文| 铁皮小鼓
“过去半年，通过三大平台收看网络视频节目的用户占整体网络用户的89.6%。”“45.8%的网络视频用户已经不再接触任何传统媒体。”“网络视听生产传播的是影响人思想的精神产品，影响越大，责任越大。”
在近日举行的第六届中国网络视听大会上，这些新晋发布的数据和导向要求的再次强化，成为业界讨论的热点。
透过这些数字和观点，我们能捕捉到非常明确的两个信号：一个是网络视频产业的地位升级；另一个则是随之而生的责任升级；
阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在大会发表主题演讲
也就是说，在下一阶段，在做好“从用户中来”的原创探索的同时，如何履行“回到社会中去”的时代责任，将成为每一个视频网站必须面对的问题。
细数今年以来优酷的原创综艺，从由多个圈层爆款组成的“这就是系列”，到首档挑战太空探索生存的《挑战吧太空》，我们会发现无论是在把脉年轻用户，还是传递思想价值，又或是“出海”之路的探索上，优酷的综艺内容都走在行业的前端。
“价值观为尺”
优酷综艺这样冲破 “天花板”
其实，新格局并非一夜之间裂变。谁能在众声纷纭前抓住先兆，就能在新赛道上占据先机。
回看这一年优酷的原创综艺，以价值观为尺衡量内容天花板的原创理念，已经通过一系列的重点开发作品体现了出来。
正如阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在大会主题演讲中再次强调的那样：“价值观决定了内容的天花板”
比如，11月开播的国内首档大型航天探索节目《挑战吧太空》就是如此。在这档节目中，观众不仅能跟随镜头走进火星模拟基地，体验中国航天员训练体系，还能通过参演嘉宾在节目进程中，由内到外的真切变化体会航天英雄们为中国的航天事业的付出。
更难得的是，《挑战吧太空》还在航天事业关乎国家命运的基点上又进了一步，从关乎人类未来事业的格局进行表达。
科幻风格的开篇，振奋人心的太空探索，“如果挑战太空，是本能终将驱使我们踏上的一场远行”的假设，《挑战吧太空》不仅引导年轻人关注时代英雄，更引导他们对未知世界的探索保持好奇心。
这也证明了，类似《挑战吧太空》这种在价值输出和社会影响上没有上限的内容，对于平台的意义也将超越一个单纯“爆款”的价值。
值得注意的是，《挑战吧太空》的孵化时间长达一年之久。那时，“转折”还没成为行业共识。凭借在价值导向上的超前自觉，优酷的原创综艺才换得了如今的收获。
“三新”经验
看懂年轻人才能做好“新综艺”
如果说“价值观为尺”是保障优酷综艺的“安全阀”，那么“连接年轻人”，则是让综艺所承载的价值观，能抵达“靶心”的保证。而这正是优酷原创综艺的优势所在。
在本届视听大会上，阿里文娱大优酷综艺监制中心总经理宋秉华在演讲中，把优酷用内容与年轻人沟通的经验总结成了“三新”：
第一，是新故事。也就是讨论年轻人关心的新议题、新事物。
比如，街球、街舞、机甲都是年轻人喜欢的新兴娱乐方式。选择从这些文化领域入手的“这就是系列”，就能在吸引年轻人关注和讨论的同时，将其中包含着的创造力、团队精神乃至深入人性的进取力，放大、传递出来。
第二，是新话语，也就是用年轻人的讲话方式创作，融入他们的语境。
以《这就是灌篮》为例。同样是篮球，与70后和90后聊起来可能会是完全不同的画风。《这就是灌篮》之所以能在年轻人中引发围观热潮，不仅仅因为它专业竞技的内核，还因为它涵括的街球文化、选手养成等元素，多元结合才搭建出了一个让年轻人性格张扬、梦想表达的舞台。
第三，是新知识，生长在竞争环境下的新一代，其实拥有非同寻常的求知欲。
年轻人并不排斥文化与科普，关键是要提供给他们有用的知识。其实无论是《这就是铁甲》还是《挑战吧太空》，节目组都有意识地强化了专业性、技术性，弱化了明星元素。在情感叙事过剩的荧屏上，恰到好处的科技感和知识普及，反而成就了节目的核心竞争力。
不过，并不是所有年轻人关心的领域，都适合做成“新综艺”。
纵观优酷的“这就是系列”，从体育、舞蹈到科技，全是围绕让年轻人走出去、动起来的健康生活导向来选择题材。至于以battle为底色的“说唱”和有着偶像消费本质的“选秀”，则没有被纳入开发视野。
在读懂年轻人的基础上，通过选择性开发进行价值引导。这让优酷原创综艺在新时代找到了立足点。
“出海”探路
提前蓄力国际竞争
“影响越大，责任越大”。
对于网络视频产业，如果说肩负价值导向之责，是国内民众对它提出的内部要求，那么内容“出海”则是“走出去”的文化战略下，它应当担起的外部任务。
其实，即便落实到国内瓶颈初现的内部竞争上，通过内容和模式出海开拓市场，构建原创内容品牌，也将是避免国内过度竞争，同时又能将效益、影响最大化的好方法。
在这一点上，优酷综艺今年的探索收获颇丰。
早在今年4月，优酷的《这就是街舞》就售出了海外版权，将在马来西亚、新加坡、泰国和中国香港地区等十余个国家和地区的电视台落地播出。成为中国首个正式在海外大范围播出的网络综艺节目。
10月份，在戛纳秋季电视节上，《这就是灌篮》又传出喜讯。优酷与福克斯传媒集团正式签署合作协议，出售《这就是灌篮》的模式版权，实现了中国原创模式输出海外“0的突破”。
产业升级、“统一标尺”，在网络内容生态面临“转折”之时，谁能最先找到新赛道，谁就能领先起跑。
从去年就开始重点布局综艺领域的优酷，不仅已经熟稔拿捏“价值观之尺”勾画出了一套有生长空间的内容体系，还通过对年轻人的精准把脉，构筑起了内容“护城河”。
更值得关注的是，优酷原创综艺的生命力，不仅打透了国内市场的圈层，还在海外市场上继续增值，初步构建起了中国网生综艺的国际品牌。
显然，在新时代的综艺新赛道上，优酷已经抢先迈出了第一步。
—The End—
出品|米瑞文化
主编 | 铁皮小鼓
校对|黄平
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