早上，匆忙上班，在办公区入口收到一张广告，说大不大，一眼没看明白。
纸面是洒红金的特种纸，180克的纸张，15cm*9cm竖版，手感很好，随手放在手里。
发现与手机的宽度刚刚好，觉得这个尺寸不错，做的很好，拿在手里还不影响拿手机，而且做工很高档。
在等电梯时看了第二眼，仅留留意到盛大开业和50元，应该是开业的优惠券，其它的没关注到。
随手放到办公桌上，到中午时又翻起来研究了一下。
正面：上面是LOGO，LOGO上面一排8个小字的slogan，中间又细又大的50元字样，下面二维码，最下面很小一串英文（不精，没看懂），后面一个手写的数字，应该是发放者的标识。
背面：最上面是slogan（一步一景 火锅盛境），下面依次五块内容，年月日加盛大开业，倾城钜献；有效日期年月日至年月日；小字注意事项2项，说明每桌每餐仅限使用一张与解释权；二维码；电话和地址。
品牌运营的习惯，对这个优惠券做了一个分析：
1、获客为目的：获客的吸引点在于有50元的优惠券。
2、很自嗨：把自己想要展示的内容表现出来了。
3、很简洁：以黑色为主，仅50元字样为红。
4、很隐性：只有slogan告诉我，这是一个火锅店。
5、环境应该是特色，slogan还是让人很期待环境的。
6、最大的疑问是，有效日期没有和50元字样在一个页面，实在不明白。
然后扫描了一下二维码，对这个火锅店有了一些了解。
公众号只有一篇文章，文字优美，排版不好，明显是一个图一个图拼凑而成，把对这个店的预期印象拉低不少，没有突出环境优势。
菜单里面倒是可以排号、点餐，有菜品展示。可以看出菜品图片非常精美，价格属于中高档，感觉不错，但菜品特色不明显。
整体来说，品牌想要给人的是精致、高档、舒适的体验。
几个明显问题：宣传的统一性不到位、内容的基本要素不完整、特色不明显、优惠不吸引人。这几个问题在上面都体现出来了，进而产生了获客效果差。
如何获客，是餐饮行业普遍的问题，特别是第一批食客很重要，只有人来了，口碑才能出去，所以获客是最难的问题。
优惠券发放环境，如果是在一个普通的工薪族入口发放，那应该是吸引体验，单单是50元券不足以吸引体验，因为不明白你的人均消费，那么这种情况下，直接到店有礼（伴手礼）可以更具有普遍性；
基于火锅需要多人一起到店的消费场景，这个方面是一个重要考虑因素；
基于是在办公区，中午就餐时间比较集中，预约是很重要的，要有吸引亮点；
没有考虑场景情况，这个券仅能起到宣传作用，获客的转化率有待提升。
环境再好，没有到店就没有体验，餐饮更多的是体验消费，只有体验才能有口碑和留存。
既要考虑自己特色的释放，也要考虑消费需求的场景，获客是难题，比拼的是品牌宣传，以用户角度做运营，都不是难事。
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