谷歌幾乎每天都會更改其排名算法，有時我們注意到了，有時我們沒有，甚至，其中有一些至今仍未引起注意。但是，另有一些算法更新則使搜索引擎結果界面（SERP）發生了翻天覆地的變化。因此，這個備忘錄包含了近幾年谷歌最重要的算法更新記錄，以及已經被實踐證明過的、關於如何根據這些更新對自己的網站進行優化的建議。
Panda（熊貓）算法
當谷歌在2011年首次推出了Panda算法更新後，一切都開始改變。這個算法更新的目的是通過將低質量內容往搜索結果列表後面排的方式，來提高搜索結果的質量。而這就標誌著，谷歌與灰帽搜索引擎優化（SEO）的戰爭開始了。在長達5年的時間裡，Panda算法一直是廣大搜索算法中的一個獨立部分，直到2016年，它成為了谷歌核心算法的一部分。正如谷歌所說，這樣做是因為他們不想再對搜索引擎中的這種算法進行重大更改了。
主要焦點
重複的內容
關鍵字填充
單薄的內容
用戶生成的垃圾郵件
不相關的內容
最佳優化方法
您應該關注的第一件事就是內部重複的內容。我建議您定期對網頁進行審核，以確保網站上不存在重複問題。
外部複製是另一個Panda算法系統的誘因，因此，使用Copyscape檢查可能存在此問題的頁面是個好主意。但是，有些行業（如擁有眾多產品頁面的在線商店）根本無法做到擁有100％的獨特內容。在這種情況下，請嘗試發佈更多原創內容，並儘可能使您的產品描述更加出色。此外，另一個好的解決方案就是讓客戶通過寫推薦書、產品評論、用戶使用評價等方式進行交談，以此提高原創度。
接下來要做的，就是查找出內容單薄的頁面，並用一些新的、原創的和有用的信息對其進行填充。
對您的網站進行關鍵字填充審核也是一項必不可少的活動，這可以讓Panda算法系統遠離您的網站。因此，請仔細檢查標題、元數據描述標籤、正文和H1中的關鍵字，以確保在任何這些頁面元素中都沒有被過度使用的關鍵字。
Penguin（企鵝）算法
2012年推出的Penguin算法更新是谷歌打擊垃圾郵件的第二步。簡單來講，該算法的主要目的曾是（現在仍然是）將那些被其認定為有人為操縱痕跡的鏈接往網頁後方排。與Panda算法一樣，自2016年起，Penguin算法也成為了谷歌核心算法的一部分。因此，它現在可以實時地查看您的反向鏈接配置文件，以確定您的網站中是否存在任何垃圾郵件的鏈接。
主要焦點
來自垃圾網站的鏈接
來自局部不相關網站的鏈接
付費鏈接
過度優化的錨文本鏈接
最佳優化方法
針對這個算法優化，需要做的第一件事就是識別有害鏈接。值得一提的是，各種軟件使用的是不同的方法和公式來確定某個鏈接的危害性。但幸運的是，搜索引擎優化（SEO） SpyGlass的被懲罰風險指標使用的是與Penguin算法相同的公式。
當您識別出垃圾郵件的發件人後，請嘗試聯繫您網站的管理員，並請求刪除您配置文件中的垃圾鏈接。但是，如果您需要處理大量有害鏈接，或者您沒有收到網站管理員的回覆，那麼您唯一的選擇就是使用谷歌的Disavow（屏蔽）工具屏蔽這些鏈接。
另外，有一件事我強烈建議您做，那就是養成監控配置文件中鏈接增長的習慣。事實上，在您的鏈接配置文件中，鏈接數目的任何異常峰值都可能是某人向您的網站發送垃圾郵件的表現。你可能並不會因為一兩個垃圾鏈接而受到懲罰，但突然大量湧入的帶病毒的反向鏈接則會讓你陷入困境。總的來說，檢查所有新獲得的鏈接會成為你最大的優勢。
EMD算法
完全匹配域名算法（EDM）更新是由谷歌在2012年推出的，它的功能就和它的名字一樣。而此次更新的目的，則是針對內容較單薄的低質量站點。之所以這樣做，是因為在以前，通過購買具有完全匹配關鍵字短語的域名，就可以使網站在搜索結果中的排名飆升，然而事實上，網站的創建者構建的僅僅只是一個內容極其單薄的網站，其網站質量與排名完全不匹配。
主要焦點
內容單薄的完全匹配域名
最佳優化方法
您當然可以使用完全匹配域名，但要想保證您網站的安全，唯一能做的就是在您的網站上提供高質量的內容。此外，我不建議您完全刪除低質量的網頁，畢竟嘗試使用新的原創內容改進現有的網頁不失為一個更好的解決方法。
