愛運動，愛健康，愛生活。大家好！歡迎關注“U加運動科技”，分享運動的人生有多賺！我是小U老師，今天繼續和大家聊聊關於運動健身的那點事——你是運動消費人群嗎？
時下，運動健身已成為最時髦、最健康的生活方式。《2018埃森哲中國消費者洞察》顯示，有60%的受訪者每週運動時長超過3小時，39%超過5小時，而超過7小時和9小時的人數比例則分別為22%和12%。
喜歡運動的人更容易衝動消費，更重視生活品質？運動達人更享受智能生活，而不愛逛實體店？喜歡運動的人，對於產品和服務的價錢，不會過多糾結？……圍繞著最時髦、最健康的健身方式，有關運動消費人群的特徵在江湖上也被各種總結。
不過，到底哪些是以訛傳訛的謠言，哪些是正兒八經的客觀趨勢？在《2018埃森哲中國消費者洞察》中，特地將既擁有一定運動時長、又佔到一定比例的每週運動超過5小時人群作為參考樣本，為廣大讀者詳盡解析，看看那些傳統意義上對於“運動人群”的認知到底是真命題還是偽命題。
<strong>1. 年輕人更喜歡運動？假！
在各細分人群中，每週運動5小時以上的人數比例最高的是55歲以上人群，達47%；而在18-34歲及45-54歲人群中，每週運動5小時以上的受訪者比例維持在37%-40%的區間內，並無明顯差異。
<strong>2. 中高收入人群沒時間運動？假！
除學生群體外，收入越高的人群中，每週運動5小時以上的人數比例總體也越高——當月收入水平超過6000元時，這一比例達到約40%；當收入水平超過12000元時，這一比例達到49%。難道是因為運動的開銷太大了？
<strong>3. 喜歡運動的人更容易衝動消費？真！
每週運動時間越長的受訪者，衝動消費的比例也越高；其中，每週運動5小時和9小時以上的人群，其衝動消費比例分別達到了39%和43%，比普通受訪者高出3個和7個百分點。
<strong> 4. 喜歡運動的人更注重生活品質？真！
相對整體受訪者而言，愛運動人群購買商品時，較少看中其經濟實用型（54% vs 57%），而是更加註重產品能否彰顯生活品味（55% vs 51%）、是否是上市新品（48% vs 42%）、是否有一定品牌知名度（51% vs 46%）。
就細分項而言，愛運動人群更愛在運動/戶外產品、3C數碼、家用電器、保健品/藥品、奢侈品等產品，以及旅遊出行、健身運動方面進行消費。
<strong>5. 運動達人更會享受智能生活？真！
有41%的受訪運動人群表示，自己往往是最早購買最新技術產品的人，69%擁有帶有智能語音助手的產品，43%購買過智能家電設備；38%正在使用可穿戴設備，16%購買過AR/VR產品；這些比例均較整體受訪者高出4-5個百分點。
此外，有近半數的運動達人希望AR/VR產品以及人工智能和萬物互聯，被更多應用於健身/運動領域；另有三分之一運動人群對共享模式持相同期待。
<strong>6. 運動人群更愛網購不愛實體店？假！
事實上，無論是網購的比例，還是前往線下實體店的比例，運動人群都比其他群體要高出一籌，並且隨著每週運動時長的增加而增加。
他們是貨真價實的“兩線買”消費者。比如網購方面，受訪者總體和每週運動5小時以上的人群中，都有55%表示自己今年的網購次數有所增加，而每週運動7小時以上的人群中，這一比例則躥升至61%。
<strong>7. 喜歡運動的人對於新興的購物和服務方式更感興趣？真！
無論是對生活品質的注重，還是對智能生活的嚮往，都展示著運動人群前衛新潮的一面。他們對於新興購物和服務方式的態度自然也不例外。調研中，當被問及這一問題時，經常運動的受訪者對於幾乎所有選項的感興趣程度都比其他受訪者高出一籌。
<strong>8. 運動人群更容易受到興趣圈影響？真！
我們的調研顯示，無論是美食、旅遊、時尚、體育，還是運動健身、數碼產品，經常運動的人群幾乎在所有領域都更加註重興趣圈的建立，他們更樂意向圈子內的朋友分享購物體驗並關注各種評論，也更容易受到圈子的影響而消費。
數據顯示，66%的圈子運動族經常購買戶外用品，而普通運動族和整體消費者的這一比例分別為46%和37%；表示未來一年在運動健身領域增加花費的受訪者比例中，圈子運動族也以45%遙遙領先於後兩者的30%和22%。
<strong>9. 喜歡運動的人更不在意產品和服務的價錢？假！
雖然運動達人們對於產品和服務有著獨特的需求和偏好，但他們並不是沒頭腦的大款。恰恰相反，喜歡運動的人較之普通消費者更熱衷比價。
53%的運動人群表示，在店內購物時會使用手機比價；46%會經常使用折扣網站尋找商品的最低價格；57%會在下單前比較各個購物網站的價格；甚至在完成購物後，55%的運動人群仍會繼續關注該商品的價格。
以上這九個命題，你猜中了幾個呢？你屬於運動消費人群嗎？歡迎評論。
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