德国市场调查机构YouGov与德国《商报》本周联合公布了一份由消费者评选的2018德国年度最佳品牌榜。丹麦玩具品牌乐高荣登榜首，成为德国市场上的年度最佳品牌。
而中国华为则以绝对优势占据了“2018德国年度品牌上升榜”的榜首！
该机构将德国市场上常见的1000多种品牌分为36大类别，消费者对每一项进行打分，包括产品质量、性价比、公司品牌形象等。参与这次大规模调查的消费者每日多达数千人。
2018德国年度最佳品牌 Top 10：
第一名：乐高。《商报》报道标题为“小方块的魔力：乐高完全征服消费者”，足见这一品牌在德国的受欢迎程度。调查项目负责人Felix Leiendecker称：“不止是儿童喜欢乐高，成年人也很喜欢，而且这个丹麦品牌创建60年来几乎没有什么丑闻”。
第二名：Ravensburger（益智类桌游品牌，国内译作睿思游戏）。第二名居然也是玩具！Leiendecker认为这并不奇怪：“玩具通常都会给人留下好印象，在心理层面也不会让人产生任何不好的联想。”
第三名：药妆连锁dm。在德国生活的人应该都很熟悉，dm物美价廉的各种化妆品和日用品都是德国人经常光顾它的原因。
第四至第十名：电器品牌Miele、妮维雅、三星、博世、eBay小交易市场（类似于国内的二手交易平台）、Ritter Sport巧克力、Haribo小熊糖。
2018德国年度品牌上升榜 Top 10：
第一名：华为
第二名：德国商业银行
第三名：瑞典大瀑布电力公司
第四至第十名：国际速递EWE、纸尿裤品牌Babylove、旅游服务商Öger Tours、高速服务区便利店Tank & Rast、旅行预订网站Ab-in-den- Urlaub、纺织品超市Kik，以及旅游预订平台booking。
不难看出，中国华为不仅位列第一，甚至遥遥领先于第二名。报道将华为称作 “进步巨大的品牌”，因为与去年的调查结果相比，华为的评分提高了将近7分。
华为德国市场总监Gregor Almássy说：“我们的角色仍然是挑战者。”但显然华为的挑战是成功的，市场调查公司IDC的报告显示，第二季度华为在德国的销量首次超过苹果。而这次在YouGov的排名中，华为再次战胜了这个来自硅谷的竞争对手。
调查人员认为华为成功的秘诀是该品牌手机卓越的摄影功能，以及明显增加的营销投入。
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