体育大生意第1612期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文 |马莲红
体育大生意记者
杭州马拉松是中国历史最悠久的马拉松赛事之一，凭着犹如山水画卷般的风景，缔造了“世界最美赛道”，同时也是跑者心中必刷的马拉松圣地。
与往年相比，2018年的杭马则又新添了一个名字：“智慧杭马”。今年5月份，阿里体育以超1亿元获得了杭州马拉松的独家运营权和市场开发权，发布会上，阿里体育CEO、首席执行官张大钟表示，要把科技带进杭马。
阿里会为杭马带来什么改变，黑科技？购物车？还是双十一开赛？一时间众说纷纭。11月4日，伴随着三万五千名跑友陆续冲出起跑线，阿里体育也正式交出了自己的答卷。而这一次，张大钟为自家团队的杭马处女秀打了四颗星。
利用黑科技做好跑者服务
“我是南京人，南京马拉松也是今天开跑，但我最后还是选择来杭马。就是想看看阿里的杭马会有什么不一样。现在感觉还不错。”在赛后拉伸区，一位刚刚跑完全程马拉松的年轻人这样说。听到他的话，周围的跑友们也纷纷出言附和，表示他们也有同样的想法。
众人对“阿里的杭马”有如此高的期待来源于阿里的创造力。众所周知，阿里所创造的产品让人们的生活更加便捷。而以阿里为代表的互联网企业，更是让杭州一跃成为继北上广深之后的“新一线”城市。这些变化都让人们相信，阿里能够创造很多不可能，而这样的印象同样延续给了阿里体育：它会创造不一样的东西。
张大钟也感受到了这份期待，“其实在今天之前，我对阿里体育的杭马处女秀表现还是比较忐忑的，一方面因为外界的期望很高，毕竟背负‘阿里’两个字，我们也很有压力；另一方面，马老师（马云）对阿里体育运营杭马也是特别关注，几次都关照我们，必须把跑者服务做好。现在，我们从跑友这边听到的反馈还是很积极的，当然也有些建议和批评，有待我们在后面三年做更好的改进。”
四颗星，张大钟认为这是一个合格的分数，给出这一分数的理由是他们把阿里的科技、阿里的数字生态引入到了杭马，在线上线下的结合方面做了很多积极的尝试。
在这次杭马赛事中，阿里体育启用的黑科技，大致有三个：心率手环、人脸识别、5G通信，这些都给选手创造了更好的赛事体验和安全保障。
这款心率手环在外观上虽普通却大有用处。它带有心率监测和定位功能，还能把数据实时传送到监管中心。
过去几年间，跑者在马拉松赛事中猝死的突发事件时有发生，心率手环则极大地降低了意外发生的几率。阿里体育路跑项目部总经理杨勇介绍说：“这个系统最重要的作用，是通过心率来了解选手目前跑步的状态，判断是否处于一个正常的状态。如果我们发现心率过高或者超过平常的波段，我们会关注，如果出现极端情况，我们会采取应急的措施，知道他的位置、号码，就可以及时通知赛道当中的志愿者处理。”
这样的操作过程描述起来简单，但实行起来并不容易。因为想要准确实时监测，不仅需要好的硬件设备，更需要有稳定的型号传输。据了解，在此次杭马赛事中率先引用了由中国电信提供的5G技术，这是中国电信第一次作为官方合作伙伴，为杭州马拉松提供独家通信保障服务。
此次启用的无人机同样也是依靠5G技术，将画面同步直播给电视台，画质清楚到可以看到选手身上的肌肉线条和滚动的汗珠。这也是国内首次在重大马拉松赛事中，尝试将5G直播信号同步给电视台，保证观众打开电视就能看到马拉松现场。
而人脸识别技术则极大地缩短了数万人验证身份的流程，减少了赛事前线工作人员的压力，也使得“替跑”、“假证”之类的违规情况无所遁形。据了解，通过人脸识别技术，检查出了半马、全马一共11例替跑和2个假证。
此外，与杭马同期举办的杭马线上赛和杭马大富翁，线上赛报名参赛人数达1万2千人，大富翁截止到杭马比赛前一天参与人数是350万；而在优酷的直播上，通过发放红包雨的互联网玩法，参与直播互动人数超过两千万。
赞助规模总计8900万，马博会上玩转新零售
尽管阿里体育并没有承办过多少大型线下赛事的经验，赛事筹备周期更是十分紧张，但阿里生态让一切变得没那么难。对他们而言，真正的挑战是除了做好跑者服务外，还要尽可能地做好赞助商展示和马拉松博览会（简称“马博会”）。
在今年的招商方面，阿里体育交出了一份还算不错的答卷。品类齐全，覆盖面广，应有尽有。体育大生意了解到，至赛前倒数第二个发布会，此次杭马冠名赞助商（2500万元）广汽HONDA、首席战略合作伙伴（1800万元）杭州银行、高级合作伙伴（1200万元）李宁和天猫、官方赞助商（500万元）中国电信和怡宝、赛事供应商（200万）康师傅、碧桂园、大麦体育、Dole、顺丰速运、信美相互，赞助总规模达8900万元。
除了黑科技外，今年杭马最大的变化是有了杭州马拉松博览会（简称“马博会”）。今年，杭州马拉松被国际田联评为银标赛事，紧接着便是冲击国际田联金标赛事。这也是杭州马拉松招标时对赛事运营者提出的要求：两年内必须冲金成功。
而拥有高品质马博会则是金标赛事必不可少的条件之一。首次以马博会形象亮相的展会展位超过1400平米，主要由赞助商及合作伙伴展位组成，天猫作为本届杭马的官方电商平台，也携手诸多运动户外类目商家，为马拉松人群提供与传统购买方式所不同的新零售体验；优酷、飞猪、支付宝、淘公仔、大麦体育也出现在了现场，跑者们纷纷表示“薅羊毛很开心”。
淘公仔发放男士专用胸贴
在张大钟看来，马博会本身也是体育新零售的一个全新尝试，“马博会的作用是提升赛事的品牌价值，但是阿里体育接手杭马后，带来了很多阿里数字生态的东西，像马博会，就是把天猫引入到马博会，与双十一紧密结合，就让这个马博会变得很不一样。其实新零售这个概念在商业领域已经被大家熟知了，但是在体育领域，可能了解的人并不多，说白了就是线下体验线上购买。”
“马博会单单来领取参赛装备的就有三万五千个跑者，他们在现场体验玩很多新奇的商品后，直接扫码进入到商家页面，获得优惠，促进购买。这样的方式对用户来说，购买体验更好，获得优惠更直接；对商家来说，直接吸引消费，这就跟以往的马博会有了本质的不同。”
完成2018年的首秀后，阿里体育还有三个“杭马年”。张大钟表示，阿里系内的更多业务会逐渐加入到杭马赛事中，“我们自己打四颗星，还有一颗星，就是期待明年有更好的完善改进，具体来说就是把线上线下的结合做得更彻底。”
閱讀更多 體育大生意 的文章
