譚旺：沉下心去好好分析一家公司——談談股票投資的正道
股票投資，往往被人視為資金遊戲。很多股民都忘了，股票的實質是一份公司的所有權。
資金遊戲，在牛市有著源源不斷的新資金湧入時，似乎很好玩。一個個新散戶都化身為投資大神，指點江山、叱吒風雲、日進斗金。
然而退潮了，到了人踩人的時候，突然似乎所有東西都失靈了，曾今散戶成大神，如今散戶成傻戶。
不僅是散戶，一些熱衷於操縱遊戲的資本，在嚴監管到來時，一個個被罰沒資產，曾經烜赫一時，如今卻樓垮了、茶涼了。
其實，你把股票市場看成什麼樣子，它對你而言就是什麼樣子。你把它當賭場，一天到晚想著弄些個神奇指標，想著乘上幾隻大牛股的快車，老是無視其他，去賭一把，那它也是以賭場的姿態回饋你。
運氣好你就連贏幾局，碰上逆風期，很容易就一下虧的所剩無幾。
正所謂：你在凝視深淵時，深淵也在凝視你。
股票市場是人性的鏡子，照出來的，是你自己的模樣。 譚旺：沉下心去好好分析一家公司——談談股票投資的正道
如果你不是這個樣子，你是以投資者的角度去看待它，那它也會把投資的視角給到你。
以投資者的視角去看一家公司，是去看什麼呢？很多人容易掉進信息海中出不來，因為他不知道怎麼看公司，東看看、西看看，出不來。這是沒有落腳點。
股票投資者看公司的落腳點有兩個，這兩個相依相存，一為盈利、一為風險。
這兩個落腳點，是我們在信息海中航行時出發的島嶼，也是迴歸的島嶼。我們從企業的盈利和風險出發去尋找有相關的信息，找到信息，進行分析後的結論要回到盈利和風險上來。
與盈利有關的信息，簡單說幾個，一是公司主營業務所在的市場的增長前景，二是公司主營業務收入佔整個市場總收入的比率和增長情況，三是公司的戰略方向，四是公司的利潤來源，五是公司的利潤用到了何處，等等。
這五個方面呢，每一個也都可以談風險。市場的增長前景，也許並沒有想象中那麼大，這是風險。公司的市場佔有率不升反被競爭對手擠壓的下降，這是風險。公司的戰略方向，太廣又沒有聯繫，鋪得太開，管理混亂，這是風險。公司的利潤來源很不穩定，這是風險。公司的利潤全部留存在公司並投向一個不靠譜的項目，這也是風險。
所以風險和盈利，如同一個硬幣的兩個面。這個硬幣本身其實是一個字——變。
往好的方向變，那便是盈利；往壞的方向變，那便是虧損。金融學科體系裡把這個變用數字來衡量，標準差也即波動率其實就是用來衡量這個變的幅度。
你是投資大咖，熟稔市場和公司，你追求大的收益，那麼你去追逐變的幅度大的公司，去發現將會往好的方向有大變化的公司。如果你是投資新人，你去尋找變的幅度小的公司，也是要去找往好的方向變化的公司。
譚旺：沉下心去好好分析一家公司——談談股票投資的正道
新手往往需要一些簡單的指引，我這裡提供一下我常常看的幾項內容：
1.看公司所在的行業，要看主營業務是做什麼，這個業務的市場的增長速度。
2.看公司發展的戰略，一是要看公司對目標市場的選擇、要看目標市場的前景、要看公司是縱向發展、橫向發展還是另擇他業。
3.看公司的利潤來源。他的利潤來的穩不穩定，主要由哪一塊業務帶來，利潤是處在什麼樣的趨勢下。
4.看公司的未來增長。要看公司把公司的利潤用到了何處？是分紅分了？還是加大了投資？投資了什麼？
5.看公司安不安全，看看流動比率、速動比率，除了現金外的流動資產都是些什麼？
6.看公司的資產值不值那個價，比如去看它的存貨，是什麼，會不會貶值？有沒有使用期限？
因為公司所處的行業不同，看公司的不能一概而論，你可以針對不同的公司，重點看不同的東西。如何判斷是重點還是非重點呢？很簡單，你要看哪項因素對公司的盈利影響大，影響大的是重點。當然，這個重點也不是一成不變的，思維靈活的人，知道變化是永恆的，連重點也會變化。
比如說，一個公司經營著跨國業務和國內業務，兩者各佔50%。跨國業務前些年一直很穩定，沒什麼變動。國內業務則因為在跟一個競爭對手比拼，雙方角力，營收常常變化很大，此時的重點是國內的業務。
可突然有一天，它的跨國業務遭到了他國的起訴，一下子很有可能50%的收入來源沒有了，國際業務這便又成了重點。
今天譚旺就講到這裡，歡迎關注我，幫你輕鬆掌握理財核心技能。
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