人生难免大起大落！
近日大料！沸沸扬扬刷了我了几个月屏的Michael Kors终于完成了对范思哲的收购！
21.2亿美元！
财 大 气 粗！
一个是“烂大街”的轻奢品牌，一个是戴安娜等皇室最爱的奢侈品牌，这样的反收购真让人大跌眼镜！现在是轻奢太飘，还是奢侈品提不动刀了？
然而，更吓人的是，范思哲并非是MK收购的第一个奢侈品牌，早在17年7月份MK就收购了顶级鞋履品牌：Jimmy Choo。
没错，就是那个承包了全球女生梦想，周冬雨、全智贤、凯特王妃都着迷的Jimmy Choo！
但是连续收购两个奢侈品牌的MK并没有看上去的光鲜亮丽，它曾一度被质疑，甚至濒临破产，那它到底是怎么一步步发展到吞下奢侈品界巨头的呢？
今天我们就来八卦一下MK跌宕起伏的发展史吧！
出师不利：摔倒在起跑线上
其实最初的MK发展得并不好，毕竟，作为一个设计师品牌，最耻辱的就是被人说“抄袭”了吧！
MK被质疑抄袭Celine著名笑脸包▲
MK就是这么惨，但哪怕Michael Kors本人兼任Celine的创意总监也还是被说抄袭Celine，这就导致了MK一直以来的品牌形象薄弱，就连LV入股MK都没能拯救形象。
哪怕是被质疑，MK也一直有个心愿：进军奢侈品界。
不过奢侈品也没有那么好做，消费者不买单，一切都白搭！显然这是品牌形象并不乐观的MK碰到的最大难题。
品牌形象薄弱，受市场限制，无法定价。这些对MK来说都是致命的，也让他们成为“奢侈品”的道路被堵死。
再加他们一心扑在转型上，经营不善，一度陷入财务危机，还申请了破产保护。
没有根基就想飞黄腾达的MK，就这样直接摔倒了在起跑线上。
弯道超车：出其不意的高速发展
申请破产保护后，MK离真正破产也不远了，当共和君以为它要断气的时候，没想到有人救了它！
大概是MK气数未尽，遇上服装界“金手指”，“香港毛纺大王”曹光彪的儿子曹其峰再战时装市场。曹其峰收购了当时濒临破产，估值只有1亿美元的MK85%的股份，总算让MK有喘息的机会。
曹其峰△
被拯救后的MK清醒了不少，它暂时放弃了进军奢侈品的念头，对自己进行了一轮改革，由主攻动辄上千美元的晚装，发展成100至300美元价位的Michael副线，结果大受欢迎！
受欢迎就代表好卖，好卖就能赚钱，濒临破产的MK当然不会放过这个赚钱的好机会。他们开始
疯狂开店和拓展品类！
从2004年到2013年，MK大规模开店，还涉足香水、鞋履、腕表等业务。除此之外，期间Michael Kors本人还获奖无数，跨界担任综艺选秀的评委，替美国第一夫人Michelle Obama白宫肖像摄影搭配服装。
总而言之，Michael Kors这几年一路顺风顺水，很快就和Coach、Kate Spade并称为美国轻奢三巨头。
也是因为MK的迅速发展，资本家和媒体都称它为轻奢界的“奇迹”！
跌落低估：登顶后惨遭山体滑坡
但是MK这样的发展真的好吗？一个年轻的品牌如此迅速成长，给大众的感觉确实是“牛逼”。然而细想一下，对于根基不牢的MK来说，这无疑是拔苗助长。
果不其然，2014年开始了轻奢界的水逆年，当时美国的三大轻奢巨头同时面临市场疲软！
这场暴风雨持续3年，结果三者的命运截然不同，Coach转型成功，向奢侈品靠拢，并收购了Kate Spade，及时摆脱了恶性循环。而一度疯狂开店的MK，过多的门店反而成为了负累，最终走上了关店之路，持续关闭100多家门店！
关店还不是最惨的，在MK面临困境的时候，曹其峰撤资了！这一撤，就带走了10亿美元……
更可怕的是曾经夸赞它的人开始“落井下石”，MK的“抄袭潮”也是这段时间被一扒再扒，这场暴击让MK在短短三年之内跌下神坛！几乎到了人人嫌弃的地步。
垮了！
虽然感慨于一个“奇迹”就这样滑落，但是面对这样的致命打击，无论我们怎样感概，MK都基本复生无望了。
起死回生：出乎意料的死灰复燃
可是打脸总是来得那样突然，共和君觉得这瓜已经吃到头了，再次以为MK要断气的时候，偏偏一股春风一吹，MK又在不知不觉中死灰复燃。
共和君就是被Michael Kors收购Jimmy Choo这个消息打脸的。但是大约两秒钟之后，共和君就看透了这个男人的意图！
大家应该还记得前面提到的MK想要进军奢侈品界，因为市场定位原因，一直没办法实现吗？这次MK大概是想通了：我自己不行，那我可以
收购奢侈品牌啊！收购奢侈品牌确实是他们能选择的最快，也最有效的方法。而股价从2014年就一路下滑的Jimmy Choo很快被MK相中，MK也几乎是倾家荡产去收购它。
“负负得正”这个公式用在MK和Jimmy Choo上最适合不过，因为MK收购Jimmy Choo之后，两者的股价一路
飙升翻了一倍多！很明显，这一次收购，MK赌赢了！
不仅如此，MK还邀请到超级带货女王杨幂成为他们的全球首位代言人。
杨幂的带货能力也是有目共睹的，每一次出现在她身上的MK单品都会被粉丝们疯狂扫货，不得不说Michael Kors好眼光啊~总之，MK被杨幂带得在中国一炮而红！亚洲业绩直接暴涨42.5%！
而且经过生死大难的MK仿佛开了窍，搞起明星营销来毫不示弱，直接让各路明星都穿戴他们家产品！其中不乏国际超模米兰达可儿和欧阳娜娜等。
除了已经有足够多明星支持之外，MK最大的心结大概就是被嘲“抄袭”了，但是当他们设计的相机包爆红之后，就打了那些嘲笑他们的人的脸。
这个包一出，真的是火遍半个娱乐圈……
甚至连一向大牌加身的范冰冰都对MK的相机包情有独钟！
虽然已经取得了不错的成绩，但是“M · 野心家 · K”并没有就此停下脚步，他们乘胜追击，再以行业超高价拿下顶尖奢侈品牌范思哲！ 这才真正的奠定了转型的基础！
而且在最近新浪时尚发布的“2018风格大赏时装榜”中，Michael Kors还战胜Coach、Kate Spade等，被评为2018年度轻奢品牌！这就表明他们这些努力都没有白费，起码在品牌形象上已经有了一个好的转折。
说实话，其实共和君一直以来并不看好MK，但是它一路以来“打不死的小强”精神，反倒让共和君期待它能打赢这场翻身仗，重回巅峰了！
你觉得MK能翻身吗？
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