賀歲檔過後、春節檔之前，國產電影市場迎來一片死寂，即將上映的一系列進口片，看起來熱熱鬧鬧，但真正能夠吸引觀眾走進電影院的卻少之又少。此時，20世紀福斯官微發佈消息，《死侍2：我愛我家》確定引進中國內地，正式定檔2019年1月25日。
作為從未在內地院線出現過的R級英雄，死侍的首次亮相必將在中國超級英雄粉絲當中引起轟動。因此，即便開啟了“童真濾鏡”也很大程度上不會與“魅力減分”劃等號。
但值得一提的是，一向以鏡頭黃暴、嘴炮Max著稱的“小賤賤”，此次並非以尺度最大的R級形象與中國觀眾見面，而是在重新剪輯調整過的PG-13版本《死侍往事》（Once Upon A Deadpool）的基礎上，加入了大量補拍鏡頭，為中國觀眾奉上《死侍2》特供“清白版”。
另外，內地引進版譯名中的“我愛我家”，更是直接暴露了死侍試圖融入閤家歡市場氛圍的事實。要知道，《死侍2：我愛我家》上映時間正值春節檔大戰前夕，倘若觀眾足夠買賬，口碑引發長尾效應，那死侍勢必會與春節檔上映的國產片進行正面較量。
娛樂獨角獸此前在文章中提到，今年春節檔共16部國產片上映，周星馳、甯浩、黃渤、沈騰、王寶強等喜劇大咖爭奇鬥豔，堪稱一場新老喜劇之王的權力交接賽。如今《死侍2：我愛我家》強勢插隊，能否成為攪動春節檔電影市場格局的中堅力量？
特供“清白版”《死侍2》能否贏得中國觀眾的心？
“死侍”作為個性鮮明的反套路超英，近年來憑藉毒舌、賤萌的標籤人氣疾增。其大銀幕真人形象最初誕生於2009年的《金剛狼》中，以“死侍韋德”的身份首次亮相，但卻因為被編劇抹殺了“嘴炮”的特點，引發粉絲態度大範圍差評，最終該片國內票房不過8000萬。
到了2016年，《死侍》單體超級英雄電影上映，吸取《金剛狼》時期的教訓，不僅極大程度地還原了死侍的形象，還特別突出其反傳統英雄的討喜氣質。電影一經上映，便以5800萬美元的成本在全球席捲了7.83億美元票房，成為當年全球淨利潤排名第二的影片。
2018年，電影《死侍2》再度狂攬超7億美金票房。雖然票房成績依舊亮眼，但顯然沒能滿足其稱霸全球的野心。要知道，同樣是漫威漫畫走出來的R級英雄，去年才剛剛真人化的毒液已經在中國內地創造了18.70億票房，並一舉拿下超英單體電影票房冠軍。
這樣的消息對於“死侍”而言，算得上是一個利好的信號。但如何在通過審查的前提下，保留其作為反套路英雄的獨特弧光，則成為死侍IP落地中國的首要難題。因此，不少影評人對於《死侍：我愛我家》的上映存在擔憂，在他們看來自我閹割過後的“死侍”，或許很難贏得中國觀眾的心。
但事實上，儘管“死侍”在北美號稱最紅的超級英雄，但就中國而言，其普及程度並不理想。因此，對於漫威漫畫原著中死侍的定位不存在刻板印象，而就對於開啟“童真濾鏡”後的死侍也並不存在過高的接受門檻，甚至相較R級英雄死侍而言，“清白版”反而更容易實現下沉。
況且，《死侍2：我愛我家》並不是傳統意義上，好萊塢R級片為進入中國市場，對部分鏡頭進行的粗暴刪減。而是在尺度更大的R級電影《死侍2》的基礎上，重新剪輯、調整對白，所產生的PG-13版本《死侍往事》，且該版本已經於去年聖誕節在北美上映。
作為出品方，20世紀福斯方面表示，《死侍往事》在引進中國的過程中一刀未剪，同時還將為中國觀眾加入大量補拍鏡頭，由此才有了《死侍2：我愛我家》。另外有大V爆料，該片將成為進口片有史以來，第一部不經過譯製廠流程、由福斯自己翻譯字幕的影片。
《我愛我家》成為死侍IP落地中國的“借力點”？
至於“死侍”橫空殺入春節檔，現在看來也已經早有背書。今年春節檔，號稱16部大片扎堆的“大亂鬥”。既有以周星馳、成龍為代表的港式無厘頭，也有以甯浩、黃渤為代表的黑色幽默，其中沈騰更是一個人肩挑三部大片，上演了一場新老喜劇之王的接力賽。
截止今日，大年初一整體預售已經破億，其中甯浩導演、黃渤主演的《瘋狂的外星人》以2930萬預售票房獨佔鰲頭，沈騰主演的韓寒新作《飛馳人生》以2905萬預售票房緊隨其後，周星馳聯手王寶強的《新喜劇之王》以1827萬票房位列第三。
此前有媒體預測，今年春節檔首周有望誕生70億票房。很顯然，“死侍”也瞄準了春節檔的無限可能。但能否充分釋放檔期紅利，還極大程度上依賴於電影的本土化營銷。而這一點，在《死侍2：我愛我家》公佈譯名當天，似乎就已經找到了IP落地的最大借力點。
《我愛我家》作為沉澱了25年的國民情景喜劇IP，擁有無可比擬的和親和力，雖然與“死侍”的聯繫可謂風馬牛不相及，但作為其撬動三四線城市觀影人群的跳板，效果十分顯著。通過營造“死侍”與《我愛我家》的強烈反差，完成了對小鎮青年的降維打擊。
這讓人聯想到《毒液》最初進軍內地之時，也曾聯手當時最具爭議性和話題性的“火箭少女101”組合，為電影獻唱中文推廣曲。背靠數量龐大的“姐姐粉”和“媽媽粉”，火箭少女成功拓寬了《毒液》的受眾邊界，女性觀眾成為該片票房的中流砥柱，佔據52%。
《死侍2：我愛我家》宣佈引進當天，其微博熱度就在待映影片營銷榜中一躍上升至第二名，熱門微博110個，微博指數上漲了3068.8%，引爆網絡。更有不少影迷通過P圖的形式，使“死侍”打破“次元壁”與《我愛我家》進行互動，無論是“死侍癱”還是“死侍與和平的合影”都成為影迷津津樂道的談資。
而除此之外，《我愛我家》在全國範圍內的普及度以及“老少咸宜”的品牌標籤，也有利於營造《死侍2：我愛我家》閤家歡形象，助力其更好地與春節氛圍相融合。1月16日，福斯趁熱打鐵推出的一組死侍中國風海報，“小賤賤”化身糖葫蘆、撥浪鼓，甚至是國粹京劇的大花臉，再次在朋友圈刷屏，當天二次轉發微博上漲到2.9萬條。
今天，死侍又推出一款“陽光、彩虹、小白馬”的童真海報，開始向兒童市場示好。這種種營銷動作，助力“死侍”順利落地中國。年前，《毒液》作為進軍中國內地市場的第一個R級英雄風光無限。如今，《死侍2：我愛我家》或許有望帶領R級英雄重塑春節檔格局。
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