还有几个小时，2018就要结束了，站在这时间的门槛上，回顾近二十年的电影发展，过去的这一年尤其令人五味杂陈。和往年不同，2018整体票房虽然已经突破600亿大关，但行业却迎来了巨大的动荡。整改带来的阵痛不再局限于个人、某部作品，更加蔓延到整个行业之中，“不再盲目乐观”成为2018年影视圈最真实的写照。
过去有多热闹，如今就有多冷清，随着资本的退潮，广电发布多项禁令，影视市场发生巨变，让人不禁怀疑，“掘金地”可能已经一去不复返了。未来，明星在失去天价片酬，市场泡沫被反复挤压，影视公司经历洗牌之后，再回首时，2018年的种种究竟是令行业陷入“寒冬”还是遇上“拐点”？
崔永元怒撕“阴阳合同”
明星告别“天价片酬”
2018年娱乐圈最大事件，莫过于崔永元因对冯小刚《手机2》的拍摄不满，进而揭开“阴阳合同案”，引发娱乐圈“地震”。
6月3日，针对网上反映有关影视从业人员签订“阴阳合同”中的涉税问题，国家税务总局高度重视，已责成江苏等地税务机关依法开展调查核实。如发现违反税收法律法规的行为，将严格依法处理。
6月27日报道，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。
在范冰冰缴纳近9亿税款后，如今的她鲜有公开露面或是作品传出。
在此背景下，业内潜规则“阴阳合同”正式被揭开，国家税务总局发声，严格处理相关情况，以往拿其他行业发票抵税、将个人片酬算到工作室收益来避税等情况行不通了。再加上限薪令的发布，演员片酬不得超过制作总成本40%，其中主要演员不超过总片酬的70%。
随后，多家公司表态，将演员片酬上线定位5000万，过亿片酬已然成为过去。
资本的离场加速行业洗牌
“税改风”刮来影视寒冬
政策红线一划，效果立竿见影。
与明星深度绑定的影视公司最先受到波及，以唐德影视为例，不管是赵薇还是范冰冰，均是其走向辉煌不可或缺的助力，但如今，受事件影响，耗费巨资打造的《巴清传》无法上线，巨额亏损的背后，连通股价腰斩。
税务方面，各大影视公司更是忙着“大逃离”。自6月份以来，有超过100家霍尔果斯的影视公司申请注销，包括了如徐静蕾、冯小刚等多位知名艺人担任法人或持股的企业，政策红利的消失、阴阳合同的发酵、行业制度的规范管理，让明星资本纷纷撤出这个曾经的避税天堂。
同样受到波及的，还有与中国影视业共生20余年的亚洲最大影视城横店。随着限古令、税政、片酬限价三管齐下，大量影视剧项目停工，旅游、食宿、群演等周边产业也进入萧条状态。
更让人感到尴尬的是，热闹的暑期档落幕后，影院面临无片可排的困境，每日票房持续走低。这种现象直到《毒液》上线才得以扭转。要知道，如今全国荧幕达6万块，按照当下的体量，每年的票房必然呈现突飞猛进式的增长，但现实情况是，当下影院数量或许已经到了饱和状态，换句话说，或许缺乏更多的内容去支撑这些影院，能盈利者不足10%，超过300家影院悄悄关了门。很显然，影院并非一本万利，票价只是赚吆喝，真正赚钱的在爆米花等副业身上。
“熬下去”成为从业者当下的愿望，在这样的洗牌过程中，真正能留下来的或许能看到新的曙光。
影视公司百态过“冬”
对于各大影视公司而言，身处变革的漩涡中央，他们的处境似乎更具有代表性。
出品《手机2》的华谊兄弟成为崔永元的“炮轰对象”之一，受“阴阳合同”事件影响，2018年股票跌幅接近一半。此外，华谊兄弟也受“明星崩塌”之累，损失惨重。但值得一提的是，2018年三季报显示，前三季度营业收入31.8亿元，同比增长31.58%；归属于上市公司股东的净利润3.28亿元，同比下降45.38%，扣非净利润则增长了133.76%。从中，不难发现，华谊的业绩并未出现太大的亏损，能有这样的保障，似乎也证明其实力，凭借自身作品，逆势中仍有生存能力。
万达电影作为行业巨头，跌幅也不小，达到-32.55%。万达2018年的重头戏在于重组，停牌500天。旗下出品的《熊出没·变形记》《唐人街探案2》《快把我哥带走》，联合出品的《我不是药神》《西虹市首富》成绩均不错。此外作为院线霸主，万达电影的地位仍旧无法撼动，一旦完成重组，或许将成为行业中更加举足轻重的力量。
