AR與VR都屬於視覺場景交互科技。相對於VR而言，AR技術在用戶體驗操作方面更具簡便性。由於信息載體的多樣性，其傳播性較之VR而言更強。之所以談到，AR技術，正是因為AR技術的信息媒介應用中，印刷品是最常被應用到的。
AR在印刷行業雖屬新事物，應用前景卻十分光明。商業印刷、出版印刷、包裝印刷中都能融入AR的身影，簡單的印刷物蛻變為多元信息集成體，連接線上信息與線下產品，增強引流作用。
AR+宣傳畫冊
以日本為例，日本的印刷業也一直都處在世界前列，而超過半數的日本印刷企業開始與科技公司合作，以服務於採購商。與我們熱衷於二維碼支付不同，日本人似乎更青睞將AR技術用於傳統廣告的升級打造。
在2017年的產品企劃活動中，日本最大的日用消費品公司，花王旗下的“Smart Style”洗髮水首次嘗試使用AR技術。通過手機掃描瓶身的塑料軟包裝，屏幕上便會出現代言人的GIF動圖，並且在後臺設定了7種動圖進行輪換。通過客戶的持續掃描與分享，該廣告的轉發量高達五位數，超額完成預期的廣告效果，讓印刷市場見識到AR的魅力。
“綠色化”與“智能化”是印刷行業發展熱點與趨勢。目前智能化印刷生產定製，重在利用計算機技術數字傳輸提升生產效率，實現去庫存，達到可變生產、按需定製。一部分企業已經走在這條路的前頭，瓜分了先行者的紅利。
經過一輪市場的淘汰後，已經步入了成熟期，剩下的傳統印刷企業都開啟了智能印刷生產線，圖文店更是遍地開花。一個重要原因便是中國商人、印刷企業的資本積攢速度高於設備更新成本，對成百上千萬的設備折舊承受率高於以前。然而高階的印刷設備技術並沒有超前，可替性高。導致供應量的上漲。通過傳統手段的打造的銷售渠道，又將由賣方市場向買方市場轉變。印刷企業之間、圖文店之間開始了新一輪的價格戰。
印刷業內惡性比價
而我們國內的大部分印刷企業還在“互聯網+印刷”模式的探索階段，一些領先的企業已經開始和互聯網科技全面接軌，打造“移動互聯網+印刷”的2.0時代。開啟“AR+印刷”的探索與嘗試。具備前沿趨勢的印企開始去重資產，將線下的圖文門店逐步打造成體驗店。
從直觀的線下視覺與觸覺體驗做起，實現線下到線上的引流。但是要實現這種線下到線上的模式，離不開產品的研發與打造。而印刷品本身的物料不外乎紙、膠、線、釘、膜，工藝則是常說的啤、拉、印、燙。
如果配合AR技術，為客戶提供視覺交互場景。用戶到了體驗店，只需使用移動設備掃一掃，就能收穫一次視覺與觸感的交互體驗。讓名片攜帶更多的信息，讓畫冊更生動直觀。憑藉AR，爭取到與客戶接觸機會，靠著附加價值和綜合實力勝過對手，拿下訂單。
5G網絡技術離我們越來越近，將很快進入物聯網時代，平板印刷經過信息化改造，將成為一個重要物聯網接口。利用AR和其他高科技將印刷品信息化，進入“混合媒體(印刷紙品、線上媒體、社交媒體等多種媒體共通、共融)”時代，這也許是印刷企業接下來發力的“主攻方向”。
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