SEM工具在提升效果方面應用了哪些核心算法？
關於算法，主要涉及三個：
第一：投資組合算法 —— 做關鍵詞分析、建模時用。關鍵詞的不同排名、投放的不同地域、設備會導致它貢獻 —— 展現、點擊、轉化，整個轉化路徑的數值是不一樣的。根據關鍵詞在不同排名下的平均的波動概率的歷史數據建模。根據計劃裡足夠量的關鍵詞建立數據模型。同時關鍵詞之間也存在某種聯繫的，將這種關聯放在數據建模裡進行分析。之後就可以按金融行業最先使用的投資組合算法，在有明確目標的情況下，把關鍵詞在不同的地域、不同投放設備、不同排名時，以多大的概率獲得相應的點擊率、轉化率和消費數據，使用算法進行運算，會得到n多種關鍵詞投放組合方式，這些組合方式都可以達到目標要求。
第二：最優化算法 —— 推薦關鍵詞階段，從 n多個組合方式選一個最優的，這就是最優化算法。最優化算法運算量是比較大的，並非是我們通常習慣的算法 —— 窮舉法。採用基於價值的最優化算法，算出其中一個能達到目標的關鍵詞投放組合並推薦出來。
第三：高頻競價算法，進入正式投放就需要使用高頻競價算法，高頻競價不是高頻競價排名，而是對這個關鍵詞所有采集到的相關數據，進行高頻計算 —— 計算比對這個詞在某個地域、投放設備下排名情況是否能達到推薦的投放組合的目標，消費和轉化數據是否達到目標。高頻競價算法：將目標排名與實時採集到的各種數據結果做高頻的計算，確定排名是否合適，並進行相應調整。
如果企業採購SEM工具，CEO/CMO以及優化師的職責發生了什麼變化？
CMO、CEO職責：
第一：協調技術部門把數據與專業工具打通。
第二：確定SEM推廣的目標，以及考核標準。數據是具有時效性的，CMO必須在數據時效性之內確定合適的SEM的投放目標，這個投放目標實際上就是考核目標。
第三：選擇一個合適的擁有專業工具的合作伙伴，也能幫著培養所需的優化師。
優化師職責：
第一，分析訪客行為。比如：推廣證券行業的企業，從訪客搜索詞或者從訪客採集到的數據得知訪客突然關注期貨，就意味著下一個亮點可能是期貨，期貨的詞有，股票的詞有，基金的詞有，但是你要通過訪客行為來確定下一個風向標是什麼？得到訪客行為之後，一是本身調整賬戶的投放的配比情況，另外是可以讓後續的客服部門、服務部門等全能對接上，否則有一天訪客真正開始要期貨開戶的時候，你發現後續沒有對接的人員。因此SEM還有一個獨特的作用，可以瞭解企業下一階段的業務重點。
第二，觀察關鍵詞、創意和重點業務的對應關係。是否能觸達到目標客群，這雖然可以通過數據計算，但人能發現數據監測不到的信息，需要人機結合，彌補計算機中的不足。
第三，定期分析競爭對手。SEM投放本身特性是你在跟競爭對手在搶客戶， 因此必須時刻關注競爭對手的創意，著陸頁，瞭解自己的定位與競爭對手的差別，以及調整的方案。
簡而言之，優化師需要擺脫以前的調詞、調排名的基礎工作，而要以整個企業商務開展為目標，多做改創意、改詞、改著陸頁的工作上，起到在網絡上開展商務活動的排頭兵作用或者是半個銷售的作用。
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