2019年元旦，有点儿甜。
如果说《地球最后的夜晚》以“跨年吻”刷屏而来，12月31日21:50的“跨年专场”以红海之姿席卷各大影院，是电影市场在“影视寒冬”里的一抹粉红，近期的剧集市场，也即将迎来高甜时刻。
《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）作为官宣夫妇赵丽颖和冯绍峰“晚来的喜糖”，终于在近日宣布定档12月25日；同样是10月夫妇的唐嫣罗晋也有新作品上映，虽未同屏，隔空秀恩爱想来不可避免。
戏里戏外甜度爆表之外，无论是卫视剧还是网剧，也都在辞旧迎新的档期铆足了劲儿。《大江大河》以8.9的豆瓣评分、连续多日夺得收视冠军的成绩强势领跑；还有《古董局中局》定档12月26日，《原生之罪》《独家记忆》等品质剧集提上日程。
相比2018年开年大剧，《巴清传奇》《如懿传》先后“跳档”、徒留一部《恋爱先生》支撑收视，奠定一年的平淡，集齐了超级IP、流量偶像、实力派演员、品质剧二代，以及官宣夫妇、晋嫣夫妇等多重元素的2019开年大剧，有望喜迎“开门红”。
《知否》和它的“开挂人生”，“官宣夫妇”能否情暖2019？
大剧市场期待值爆表的，非《知否》莫属。12月20日，《知否》官微发布“琴瑟”版片花，赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等先后转载，冯绍峰“我一辈子都输给你”更是撒了把“破璧狗粮”，至此，定档终于落下实锤。“朱一龙齐衡”、“赵丽颖盛明兰”、“知否定档1225”等多个话题抢占电视剧话题榜。
不讳言，从筹备到定档，《知否》是少见的“开挂”剧集。瞬息万变的市场，带给影视剧的变数挑战大于机遇，《巴清传奇》《如懿传》都曾折戟其中，但是对于《知否》而言，似乎恰恰相反，反而在一系列变数之后有“天时”“地利”“人和”占尽之感。
关心则乱原著小说、“国剧门面”正午阳光加持、当红花旦赵丽颖领衔，是《知否》先天自带的品质保障和收视保障；今年以来古装剧市场频频遇冷爆款减少、正午阳光凭借《大江大河》再回口碑巅峰，是《知否》的“地利”，在市场期待值和观众认可度上双重提升预期。
最重要的便是“人和”了，首先便是暑期档蹿红的朱一龙。前暑期档爆款剧集《镇魂》催生的“演技派流量”朱一龙和白宇，一度在流量上比肩当红小鲜肉，尤其是前者更是和蔡徐坤并称为“双顶流”，而其巨大的流量效应无疑也将作用于《知否》。当然制片人侯鸿亮也在多个媒体采访中表示“朱一龙表演非常好”。
其次也是更重要的便是赵丽颖和冯绍峰夫妇，《知否》更像是“红娘”般存在。对于这对官宣夫妇的爱情和婚姻，吃瓜群众保持了长足的热情，这也是他们能够在婚前婚后每一次露面都快速霸占热搜的重要原因，而作为两人合体主演的大剧，自然也成了“粉红载体”。
近日定档消息来袭，“冯绍峰我一辈子都输给你”、“侯鸿亮爆料：赵丽颖冯绍峰《知否》前就在一起了”等各种新闻不断刷屏，赚足了关注度；除此之外，赵丽颖是少见的和各种男演员搭戏皆有超强CP感的演员，前不久收官的《你和我的倾城时光》中搭档90后鲜肉金瀚亦毫无违和感，此次搭档现实中的“恋人”又将如何呢？
“二人默契十足，很节约时间，在片场自己就会排练好开机后基本都是一遍过”，导演如是力挺；侯鸿亮在透露俩人拍摄前就已经在一起外，更是表示“剧中夫妻感情都是自然流露非常自然顺畅的”，同时还表示赵丽颖本人更是将该剧视为婚姻流程，“我们在戏里已经走过一遍（结婚照）了”。
《知否》的好运气能否继续，答案即将揭晓。只是所谓的开挂人生，不过是厚积薄发，作用于剧集，观众和市场买单的根本还是在于对优质内容的追逐， 遥控器还是掌握在观众手里。
网剧“硬核”时代：《古董局中局》《原生之罪》来袭？
和电视台大剧抢占市场、鲜少出现变数不同，视频网站更像是个百花园，争奇斗艳。2017年网剧市场打响了“小而美”的标签，今年以来，网剧发展显然更加多元化，《延禧攻略》《如懿传》拉开了网剧大投资大制作的序幕，《镇魂》《双世宠妃2》等的火爆，也说明了网剧市场正在催生更多类型爆款。
