“老佛爺”死了！
2月19日，中國的元宵節當晚，這條消息傳遍了全世界。立時，讓沉浸在節日歡樂氣氛中的人們，感到了惋惜和驚詫。事實上，卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）活躍於時尚圈60多年，對於廣大中國人來說，他一頭白髮、扎著辮子、戴著墨鏡、不苟言笑的形象並不陌生。
而圈裡人都瞭解：是他，一手拯救了Chanel，並幾乎是重塑了這個奢侈品牌。就在去世前幾天，這位Chanel藝術總監仍然拖著病軀，為Fendi即將在米蘭發佈的2019秋冬系列，進行最後的準備工作。
卡爾的人生如此深刻地與 Chanel聯繫在一起——就連他的離世地點都彷彿是命中註定的——他與Chanel創始人Gabrielle Chanel女士一樣，都是在巴黎麗茲酒店裡渡過了生命中最後的日子。
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世間再無“墨鏡白髮長辮人”
這兩天，在百度詞條上搜索卡爾·拉格斐，你會看到一個黑色的網頁，配合著白色的底色，與Chanel的經典黑白搭配極為合拍。
Karl的一生，是革命的一生，也是傳奇的一生——他情迷傳統，又憧憬未來，被封為“當代文藝復興的代表”；他對品牌的改革往往是一種伴隨著市場所帶來的被動選擇，但這不妨礙他把Chanel帶到了一個前所未有的高度。
回首老佛爺過去的成功，有著數不盡的光環，他在秀場上光芒萬丈，是Chanel的金字招牌——他搬進香奈兒大皇宮秀場的“龐然大物”包括冰山、火箭、懸崖、森林，甚至還有埃菲爾鐵塔——每一次都成為熱門話題。
哪怕年過80，他也是精力勃勃，從未輕言休息。老佛爺的最後一次公開亮相，是去年十二月初，在紐約大都會博物館的Chanel早秋高級手工坊系列，他幾乎打造了一個1:1的埃及神廟秀場，並親自謝幕，這場景令人感懷。
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造就了CHANEL，便宜了那隻暹羅貓
在時尚圈子裡混了一輩子，除了對工作的追求和熱愛，老爺子無兒無女，過得很瀟灑。
他的一生被鎂光燈所追逐，被掌聲所淹沒，但他卻如此熱愛孤獨。“別說那些關於孤獨的陳腔濫調，對我這種人，孤獨是一種勝利。這是場人生戰役，像我一樣從事創意工作的人，必須獨處，讓自己重新充電。所以我贊成每人都該有獨立生活，將別人當成依靠，對像我這樣的人來說很危險。我必須時時刻刻如履薄冰，並在它破碎之前跨出下一步。”
生前，他曾表示：不想被土葬，而是希望被火化，讓一部分骨灰和母親的骨灰一同揮撒，另一部分骨灰和愛貓Choupette撒在一起。
而這一走，確實便宜了那隻暹羅貓。據報道，老爺子留下了約1.5億英鎊（約合13.2億人民幣）的遺產，其中大部分都歸了他的那隻7歲的暹羅貓“Choupette”。
這樣出位的舉動，絕對與配得上世界排名第二的奢侈品牌的風格。“奢侈到底是什麼？奢侈本應是人們在得到良好的教育和修養之後與之匹配的東西，可惜的是，現實卻與之徑庭。”卡爾·拉格斐曾這樣說過。現在看來，這是個好註腳。
在時尚界，人們評價，卡爾·拉格斐最大的成就，是把香奈兒做成了世界上第二賺錢的奢飾品品牌（排名第一的是LVMH集團），其實，就連而一集團旗下的知名品牌之一Fendi，也是由卡爾操刀的。他設計出的Fendi著名雙F標誌將Fendi推至時裝領域新的高度。由此可見，這位時尚大師對時尚圈的貢獻。
上個世紀，Chanel創始人Coco Chanel的離世，使得品牌寸步難行。Karl Lagerfeld的加入就像一劑興奮劑，令整個品牌煥發出新生。1983年Karl Lagerfeld成為了Chanel品牌設計師。
