前段时间的杜嘉班纳的辱华事件引起了社会的热烈反响，甚至惊动了外交部门，随着而来的各大奢侈品品牌的本土化营销也让众多的网友纷纷吐槽。
近日，Prada的新春广告片的发布，又引起了润界小编的关注，这画风确实是不敢看了。
从近段时间的奢侈品广告来看，好像很多的奢侈品牌都喜欢用比较阴沉的色调来做中国市场的广告，是不是对于中国风元素有些误解。
Prada此次的宣传广告在色调和画风甚至是模特的服装配饰上都跟为杜嘉班纳引来“杀身之祸”的《起筷吃饭》十分相似。
暗红的底色调，旧上海或旧香港的屋内陈设，再加上特意做旧的画质，如果你去过美国唐人街的话，可能就会明白这股“阴气十足”的中国风是从何而来的了。
此时此刻，越是高级的妆容和服装，越让人觉得“事情没有那么简单”。说真的，整个广告片的祝福，虽然是我们最常听到的新年祝愿……
但放在这部片子里，被祝福的我们根本不敢高兴好吗？？
之前关于Burberry拍摄中国新年广告，已经引爆了大家一番讨论，关键在于国际大牌所理解的高级感的那种冷漠装，放在中国到底能不能行得通。
特别在这个强调善和美意的春节节点里，又要如何让中国消费者切实感受到新年快乐的气氛。
网友们对这些“新年贺岁大片”的评价也是非常中肯了：
Burberry如此“水土不服”的新年大片，被指本土化传播失败案例。而此次主打春节文化渗透的Burberry，并没有做到对中国文化充分的把控与了解。
另有国内分析人士指出，Burberry这样的国际品牌如果不了解中国本土文化和消费心理最好不要乱拍宣传片，也许品牌觉得“酷”的元素在消费者眼中是相反的。
前有Balenciaga，后有Dolce Gabbana、Burberry、Prada，在中西文化的碰撞上，难有幸存者。截至目前，Burberry暂未对此次广告大片作出回应。
反观对中国市场比较熟悉的苹果手机，从2015年开始，苹果便会在春节到来之际推出一则新年广告片。去年，陈可辛用 iPhone X给苹果拍的《三分钟》广告一经发布，就收割了大把观众的眼泪。在今年也同样邀请了中国本土导演贾樟柯来创作这样的新年短片《一个桶》。
和去年陈可辛《三分钟》对准春运团聚相比，贾樟柯《一个桶》对准的是社会底层小人物，无论是内容还是画面，都为我们展现了一个无比真实的中国，让很多人都能从中找到共鸣。
甚至连大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》都能够准确判断中国人民新年之际对回家过年与家人团聚的期待，创作出《啥是佩奇》这样充满人情味的宣传短片，拥有足够人力财力的奢侈品品牌究竟为什么做不出能让中国消费者满意的宣传呢？
对于奢侈品牌来说，在中国市场发展如何避免重蹈覆辙值得思考。毕竟，中国消费者与奢侈品行业对话的语境发生了本质变化，品牌们应该更深入地了解中国，与消费者建立情感连接。
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