據市場調研機構賽諾11月份國內智能手機市場的銷售數據顯示，中國智能手機市場次持續走低，整體銷量同比下滑12.6%。在市場份額方面，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果佔據前五名。值得關注的是，單月銷量榮耀表現亮眼，超過蘋果，與OPPO僅相差0.1%。
眾多品牌中，僅華為、vivo和榮耀實現了11月同比正增長。小米同比下滑12.%，魅族三星降幅超過50%，金立暴跌91%，從目前現狀來看，“T”字型市場格局已經十分穩固，尾部廠商將越發艱難。
1、市場整體依舊下滑，寒冬繼續
賽諾數據顯示，截止2018年11月中國智能手機整體市場尚未回暖，整體市場容量為3628萬臺，同比下降12.6%。
隨著消費升級，國內市場人口紅利消失，增量市場轉變為存量市場。在全球智能手機市場趨冷的大背景下，中國智能手機市場的“寒冬”也將持續。未來智能手機市場競爭將會更加激烈，單純的手機硬件競爭已然不能面臨行業的變化。由此，競爭維度升級為供應鏈、技術研發、智能生態等高階段競爭。
2、市場“T”字型格局穩固，尾部廠商越發艱難
國內智能手機市場的“馬太效應”越發明顯，形成“T”字型格局，即一線品牌市場集中度的提升，二三線手機品牌的生存空間被擠壓，尾部的二三線手機廠商在中“苦苦掙扎”。
11月國內市場“T”字型格局依然穩固，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果、小米六大品牌，佔據了整體市場90.6%的份額。而且頭部品牌之間的份額相差不多，超越蘋果成為第四名的榮耀市場份額達到16.1%，與OPPO僅相差0.1%。
魅族、三星的11月份的市場份額繼續下跌，同比跌幅都超過50%；對於近日宣告破產的金立來說，面對的已經不是進入“冬天”的問題，而是生死存亡的問題。在5G到來前的寒冬裡，尾部的手機廠商必須找到自己的過冬方式，否則很可能在迎來5G換機潮前就已死掉。
3、線下市場：OPPO、vivo依然稱王
在線下市場，OV依然稱王，市場份額vivo為22.1%，OPPO為21.6%。華為線下市場份額為18.9%，同樣有著不錯的銷量優勢。
憑藉多年佈局的線下渠道，OV已經擁有幾十萬級別的線下銷售網點，模式非常成熟。這也成為OV“過冬”的重要資本。
4、榮耀份額緊逼OPPO，線上線下皆亮眼
值得注意的是，榮耀線下市場份額首次突破10%，成為唯一進入線下前五的互聯網手機品牌。這或許與榮耀積極佈局線下渠道，實施線上線下全渠道融合戰略有關。在線下拓展中，榮耀採用了“輕資產”的模式，渠道建設得以迅速鋪開。目前來看，該模式已經取得了較大的成功。
在線上市場，榮耀手機以331萬部銷量位列全行業TOP1，遠超其他品牌。
從整體市場來看，線上線下表現都非常亮眼的榮耀。這也正是得益於榮耀“雙11”出色的表現，以及“技術年”的創新優勢爆發。
需要指出的是，榮耀11月銷量同比增長6%，環比增長率全行業第一，高達35%。按照目前的趨勢，榮耀超越OPPO只是時間問題。
5、“性價比”難再現，小米恐難回第一
小米是第一個選擇資本市場、在港交所上市的國產手機廠商。不過，歷經2016年的國內市場滑鐵盧之後，小米已經從曾經的領跑者，轉變為現在的追逐者。
11月份，小米雖然仍有11.3%的市場份額，但是同比下跌達到了12%。小米的成名為“性價比”，如今也成為一把雙刃劍。小米今年第二季度財報顯示的平均價格為 953元。賽諾數據顯示，2017 年中國智能手機的平均售價已經達到了 2200 元，消費升級特徵明顯。
在競爭對手們做消費升級、技術升級時，小米仍然在忙著佔領低端市場。今年初，雷軍喊出了“10個季度內，國內市場，重回第一”的宣言。然而到了11月，小米距離頭部品牌的差距進一步加大，處於下行態勢，恐難再回第一。
2018年就要過去了，對於智能手機廠商們來說，2019年依然要繼續戰鬥。未來，將會怎樣呢？話語權或交予技術創新者。
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