“全心全意小天鵝”，這句當年傳遍全國的廣告詞，未來可能只能停留在記憶中了。除小天鵝外，還有很多曾輝煌一時的老品牌給人們留下了深刻記憶，如今他們或被收購、或消失，還有的煥發了“第二春”。
小天鵝“南飛”，品牌會消失嗎？
近日，美的集團吸收合併小天鵝獲證監會無條件通過，美的集團、小天鵝A今日復牌。
本次換股吸收合併完成後，小天鵝將終止上市並註銷法人資格，美的集團承接小天鵝全部資產、負債、業務、人員、合同及其他一切權利與義務。無錫小天鵝徹底“南飛”。
關於小天鵝的未來，美的集團表示，通過換股方式吸收合併小天鵝，可以實現業務優勢整合、發揮協同效應的目的，但由於合併雙方的經營管理制度、模式不盡相同，在整合過程中可能面臨一定的整合風險。
2018年是小天鵝成立60週年，誕生於1958年的無錫小天鵝，曾研發生產出中國第一臺全自動洗衣機。2008年，美的電器以16.8億元收購了小天鵝24.01%的股權，成為實際控制人，小天鵝由此從國企變為民企。
本次換股吸收合併後，小天鵝的業務將由存續公司美的集團繼續經營。小天鵝併入美的集團，將與旗下其他品牌洗衣機業務形成合力，小天鵝藉助比佛利走向高端市場、協同東芝擴展海外市場，而美的洗衣機主打中低端，共同補足美的集團洗衣機業務。
這些品牌迎來“第二春”
新飛電器
“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好！”當年，新飛電器曾是國內冷櫃的第二大品牌和國產冰箱四大品牌之一，新飛冰箱曾與海爾、容聲、美菱並稱為冰箱品牌界的“四朵金花”，後因經營問題陷入困境，2018年6月29日，康佳集團以4.55億元的價格成功競購新飛電器旗下三家公司的100%股權。經過兩個多月的重整，康佳集團從盤活人才、盤活產品、盤活渠道3個方向著手全面盤活新飛，實現了高效復產。
美加淨護手霜
美加淨品牌創立於1962年，市場份額一度超過10%。1990年，“美加淨”商標被美國莊臣以合資方式收購，第二年其銷售額就過山車式下滑，可謂慘不忍睹。
1994年，上海家化出5億元將傷痕累累的美加淨購回，儘管才過了不到4年時間，但當時的美加淨已經從行業知名品牌跌至谷底。經過多年經營，美加淨品牌已成為大眾手霜品類的領導者，2017年 1-6 月市場金額份額達到 12.1%，位居第一。
北冰洋冷飲
老北京汽水品牌“北冰洋”誕生於1936年，曾是國宴飲品。1994年，北冰洋在與百事公司在合資後被雪藏，逐漸從市場上消失。後來經歷漫長的談判之後，品牌於2011年徹底“解凍”。重新上市之後，北冰洋飲料開始主打“國民汽水”的品牌形象。如今北冰洋將在重慶和長三角地區建設京外第二和第三個生產基地，把市場拓展到西南和華東。
這些品牌“存在感”漸漸消失
中華牙膏
中華牙膏是中國牙膏工業的創始品牌，於1954年投產，也曾長期穩居中國牙膏市場第一位。不過隨著上海聯合利華牙膏有限公司在1994年成立，作為外企的聯合利華之後拿下了“中華牙膏”的品牌經營權。雖有中華二字，但實為外企經營。
熊貓洗衣粉
上世紀九十年代初，洗衣粉行業流傳著“南有白貓，北有熊貓”的說法，“熊貓”是當時市場佔有率極高的洗滌產品之一，是家喻戶曉的知名民族品牌。1994年，美國寶潔(P&G)公司收購了“熊貓”所有資產，只生產自己的汰漬、碧浪等產品，逐漸吞噬了“熊貓”的市場。
北京日化二廠最終不惜代價，於2000年堅決收回了這一知名商標。收回的“熊貓”當即推出新品，試圖重走“物美價廉”之路，然被雪藏6年之久的“熊貓”已疲憊不堪無力東山再起，現在的洗護市場上已難尋“熊貓”的蹤跡。
樂百氏
樂百氏曾是中國人家喻戶曉的飲料品牌，“27層淨化”的廣告語是留給一代人的記憶。曾經的樂百氏比你想象的強大：1992年左右產值達8000萬元，乳酸奶自1993年至1998年連續全國第一；構建了豐富的產品矩陣，成為中國食品飲料行業早期為數不多的中國馳名商標。
2000年，樂百氏與法國食品飲料巨頭達能簽訂協議——後者收購樂百氏92%的股權，收購不久後，樂百氏出現了管理層動盪。2005年出現鉅額虧損，2006年起大幅裁員……最終樂百氏淪為一個飲用水老品牌，2016年再“變身”中國品牌。2016年11月，達能中國整體拋售樂百氏——樂百氏品牌、6家工廠以及員工整體轉移，接盤方為盈投控股，“脈動”獲保留。
這些品牌“消失”了
樂凱膠片
中國樂凱膠片曾經家喻戶曉，和日本的柯達相紙一樣馳名。樂凱集團成立於1987年，其前身是始建於1958年的化工部第一膠片廠。曾經，樂凱彩色膠捲和彩色相紙榮獲國家銀獎和國家科技進步一等獎，並獲“中國名牌產品”稱號。
但是在與柯達一次失敗的合作之後，樂凱膠片就幾乎從我們視野裡消失了。2011年，中國樂凱膠片集團公司整體併入中國航天科技集團公司成為其全資子企業，公司正式由“中國樂凱膠片集團公司”更名為“中國樂凱集團有限公司”。
“大大”泡泡糖
大大泡泡糖、大大卷是80後的集體回憶。1989年，大大泡泡糖在中國面世。1999年，“大大超人”誕生，帶來超軟泡泡糖。1997年，“大大卷”推出玩具贈品，在每一卷產品中都送給小朋友一個新奇好玩的卡通玩具，以“盒盒有驚喜”的創意，使“大大卷”成為泡泡糖產品的領導品牌之一。
進入2007年後，一向低調的箭牌中國公司宣佈正式協議收購西班牙私營食品巨頭亞古利民糖果集團旗下的佳口集團部分糖果業務，而國內消費者熟悉的“大大”泡泡糖正是佳口旗下的主要產品。大大卷泡泡糖品牌也隨著公司的被收購而消失。
旭日升冰茶
1993年始，一個以供銷社為家底、3000萬元投資起家的旭日集團通過短短几年的發展，做成了一個銷售額高達30億元的飲料巨頭。然而，從2001年開始，一日千里升騰起來的旭日，讓人無法想象地滑向了“遲暮”的軌跡，2002年下半年，旭日升停止鋪貨。曾一度風光無限的“旭日升”，日漸成了人們心中的一道“藍色記憶”。（完）
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