在上任後的第一季，卡爾的舉動就石破天驚，他將長裙裙襬剪破，搭配鮮豔誇張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界。卡爾接手創意總監之後，Chanel重新成為全球最賺錢和最受尊敬的奢侈品牌之一。
他延續了Chanel高雅、簡潔、精美的風格，通過適當誇張的重塑其粗花呢、雙C設計等傳統元素，同時進行了大膽的嘗試。小到產品的細節：每一個手工刺繡、羽毛裝飾、立體雕花，大到秀場佈置，都充滿驚喜與意外。
當熱愛與技巧結合的時候，傑作就產生了。從1983年一直到兩天前，Chanel每年包括成衣、高級定製等8個系列的產品都須經他手。值得一提的是，83歲高齡的他同時還親自掌管Chanel、Fendi和Chole以及同名品牌Karl Lagerfeld的創意設計。
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因為他，香奈兒免於被收購的命運
眾所周知，不同於路易威登、愛馬仕等上市公司如期公佈財務數據，Chanel是一個徹徹底底的家族企業，百年來一直堅持獨立運營，旗下各品類的銷售情況也始終是個謎。
Karl Lagerfeld對Chanel付諸的所有心血，最後凝結成了一份沉甸甸的財報。2018年，Chanel首度公開財報。同時還宣佈了一項重組計劃，將把其旗下所有的公司合併為一，整合在一家英國註冊控股公司之下，簡化公司架構。此舉被外界視為Chanel從高端時裝品牌向全球奢侈品帝國轉型的重要一步。
數據顯示，2017年總銷售額為96.2億美元，以不變匯率計算，同比增長11%，這一增長主要是受到亞太地區和歐洲銷售的推動，營業利潤為26.9億美元。與此同時，其資產負債表也十分亮眼，其淨債務淨為1800萬美元，自由現金流高達16.3億美元，同比增15%。遠超Gucci和愛馬仕，Chanel成為奢侈品行業中TOP品牌之一，稍遜於LVMH。
近年來，前有與LVMH、開雲集團競爭，後有Gucci、愛馬仕等追趕，越來越多的高端品牌陸續被大集團收入囊中，時尚行業的併購整合亦在加快。尤其是去年6月，Gucci表示將以100億歐元銷售額劍指頭號奢侈品寶座目標，在競爭日趨激烈的環境下，Chanel在行業中面臨著一定壓力。
但是，迥異於時尚品牌間頻繁的併購和“各種資本遊戲”，卡爾從業的這些年，為Chanel帶來的是豐厚的收益和堅實的品牌形象，這使得她面對資本的各種誘惑，始終保持著貴族般的謹慎和矜持。按照香奈兒首席財富官Philippe Blondiaux的說法，Chanel將在未來幾個世紀內繼續保持私有化。
04
你可能不知道，他和七匹狼有關係！
無論如何，卡爾的努力得到了中國人的認可——無論是在國內購買還是出國旅遊時，Chanel都是最受中國消費者歡迎的奢侈品牌之一。
根據貝恩諮詢公司聯合意大利奢侈品貿易協會發布的《2017全球奢侈品行業研究報告》，2017年中國奢侈品消費額同比增長15%，遠超其他國家和地區，是全球奢侈品市場復甦的重要推動力。
早在1984年，在業界已經有了多年經驗的Lagerfeld，推出了自己的品牌“Karl Lagerfeld”。 而在中國，卡爾·拉格斐開設的中文官網，在內容上也是極盡多元化，它以經典的黑白兩色為主色調，呈現出鮮明的品牌特徵。
2007年，Fendi在中國長城舉辦發佈會上，Karl Lagerfeld作為首個登上長城的設計師將同名品牌正式進入中國，打開了上海、北京、武漢、南京等多個城市的市場。
2017年，上市公司福建七匹狼斥資3.20億元人民幣(合4800萬美元)購入Karl Lagerfeld的品牌的分銷權。此次，Karl Lagerfeld大中華區公司80.1%的股權被七匹狼收購，後者擁有拉格菲爾德的品牌在中國內地、香港和臺灣的永久分銷權。作為這筆交易的一部分，七匹狼將向經營該品牌門店的加拉格（上海）商貿有限公司注資約1200萬美元。