除此之外，定期運行鏈接配置文件、並對它們進行審核，以識別EMD算法認定的具有低信任信號的垃圾郵件入站鏈接，然後將其清理也是一個不錯的主意。在那之後，開始建立高質量的鏈接就是唯一正確和合乎邏輯的事了，因為對於EMD算法，它們仍然是主要的受信任和權威信號。
Pirate（海盜）算法
您可能仍然記得含有盜版內容的網站在搜索結果中排名靠前、以及盜版遍佈互聯網的那些日子，不消解釋，我們必須阻止這種現象。谷歌對此做出的反應就是——在2012年推出了Pirate算法更新，目的是懲罰那些存在大量侵犯版權現象的網站。請注意，此次算法更新並不能將違規網站從索引結果中刪除，它只能以降低排名的方式來實施懲罰。
主要焦點
最佳優化方法
對於這種算法的更新，我們的建議並不多。您可以做的最好的事就是發佈原創內容，並且不要在未經版權所有者許可的情況下發布他人的內容。
你可能已經知道，我們仍未取得與盜版作戰的勝利。因此，如果您注意到您的競爭對手使用了盜版內容，那麼，提交一個使用“從谷歌移除內容”工具的正式申請，來幫助谷歌獲得作戰的勝利是十分正確的選擇。在您提出申請之後，您的請求將由谷歌的法律團隊處理，他們有權限對索引的內容或網站進行一些人為調整。
Hummingbird（蜂鳥）算法/ RankBrain算法
從2013年開始，谷歌開設了一門幫助大家更好地理解搜索意圖的課程。所以，它在同一年引入了Hummingbird算法，然後在2015年引入了RankBrain算法。因為兩者都用於解釋某個查詢背後的搜索意圖，所以這兩個算法更新可以說得上是相互補充。但是，Hummingbird算法和RankBrain算法還是有一點不同的。
Hummingbird算法是谷歌在算法系統中的主要更新，它用於理解搜索查詢（特別是長的對話語句而非單個關鍵字）、並提供與搜索意圖匹配的搜索結果。
而RankBrain算法則是一個機器學習系統，它是Hummingbird算法的補充。RankBrain算法可以根據以前的用戶行為數據，幫助谷歌處理和回答不熟悉的、獨特的和原始的查詢。
主要焦點
長尾關鍵詞
搜索引擎不熟悉的搜索查詢
自然的表達
用戶體驗
最佳優化方法
您可以擴展關鍵字研究，以使您的內容多樣化，並一定要特別注意對相關搜索和同義詞的研究。不管您喜不喜歡，但您可以完全依賴谷歌AdWords短尾條款的日子已經一去不復返了。
更重要的是，隨著搜索引擎處理自然的表達、不自然措辭的能力越來越強，特別是當這些情況出現在標題和元描述中的時候，這種增強的處理能力可能會成為一個問題。
您還可以藉助競爭分析，在相關性和全面性上對內容進行優化。現在有很多工具可以提供TF-IDF分析（用於信息檢索與數據挖掘的常用加權技術），這項技術可以幫助您發現您許多強勁競爭對手使用的相關術語和概念。
除了上述因素外，改善用戶體驗也是至關重要的。這是一項雙贏的活動，因為，在為您的用戶提供了更好的服務體驗後，您的網站可以保持在搜索引擎結果界面（SERP）中的排名不下降。所以，請務必密切關注“谷歌分析”軟件中您網頁的用戶體驗指標，尤其是跳出率和會話持續時間這兩項。
Pigeon（鴿子）算法 / Possum(負鼠）算法
Pigeon算法和Possum算法都是針對本地搜索引擎的優化，兩者旨在提高本地搜索結果的質量。2014年推出的Pigeon算法更新旨在將谷歌的本地搜索算法與主要搜索算法緊密聯繫起來，更值得一提的是，在對搜索結果進行排名時，位置和距離的因素首次被考慮在內。這為本地目錄網站帶來了顯著的排名提升，併為谷歌網絡搜索和谷歌地圖搜索創建了更密切的聯繫。
兩年後，當Possum算法更新發布時，谷歌開始根據搜索者的實際位置，反饋更多不同的搜索結果。基本上，您越接近某個企業所在的位置，您就越有可能在本地結果中看到它。現在，即使查詢措辭中的微小差異也會產生不同的結果。值得一提的是，Possum算法還在某種程度上宣傳了位於城區之外的企業。
主要焦點
在本地搜索結果中顯示更具權威性和優化後的網站
顯示更接近搜索者物理位置的搜索結果
最佳優化方法
瞭解適用於傳統搜索引擎優化的因素對本地搜索引擎優化來說開始變得愈加重要，所以，本地企業所有者現在需要將精力集中在頁面優化上。