老牌传媒公司光线传媒跌幅较小，仅-23.47%，今年年初将新丽传媒卖身腾讯后，获20亿投资收益成为一时热点新闻。这笔利润为其在寒冬提供了足够的营养。且光线传媒的态度也很明确，资本的寒冬，并非内容的寒冬，电影市场仍旧大有可为。曾经“内容为王”是光线传媒的金字招牌，如今在这样的机遇下，或将“回归内容”，重新焕发光彩。
华策影视股价今年以来下跌约15%，相比腰斩的公司而言，已经相当不错，股价稳定的背后，其实是成绩的支撑体现。其主营的剧集方面，《老男孩》《谈判官》《甜蜜暴击》等都收获了大量热度。电影作品《反贪风暴3》《地球最后的夜晚》《名侦探柯南：零之执行者》等以小成本博大票房，效果理想。现金流方面，到了年底，华策影视与杭州市金融投资集团有限公司签署了股权转让框架协议，回了一波血。虽然行业多变，但华策影视做了一个好的表率，稳稳当当仍旧有市场回报。
相比之下，慈文传媒的情况就要差很多，今年股价下滑约60%，从最高峰30元到不足10元/股，但实际上，前三个季度慈文传媒仍旧是盈利状态，为什么不被资本市场看好？这其实有两个原因，其一是毛利率下降较快，其二是解禁与股东减持的负面影响。在市场动荡期间，一举一动都有可能被放大，影响投资者的信心。慈文传媒要走出股价低迷的困境，恐怕还是需要明年的作品来支撑。
唐德影视跌幅也超过60%，此前唐德影视凭借《武媚娘传奇》等作品一度被资本追捧，通过与明星捆绑大投入复制的《巴清传》原本也被寄予厚望，但没想到从高云翔性侵案到范冰冰“阴阳合同案”，唐德影视被推向深渊。《巴清传》播出无望，以前的优势成了劣势，巨大的资金差加上负面浪潮，加上股东的连续减持，对于唐德影视来说无异于火上浇油，年度爆款缺失，难以扭转颓态。
在影视上市公司中，芒果超融表现亮眼，市值全年上涨21.66%。芒果超媒由快乐阳光（芒果TV）、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐组成，打包上市，在这种融合的态势下，芒果TV凭借母媒，不缺爆款，率先盈利。芒果超媒的成功，或许让所有致力于“媒体融合”的广电同行看到了一个正确思路。
精品化成为影视公司过冬指南
通过复盘2018年影视公司、明星、行业的现状，“寒冬”一词似乎已成2018年影视圈的高频词。不过，在这一年中，当然也有令人欣喜的一幕，不少优质的国产电影开始崭露头角。暑期档《我不是药神》掀起了现实题材电影的热潮，不仅成为年度票房冠军，并推动社会对医疗、药品行业的关注度，堪称里程碑式的作品。
此后，《无双》、《无名之辈》等作品的逆袭，也让人看到，并非只有好莱坞大片能够收获高票房，一些低成本国产电影仍有市场，通过引发共鸣，从而形成口碑传播、发酵。电影领域，“口碑中心制”成型，电视剧领域，《延禧攻略》《镇魂》《香蜜》等作品走红，说明观众审美在变化，垂直细分的题材更容易引发共鸣。
反之，一些大牌加持的作品却陷入低谷，《阿修罗》《爱情公寓》等电影作品差评如潮，光靠情怀、大牌明星似乎已经不能满足观众了，盲目的信仰IP终究尝到了苦果。
爆款可遇不可求，影视公司在资金短缺的寒冬里，如何过冬？
很显然，头部资源仍旧是各大公司争抢的关键，80%的票房来源于前20名电影，绝大部分作品沦为“炮灰”，供应明显大于需求，“广撒网”的做法不再理智，去库存，求质不求量似乎成为最好的选择。
资本撤离，影视市场野蛮发育的阶段过去了，精品化开始有了市场需求。光线传媒董事长王长田提出，“市场现在只是暂时的阶段性波动，不会持续下去。对于做内容的人来讲，现在的时机比以前更好了。”“现在是新导演、新编剧、新演员诞生最好的时机，没有任何一个国家任何一个时期比我们现在此时此刻更加需要年轻人。”
作为影视公司而言，即便拿到大项目，也很难将全部精力押注，毕竟市场效果不理想的话，很可能会拖垮一个公司。
大公司在内容制作上，可以选择抱团取暖，分摊风险和利益，虽然可能获利会少，但起码能够支撑活下去，从而产出更多的优质作品。
小公司则可以尝试小成本的投资，通过细分领域，多元化尝试，找到自己的定位，凭借优势杀出血路。
行业洗牌仍在继续，春节档又是新的一轮竞争，环境会变化，资本会撤离，但好内容永远不会过时，危机也是转机，当影视公司不再依靠套路，用心赢回观众，2019年的春天，值得所有人期待。
閱讀更多 首席娛論官 的文章
