美國科技巨頭蘋果（Apple）在1月3日發出一封公開信，其CEO庫克在信中罕見地調低下個季度的營收預期，並將這個決定歸咎於在新興市場iPhone的表現偏疲軟，這個現象在中國大陸尤為明顯。不僅如此，蘋果在美國國內也面臨同行挑戰，<strong>可謂“背腹受敵”。這家市值萬億美元的美國公司能否解決外憂內患，如今還不得而知。
早前，總部位於美國加州的網飛（Netflix）宣佈與蘋果正式“決裂”：這家曾製作《紙牌屋》、《黑鏡》和《王冠》等熱門電視劇作品的網絡視頻播放平臺希望用戶不再通過蘋果的iTunes平臺訂閱自己的視頻內容——按照條款，蘋果本可以在網飛和用戶之間抽取30%的提成，但如果網飛繞過蘋果，直接向用戶發出交易，那麼蘋果就無法通過這一行為獲利。
所謂30%的抽成在業界被稱為“蘋果稅”。按照蘋果的規定，只要是在其“應用商店”（App store）裡發佈的移動應用app都需要向蘋果繳納30%的“稅”。網飛是2018年給蘋果貢獻最多“蘋果稅”的移動應用，<strong>雖然這筆錢對於蘋果的“萬億帝國”來說只是冰山一角，但此舉仍然得到了業內人士的普遍支持。
眾所周知，蘋果創建了一個蓬勃的生態，在其上發行產品，平臺拿抽成，似乎成了一套順理成章的商業模式。但是，這種“雁過拔毛”式的玩法正在遭受挑戰。網絡遊戲開發商Epic Games、新聞媒體《金融時報》、音樂流媒體Spotify如今寧願與蘋果交惡，也要嘗試繞過蘋果，直接向用戶收費。
“霸王條約”並不是這些公司決心要和蘋果“一戰到底”的主要原因，真正讓他們感到焦慮的是蘋果也在積極佈局多媒體內容業務，這些公司和蘋果即將從合作伙伴，變成直接的對手。隨著iPhone銷量增長的越顯疲軟，蘋果需要尋找新的增長點，挖掘存量價值的“服務收入”，就成了自然而然的選擇——<strong>這不僅僅是提高配件、維修的價格，還包括不斷完善自己的內容生態。
蘋果在中國的銷售狀況未如預期，引發美國股市震盪
只是，要打造另一個“王國”需要耗費更多的資金和時間。眼下，蘋果正在創下有史以來最慘淡的銷售記錄。不出意外，2019年將會是蘋果時隔8個季度後首次總體營收下滑，也是iPhone之後蘋果首次在第四季度的出現營收下滑。
“我們預計會在主要新興市場面臨挑戰，但我們沒有預見到經濟衰減的程度超出預期，絕大部分營收都達不到我們的預期指導，超出我們全球收入同比下降程度的 100%”。講到這裡庫克在上述公開信中用數字說明中國宏觀經濟下半年放慢——“<strong>9月份中國GDP增長率是過去25年來的歷史第二低，我們認為中國的經濟環境受到與美國貿易局勢發展的影響”。
中國手機市場正在萎縮，雖然使用iPhone的中國人不在少數，但大部分人換新機的頻率不再像過去那樣快了
不過，把手機銷量下降歸咎於別國整體GDP下滑的說法其實值得懷疑。中國的智能手機市場確實在萎縮：根據中國信息通訊研究院的報告，截止到9月中國市場智能手機出貨量比去年同期下滑12%，連續4個月有兩位數的下滑，其中2月份的降幅達到38.7%。但是，人們購買手機的熱情並未見得消減，只是消費更趨理性而已。據調研公司Counterpoint的報告顯示，<strong>2018年第三季度中國市場份額最高的廠商是華為，蘋果排名第五。
前者季度出貨量增加13%，而蘋果下滑17%。這些數字表明，儘管中國的GDP增長未如預期，但消費市場仍未進入真正意義上的“寒冬”，只是，想賺中國人口袋裡的錢，不如從前容易了。 <strong>其實，除了中國市場，整個智能手機市場的停滯已經逐步展開更多的影響。庫克在公開信和採訪中提到的其他下滑因素包括：世界各地通訊運營商對消費者補貼刺激購買iPhone的降低，美元走強導致的價格上漲，還有iPhone電池門之後更換電池價格的下調。
蘋果早已預測到下滑無可避免，只不過速度超過了預期。2018年11月1日的財報會議上，蘋果宣佈停止18年來的傳統，不再公佈各類產品具體賣了多少臺。<strong>理由是“90 天裡面賣掉多少件產品已經不一定能反映我們業務所蘊含的力量”。
一系列消息發佈後，蘋果股價盤後下跌一度超過8%，市值蒸發600億美元。在中國，蘋果被一部分民眾視為“華為的敵人”，他們用實際行動來支持後者的產品。蘋果曾經依靠一個出色的產品把整個手機產業的利潤率攥在自己手上，現在利潤轉移已經開始。
雖然有些中國人還在繼續用iPhone，但已經越來越少有動力換最新的產品。<strong>要重新奪回控制，蘋果需要重新讓人在第一時間購入新iPhone，不管用產品、服務還是其它辦法。
但在今天整個手機業的瓶頸下，這看上去無比困難。
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