昨日，有媒體報道深圳鮮女果公司停止運營，退出社區團購賽道，引起業內關注。
據報道，鮮女果創始人之一表示團隊早在6月份就已決定關停項目，並在8月開始實施，目前鮮女果社區團購業務已基本停止，關停項目是外界原因，因為進入賽道的玩家太多，團隊打算先暫停觀戰。報道稱，該公司此前曾被傳融資10億，不到一年覆蓋30餘城，付費用戶四五十萬，曾是社區團購公司TOP5的選手。
社區團購觀察（ID：sqtggc）認為，鮮女果停止運營事件本身暴露了三大疑點，也暴露出社區團購行業的三大迷霧：
Top排名：尚無令人信服的權威排名
鮮女果公司相關負責人曾自稱社區團購賽道top5的選手，這一點與很多業內人士直觀感受有很大差距。自8月份以來，社區團購賽道因為頻繁爆出融資事件，成為資本和媒體高度關注的風口，頭部發公司頻繁曝光，但整體依然稍顯神秘和低調，
頭部社區團購公司的排名是這個賽道對旁觀者的第一重迷霧。截止目前，還沒有任何第三方機構能夠給出權威的、令人信服的社區團購公司TOP排名。在所有的公開報道中，頭部的公司有哪些大致是比較清楚的，鮮女果公司在此次爆出關停事件前，基本不具備公開知名度，更難判斷其在頭部公司中的具體排名。事實上，目前關於頭部公司的判斷基本上只有兩個依據：一是融資金額，融資金額更大的公司毫無疑問首先一定是頭部的公司，其次在頭部公司的排名中可能比較靠前；二是，運營數據，比如團長數、拓展城市數、GMV等。而這兩類信息的一手信息源基本上也都來自社區團購公司創始團隊成員的自述和披露，需要與其他公開報道、工商信息、競爭對手和業內人士等相印證。
鮮果女top5排名疑點重重。社區團購觀察（ID：sqtggc）詢問了多家社區團購頭部公司創始人，其中多人稱“未曾聽過”、“不瞭解”這家公司，報道中也無其他實錘信息能佐證其top5的排名。
眾多社區團購賽道選手，尤其是頭部公司的排名，目前僅你我您公司通過社區團購觀察公開聲稱過業內第一，其依據為當前月度GMV規模。其他頭部公司則多使用“最大黑馬、行業領軍者、行業最大之一”等描述。
事實上，因為社區團購各頭部公司、整個賽道發展節奏過快，競爭格局尚不清晰的緣故，現階段討論top排名的意義也並不大。但當某公司標榜其業內排名時，觀眾還需擦亮雙眼才是。
融資金額：被傳融資10億過於誇張
在目前爆出的融資事件的公司中，除了明確融資金額是兩千萬還是三千萬和明確融資過億的幾家公司，其他多采用“數千萬”的概數表達，具體金額難以得知。具體融資金額幾何是社區團購行業當前的第二重迷霧，唯一可以判斷的是，融資10億的金額過於誇張。
此前被傳過融資10億的公司是美家優享，美家優享為B2B小巨頭美菜孵化的社區團購項目。該公司創始人、其他相關負責人曾在多個場合向社區團購觀察及其他媒體否認過融資10億傳聞，另據社區團購觀察瞭解，最早爆出該消息的媒體後來也收到美家優享方面對不實消息的撤稿要求。
此外涉及美家優享的最新融資消息是一筆至少6億美金的融資，該融資主體在消息中為美菜而非美家優享，具體金額也有8億美金一說，至今為止，該融資消息也未曾得到相關投資機構和美菜方面的正面肯定。美菜是否融資、融資多少以及其中多少比例將用於美家優享項目，目前外界都無從獲知確切消息。
其他幾家公司採用“數千萬”融資金額的說法，也是出於不想在市場態勢尚未明朗的情況下過多暴露自己的底牌。但據一位頭部公司創始團隊成員向社區團購觀察（ID：sqtggc）透露，目前頭部公司在融資方面並沒有拉開明顯差距。
兩千萬和九千萬都是幾千萬，剛剛過億和接近兩億都算過億，既然各公司融資金額還沒有明顯差距，則只能判斷目前社區團購尚未形成明顯的競爭格局。最大分野還是在於融資和未融資的區別，在融過資的公司中，少數幾家再根據數據判斷可能會成為已融資企業中的第一梯隊。
“暫停觀戰”：主要是玩家太多的外部原因？
鮮女果相關負責人聲稱鮮女果停止社區團購業務屬於“暫停觀戰”，社區團購觀察（ID：sqtggc）認為基於當前的競爭態勢，一旦“暫停”可能就要永遠“觀戰”了，“暫停觀戰”是個不折不扣的偽命題。
社區團購觀察（ID：sqtggc）曾與多位資深人士探討過，社區團購賽道目前已經是白熱化競爭，但這種競爭還將進一步加劇。理由有兩個：絕對一梯隊殺出重圍以及短兵相接的時候廝殺會比現在更加激烈；第二點是，雖然不斷的有人退出但同時也不斷有更有實力的玩家進入，誰也不敢保證會不會有新的頭部公司出現，甚至不能完全排除新選手在規模化上超越現在的所有玩家的可能。
社區團購賽道的很多玩家都曾有生鮮背景，生鮮電商有一句知名警句：99%的生鮮電商死於沒有做好用戶體驗。這句話或許同樣適用於現在的社區團購，即用戶體驗、管理和服務的穩定性以及供應鏈能力才是社區團購的核心競爭力，相比之下，目前為止死掉的社區團購項目內部沒有做好的原因應該大於外部競爭。簡言之，自己把自己乾死的是最多的。
對於現在很多勝出無望的項目以及還在觀望的人，什麼時候退出，什麼時候入場是一個令人焦慮的問題，這也是社區團購的第三重迷霧。據社區團購觀察（ID：sqtggc）瞭解，一部分比較優質的地方項目也確實在等待著被收購，以及眾所周知的，美團等其他互聯網公司，可能隨時會下場“攪局”。
但毫無疑問，進入的門檻在提高。此前，多家社區團購頭部公司曾表示，社區團購公司在年前可能迎來資本層面的站隊，不能融到資的公司明年將會更加艱難。一旦資本完成對社區團購頭部公司的排名，那麼市場白熱化程度以及價格戰激烈程度都將再次升級，要麼新選手更難進入，要麼進來的是需要所有人警惕的“殺手級”攪局者。
失掉投資者和供應商信任，曾經暫停觀戰的選手，迴歸難度怕是比新選手更大。
新農參考（與社區團購觀察隸屬一個公司）原創出品
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