只是经过一年的发展，仅仅依靠剧情的猎奇有趣已经很难让观众买单，成熟的市场开始向内容和品质看齐，而这无疑也对即将开播的剧集提出了更大的挑战。回到开年大剧，最具竞争力的无疑是《原生之罪》《古董局中局》了。
《原生之罪》，是韩三平继去年的《无证之罪》之后再度携手爱奇艺打造的超级网剧，筹备以来一直被视为爆款候选，定档之初更是被赋予“2018最后一部爆款”的称号。《古董局中局》改编自马伯庸同名小说，五百执导，夏雨、乔振宇、蔡文静主演，无论从哪个维度来看，该剧都具备了品相巨佳的潜质。
有趣的是，
两部剧同样具备悬疑色彩，同样有IP加持，且都是实力派演员坐镇、双男主飙戏，是当下观众最为买单的“硬核网剧”，一场激战正在拉开帷幕，究竟谁能够率先拿下市场还有待观望。只是目前来看，率先开播的《原生之罪》似乎并未抢占多少先机：一方面，豆瓣评分暂未开放，但网友众说纷纭，不乏“低于预期”、“和《无证之罪》之间差了100个《白夜追凶》”的言论。另一方面，根据骨朵数据来看，该剧全网热度尚徘徊在十名开外，不敌当下多部在播网剧，距离预期的“爆款”仍有一定距离，当然不排除其后续凭借口碑逆袭的可能。
当然，甜宠青春元素作为催生爆款的“源泉”也不容忽视。腾讯视频方面，《人不彪悍枉少年》催泪收官，《大约是爱》热度不断攀升；《你好旧时光》《最好的我们》两部青春佳作外，爱奇艺《独家记忆》也在昨日宣布“提上日程”，究竟谁能够以青春明媚寒冬，值得期待。
正午阳光&小糖人&五元文化，谁能预定2019首个爆款？
开年大剧更像是风向标，预示着一年的发展。2017年《孤芳不自赏》火热开年，抠图替身等引争议，而那一年剧集产业“一半海水，一半火焰”，爆款频出但也暴露了不少产业问题；2018年古装大剧跳档《恋爱先生》扛收视，这一年剧集市场现实主义唱主角，古装剧频繁折戟，如今更是迎来了最冷寒冬。
2019开年档，作为新一年的风向标，自然成为排兵布阵的关键，更何况是寒冬说风行的当下，为市场注入强心剂尤为重要。和往年一部大剧唱主角不同，今年的电视台和视频网站、以及影视制作公司，似乎都祭出了大杀器。上文分析了电视台和视频网站的布局，接下来分析影视制作公司的大混战。
不难发现，当下播出或定档的剧集中，汇集了多个影视剧头部公司，凭借《琅琊榜》成为国剧门面的正午阳光、凭借《最好的我们》《你好旧时光》成为青春剧厂牌的小糖人、凭借《白夜追凶》等成为“网剧第一场牌”的五元文化等皆在其中。这是一场高手对决，而究竟谁能锁定2019首部爆款呢？挑战与机遇并存。
电视台之间的征战都作用在了正午阳光身上。《大江大河》的火爆是意料之外却又情理之中，却也让在去年因为《外科风云》和《欢乐颂2》遭遇口碑困境、因为《琅琊榜2》遭遇影响力困境的正午阳光重回巅峰，“正午出品 必属精品”的口号再次被业内认可。而这个开年档，正午阳光被戏称为“救市者”，却也是它的“大考时刻”。
《大江大河》的火热开播只是第一步，《知否》能否后续发力亦是关键。和视频网站可以容纳多个爆款不同，电视收视充满了唯一性，虽然两部剧集受众不完全重合，但自家剧集打擂台的“戏剧性”也将作用于市场，互相分流到多赢局面，恐怕还是道难题。所幸，如今《大江大河》已经播出过半。
相比之下，网剧公司的对垒性质则要弱些，五元文化、小糖人作为各自垂直领域的文化厂牌，在市场上都有一定的认知度，也是粉丝眼中的品质保障，此番出击，自然有望带热网剧市场，再造垂直爆款。而前作口碑加持，却也容易带来现作期待值过高反而不被观众买单的风险，这也是他们将面临的。
最后回归市场和观众，可以大胆预测，随着正午阳光、小糖人和五元文化等头部制作公司的入局，这或将是剧集市场平均质量最高的开年档，而对于观众来讲，这便是最大的福音，开始属于追剧的“忙碌”吧。
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