七匹狼在遞交上海證交所的一份公告中表示：“隨著人均可支配收入的增加及消費升級，消費者希望通過差異化產品展示個性……輕奢類設計師品牌在國內發展潛力大。作為時尚界最強IP 之一，KARL LAGERFELD品牌定位時尚輕奢市場，具有完 整的產品線以及良好的品牌延展性。”值得注意的是，收購後，卡爾仍會負責品牌整體創意的管理和控制。
“就我而言，我不得不從一個品牌切換到另一個品牌不斷重塑自己，這也讓我能夠看到隔壁正在發生著什麼。我一直在移動，這樣我就不會變麻木。” 卡爾曾經這麼說道。他針對中國市場的佈局可謂是行事低調，但深謀遠慮。
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時尚圈的頭號“毒舌”
人老心不老，沒有誰比老佛爺更清楚，無論接任Karl Lagerfeld位置的是誰，眼下要面對的是與年輕人漸行漸遠的Chanel，以及競爭白熱化的奢侈品行業。
外界看來，卡爾看似冷麵佛系、實則精力無限。他很熱衷與年輕人打成一片，派對上，也喜歡往美女臉上砸個蛋糕什麼的。
卡爾在時尚圈有著“毒舌”之稱。他熱衷關注時事，對於娛樂圈的現象也樂於發表自己毒辣的點評，其觀點時常讓人覺得醍醐灌頂。
2006年，他對《紐約客》雜誌坦承：我覺得，黛安娜王妃漂亮又親切，但這也救不了她的蠢。（“She was pretty and she was sweet, but she was stupid.”）2018年，在評論席捲全球，由好萊塢沸開始發端的“MeToo”反性侵運動時，Karl就以睿智而幽默的口氣給出了“不主流”的回應。“我真是受夠了，那些小明星竟然要花20年時間，才突然想起當年發生了什麼！”
這些言論當然為老爺子惹了不少麻煩，但他卻安之若素。其實，卡爾並不是反對女性站出來發聲，而是對那些”即想當婊子又想立牌坊”的“錢色交易者”嗤之以鼻。
“人們仰慕你，然後忘記你！”老佛爺曾經如此感嘆道。對於他而言，所有的追名逐利都是浮雲而已。
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活躍了“一甲子”的老網紅，精通線下流量社交
除卻敏銳的時尚嗅覺，卡爾在營銷策劃方面也是個鬼才。
從Chanel的各大秀場可以發現，與Karl Lagerfeld合照一張，成為了全球眾多明星們參秀的必要流程。這其中，當然會出現一些Karl Lagerfeld並不熟知的明星請求合照，老佛爺總是來者不拒，時而還會客套地進行寒暄。估計問的最多的是“你叫什麼名字？”“你是幹什麼的”之類。事實上，劉雯、張曼玉、鞏俐、劉詩詩等，都對外發布過與老佛爺合影的照片。
就這樣，看似不經意的社交舉動，恰恰變成了Chanel品牌的明星KOL營銷法則。當紅明星的不斷翻牌與全球龐大的粉絲效應，讓Chanel足以橫跨各個年齡段，馳騁全球時尚圈。
斯人已逝，Chanel似乎正在褪去神秘的時尚內衣，展現出更多的秘密和可能性。這也讓很多人都在猜測，誰能繼卡爾之後，接手這個龐大的時尚帝國。
但更多的人，還沉浸在惋惜和追悼之中。一位時尚達人這樣對BU君感嘆道：“老爺子走的還是早了點，如果再給他十年，沒準他能把Chanel賣到朝鮮去！”
對此，BU君深以為然。畢竟我們曾經見證過上個世紀皮爾卡丹進入中國的情景。時尚的核心在於變化，而這個世界的變化，有時遠遠超越了我們的想象，就如同卡爾最初對Chanel的想象一樣。
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