市場消費升級的大趨勢使得珠寶品牌也逐漸將品牌產品面對年輕的消費群體進行調整，消費者年輕化是珠寶市場不得不面對的問題，而在市場調整後，市場出現了回暖的現象，近期發佈的多家珠寶品牌的財報上顯示，營收和利潤都呈現了雙增長趨勢，而鑲嵌類珠寶是帶動這一輪迴暖的重要主力，消費群體明顯年輕化，珠寶含金量高低、實際原材的價值不再是消費選擇的最重要考量，追求首飾設計感和裝飾效果成為新的需求方向。在這一趨勢下，品牌商需要賦予珠寶消費新的意義。
為了促使業績增長，珠寶品牌紛紛對產品進行調整。其中，周生生嘗試開拓年輕化子品牌門店，組織線下活動推廣婚慶類產品。周大生加強了原創產品，加盟鑲嵌珠寶類佔比提高，從而帶動利潤增長。老鳳祥表示，在新一輪消費升級的機遇下，公司拓展營銷網絡，加快產品結構調整，持續提升自主品牌市場影響力，抓牢黃金珠寶首飾核心主業加快佈局。
據瞭解，珠寶的分類主要分為素金類和鑲嵌類珠寶，素金類多為純貴金屬，如黃金、鉑金、18K金等，鑲嵌類珠寶多為鑲嵌鑽石或寶石，如鑽石和彩寶石類。
在新零售背景下，消費者對購物的體驗化需求越來越大。追求個性化的“90後”、“80後”成為了消費主力軍，他們與傳統“60後”和“70後”的消費觀已有很大差別。年輕消費者會更多考慮商品本身的設計感以及佩戴的愉悅感受。周大生表示，國內珠寶首飾市場產品同質化情況較為嚴重，計劃創造屬於自己的品牌風格，提高品牌產品的辨識度。原創產品款式比例的增加能夠幫助提高產品的附加值，從而提高產品的利潤率。未來將建立企業研發中心，提高原創產品的款式比例。
此外，要想在市場中佔有一席之地，除了要走精品化之路外還要注重差異化和個性化的表達。年輕消費者對珠寶功能要求越來越多，從而對市場產生了顯著影響，鑲嵌類珠寶對於消費者而言是一個好選擇，因為大多數消費者不僅要求購買的珠寶首飾具有設計感，而且還必備保值升值的功能，而鑲嵌類珠寶正是具有這兩大功能。
隨著人們消費能力的增強和消費心理日漸成熟，珠寶首飾的消費意義發生了轉變，珠寶首飾的消費需求正朝著多樣化、個性化的方向發展。此外，不僅僅侷限於珠寶行業，所有品牌的最終趨勢都是需要深度挖掘細分市場，採取差異化的競爭策略，這樣才能順應市場發展趨勢和消費習慣轉變。
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