评级则是“持有”，中信里昂证券也对康师傅评级至“跑赢大市”。
目前无论是产品升级还是品牌升级，康师傅都处在一个量变的状态，并仍会持续调整发力，不知会不会很快迎来质变的春天。
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