如果想要加入谷歌的本地索引，那麼，請務必在谷歌的“我的企業”欄目中為您擁有的本地企業創建一個頁面。更重要的是，請注意您的網絡接入點（NAP），因為在您的所有本地列表中，它都需要保持一致。
當您的網站作為外地網站時，在相關的本地目錄中展現出自家網站的特色就是最重要的事了。值得一提的是，因為Pigeon算法的更新導致了本地目錄排名的顯著提升，所以，當您很難在最佳搜索結果中獲得排名的時候，展現您自身網站的特色，您想在業務目錄中獲得儘可能高的排名的願望就可能更容易被實現。
現在，您檢查排名時所處的地理位置，會對您收到的結果產生很大影響，因此，在進行排名跟蹤時，最好將地理位置固定，對此，您只需設置一個自定義位置來檢查是否與所處位置相匹配就可以了。
Fred（弗雷德）算法
谷歌Fred算法是另一個谷歌算法更新的非官方名稱，該更新使得過度激進的貨幣化網站排名下降。該算法可以搜索過多的廣告、低價值內容以及提供極少用戶利益的網站。那些除了追求利益收入而別無其他目的、並且還沒有提供有用信息的網站受到的打擊最為嚴重。
主要焦點
過激的貨幣化
具有誤導性或欺騙性的廣告
用戶體驗中的障礙和問題
移動兼容性差
內容單薄
最佳優化方法
在您的網站上放廣告是完全沒問題的，只是，如果它們阻礙了用戶閱讀您的內容，您就需要考慮它們擺放的位置並且縮減它們的數量了。除此之外，通過谷歌的“搜索質量評估指南”來對您的網站進行自我評估也是一個好主意。
像往常一樣，尋找到內容單薄的網頁並修復它們，並且繼續努力改善用戶體驗。
移動設備友好算法更新/移動設備優先索引算法（Mobilegeddon）
谷歌的移動設備友好算法更新（2015年）也被稱為Mobilegeddon，它旨在使那些針對移動設備進行了優化的網頁在搜索中比那些針對其他方面進行優化的網頁排名高。然而很快，根據網頁的移動設備友好性對它們進行升級或降級就不能滿足移動用戶的需求了。因此，今年穀歌推出了移動設備優先索引算法，該算法率先使用了智能手機代理索引頁面。此外，那些僅具有桌面版本的網站也已被編入索引。
主要焦點
所有網站（無論其是否是移動設備友好型的）
最佳優化方法
如果您對自己的網站是否已被遷移到移動設備優先索引算法中感到好奇，那麼，請查看您的搜索控制檯。如果您沒有收到相關通知，則表示您的網站尚未被包含在移動設備優先索引算法中。此外，請確保您的robots.txt文件不會限制谷歌機器人抓取您的網頁。
如果您還沒有將您的網站調整為移動設備有好型的，那麼，您現在就可以爭分奪秒地進行這個進程了。您可以選擇一些現成的移動網站配置來對您的網頁進行調整，但谷歌的推薦是響應式設計，所以，如果您的網站已經可以適用於移動設備，那麼，請運行適合移動設備的測試，看調整後的網站是否符合谷歌的標準。
如果您的網站包含動態服務或單獨的統一資源定位符（URL），那麼請確保您的移動端網站與您的桌面端網站在這兩方面內容一致。此外，結構化數據和元數據也應該出現在您網站的兩個版本上。
頁面速度算法更新
對於在今年7月份推出的頁面速度算法更新，它終於使頁面速度成為了移動設備上網站排名的一個因素。由於此次算法更新，更快的網站在搜索結果中的排名應該會更高。鑑於此，我們的團隊進行了一項實驗，以探求在算法更新後，頁面速度與網站在移動搜索引擎結果（SERP）中排名的相關性。
事實證明，頁面的優化得分與其在谷歌搜索結果中的位置有很強的相關性。更重要的是，優化得分較高、但速度慢的網站沒有受到算法更新的影響。這讓我們得出結論，優化正是網站首先需要改進和完善的。
主要焦點
優化得分較低並且運行緩慢的網站
最佳優化方法
現在，谷歌正式聲明說有9個因素會影響優化得分。因此，在您分析了移動端網站的速度並發現（希望沒有）其弱點之後，請根據這9條規則來提高您網站的優化分數。
儘量避免登陸頁面重定向
通過啟用壓縮服務來減少文件的大小
減少服務器的響應時間
實施緩存策略
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優化圖像
優化層疊樣式表（CSS）交付
優先考慮可見內容
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