文| 鐵皮小鼓
“過去半年，通過三大平臺收看網絡視頻節目的用戶佔整體網絡用戶的89.6%。”“45.8%的網絡視頻用戶已經不再接觸任何傳統媒體。”“網絡視聽生產傳播的是影響人思想的精神產品，影響越大，責任越大。”
在近日舉行的第六屆中國網絡視聽大會上，這些新晉發佈的數據和導向要求的再次強化，成為業界討論的熱點。
透過這些數字和觀點，我們能捕捉到非常明確的兩個信號：一個是網絡視頻產業的地位升級；另一個則是隨之而生的責任升級；
阿里文娛大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在大會發表主題演講
也就是說，在下一階段，在做好“從用戶中來”的原創探索的同時，如何履行“回到社會中去”的時代責任，將成為每一個視頻網站必須面對的問題。
細數今年以來優酷的原創綜藝，從由多個圈層爆款組成的“這就是系列”，到首檔挑戰太空探索生存的《挑戰吧太空》，我們會發現無論是在把脈年輕用戶，還是傳遞思想價值，又或是“出海”之路的探索上，優酷的綜藝內容都走在行業的前端。
“價值觀為尺”
優酷綜藝這樣衝破 “天花板”
其實，新格局並非一夜之間裂變。誰能在眾聲紛紜前抓住先兆，就能在新賽道上佔據先機。
回看這一年優酷的原創綜藝，以價值觀為尺衡量內容天花板的原創理念，已經通過一系列的重點開發作品體現了出來。
正如阿里文娛大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在大會主題演講中再次強調的那樣：“價值觀決定了內容的天花板”
比如，11月開播的國內首檔大型航天探索節目《挑戰吧太空》就是如此。在這檔節目中，觀眾不僅能跟隨鏡頭走進火星模擬基地，體驗中國航天員訓練體系，還能通過參演嘉賓在節目進程中，由內到外的真切變化體會航天英雄們為中國的航天事業的付出。
更難得的是，《挑戰吧太空》還在航天事業關乎國家命運的基點上又進了一步，從關乎人類未來事業的格局進行表達。
科幻風格的開篇，振奮人心的太空探索，“如果挑戰太空，是本能終將驅使我們踏上的一場遠行”的假設，《挑戰吧太空》不僅引導年輕人關注時代英雄，更引導他們對未知世界的探索保持好奇心。
這也證明了，類似《挑戰吧太空》這種在價值輸出和社會影響上沒有上限的內容，對於平臺的意義也將超越一個單純“爆款”的價值。
值得注意的是，《挑戰吧太空》的孵化時間長達一年之久。那時，“轉折”還沒成為行業共識。憑藉在價值導向上的超前自覺，優酷的原創綜藝才換得了如今的收穫。
“三新”經驗
看懂年輕人才能做好“新綜藝”
如果說“價值觀為尺”是保障優酷綜藝的“安全閥”，那麼“連接年輕人”，則是讓綜藝所承載的價值觀，能抵達“靶心”的保證。而這正是優酷原創綜藝的優勢所在。
在本屆視聽大會上，阿里文娛大優酷綜藝監製中心總經理宋秉華在演講中，把優酷用內容與年輕人溝通的經驗總結成了“三新”：
第一，是新故事。也就是討論年輕人關心的新議題、新事物。
比如，街球、街舞、機甲都是年輕人喜歡的新興娛樂方式。選擇從這些文化領域入手的“這就是系列”，就能在吸引年輕人關注和討論的同時，將其中包含著的創造力、團隊精神乃至深入人性的進取力，放大、傳遞出來。
第二，是新話語，也就是用年輕人的講話方式創作，融入他們的語境。
以《這就是灌籃》為例。同樣是籃球，與70後和90後聊起來可能會是完全不同的畫風。《這就是灌籃》之所以能在年輕人中引發圍觀熱潮，不僅僅因為它專業競技的內核，還因為它涵括的街球文化、選手養成等元素，多元結合才搭建出了一個讓年輕人性格張揚、夢想表達的舞臺。
第三，是新知識，生長在競爭環境下的新一代，其實擁有非同尋常的求知慾。
年輕人並不排斥文化與科普，關鍵是要提供給他們有用的知識。其實無論是《這就是鐵甲》還是《挑戰吧太空》，節目組都有意識地強化了專業性、技術性，弱化了明星元素。在情感敘事過剩的熒屏上，恰到好處的科技感和知識普及，反而成就了節目的核心競爭力。
不過，並不是所有年輕人關心的領域，都適合做成“新綜藝”。
縱觀優酷的“這就是系列”，從體育、舞蹈到科技，全是圍繞讓年輕人走出去、動起來的健康生活導向來選擇題材。至於以battle為底色的“說唱”和有著偶像消費本質的“選秀”，則沒有被納入開發視野。
在讀懂年輕人的基礎上，通過選擇性開發進行價值引導。這讓優酷原創綜藝在新時代找到了立足點。
“出海”探路
提前蓄力國際競爭
“影響越大，責任越大”。
對於網絡視頻產業，如果說肩負價值導向之責，是國內民眾對它提出的內部要求，那麼內容“出海”則是“走出去”的文化戰略下，它應當擔起的外部任務。
其實，即便落實到國內瓶頸初現的內部競爭上，通過內容和模式出海開拓市場，構建原創內容品牌，也將是避免國內過度競爭，同時又能將效益、影響最大化的好方法。
在這一點上，優酷綜藝今年的探索收穫頗豐。
早在今年4月，優酷的《這就是街舞》就售出了海外版權，將在馬來西亞、新加坡、泰國和中國香港地區等十餘個國家和地區的電視臺落地播出。成為中國首個正式在海外大範圍播出的網絡綜藝節目。
10月份，在戛納秋季電視節上，《這就是灌籃》又傳出喜訊。優酷與福克斯傳媒集團正式簽署合作協議，出售《這就是灌籃》的模式版權，實現了中國原創模式輸出海外“0的突破”。
產業升級、“統一標尺”，在網絡內容生態面臨“轉折”之時，誰能最先找到新賽道，誰就能領先起跑。
從去年就開始重點佈局綜藝領域的優酷，不僅已經熟稔拿捏“價值觀之尺”勾畫出了一套有生長空間的內容體系，還通過對年輕人的精準把脈，構築起了內容“護城河”。
更值得關注的是，優酷原創綜藝的生命力，不僅打透了國內市場的圈層，還在海外市場上繼續增值，初步構建起了中國網生綜藝的國際品牌。
顯然，在新時代的綜藝新賽道上，優酷已經搶先邁出了第一步。
—The End—
出品|米瑞文化
主編 | 鐵皮小鼓
校對|黃平
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